DÉCO : CH(O)UF ! DU DESIGN ITALIEN MADE IN MARRAKECH

« Chouf ! », c’est une invitation ou un ordre : « Regarde ! ». Cette injonction dont le ton ne se traduit pas, Silvia Michielotto l’a bien comprise. Avec ses associés Stefania Bucciero et Antonio Micheli, elle a su voir et regarder Marrakech et y puiser une inspiration bien particulière. Les trois Italiens y ont lancé Ch(o)uf ! Project, un studio multidisciplinaire de création et de consulting. L’idée ? Allier l’artisanat traditionnel marocain à leur vision très contemporaine –et très italienne– du design. Shoelifer a craqué pour l’esthétique de leur vaisselle, carrelage et mobilier. A qui le tour ?

« Guarda ! »
– « Guarda ! » (« Regarde » en italien).
– « Chouf !  Chouf ! » Le nom de leur studio naît presque comme une blague.

Tout a commencé lors de promenades dans la médina, dans le pittoresque et photogénique labyrinthe des souks et bazars. Le week-end, les trois architectes –et néanmoins amis– flânent à la recherche de lustres, de tapis, de poteries ou encore de forgerons pour décorer leur riad. Venus de Rome ou Milan, deux villes aussi riches en histoire qu’en merveilles architecturales, Silvia, Stefania et Antonio sont cependant envoûtés par les artisans de la médina, leur inventivité et leur savoir-faire, par la diversité des matières travaillées, par l’ambiance… Bref, par le charme de Marrakech. 

Puis la nature (et une bonne dose de déformation professionnelle) reprenant le dessus, ils se retrouvent entourés par des dizaines d’échantillons de carreaux de ciment et de tissus locaux ou importés d’Asie, d’Afrique et d’Europe ; des tas de photos, croquis, maquettes et des prototypes de meubles en bois, bambou, osier et chanvre… Ch(o)uf ! est né. Nous sommes en 2014 et entre les projets de décoration d’intérieur, les premières créations de carreaux, assiettes, carafes, luminaires et meubles voient le jour.

S’il y avait besoin d’une nouvelle preuve que les cultures italiennes et marocaines se marient à la perfection, elle se trouve dans les créations de Ch(o)uf ! : la pureté du design italien et l’excellence de l’artisanat marocain en un produit.
https://www.instagram.com/choufproject

Aucun commentaire pour l'instant

Laisser un commentaire

Votre adresse email ne sera pas publiée.