Ce matin, Burberry annonçait un changement majeur de son modus operandi. En créant l’immédiateté entre ses shows et la disponibilité des articles en boutiques et en ligne, la marque entend mieux répondre aux envies de ses clients tout en favorisant l’achat impulsif. « Vous créez toute cette énergie autour d’un événement puis vous fermez les portes et dîtes ‘Oubliez tout cela parce que ce ne sera pas en boutique avant cinq ou six mois » confiait Christopher Bailey, le Directeur Artistique de l’enseigne britannique au magazine en ligne BOF. Depuis la montée en puissance d’internet et des réseaux sociaux, l’engouement pour les shows est allé croissant, développant progressivement un sentiment de frustration chez le grand public, totalement étranger au système de fonctionnement de l’industrie du textile et de l’habillement. La marque a d’ailleurs annoncé qu’elle présentera dorénavant des collections mixtes, intitulées « Février » et « Septembre » au lieu des habituels Automne-Hiver et Printemps-Été pour mieux coller aux véritables saisons. Une stratégie qui devient vraisemblablement populaire. Quasi-simultanément, le créateur Tom Ford annonçait l’annulation de son défilé qui devait avoir lieu ce mois de février pendant la fashion week new-yorkaise. La raison : présenter lui aussi en septembre prochain une collection mixte qui sera immédiatement en vente dans ses boutiques ! Tout laisse donc à croire que l’univers de la mode entame sa grande révolution avec pour nouveau mot d’ordre : je le vois, je l’achète. Prévisible et malin.
