In The Know a été imaginé par Jalil Tazi. Un jeune entrepreneur issu du monde de la mode. Après un Master en Fashion, Experience and Design Management à la Bocconi de Milan, le jeune homme fait ses armes chez Céline et Chanel. Il y acquiert une connaissance affûtée des matières, des coupes et y façonne un univers stylistique qui lui est propre. Passionné de mode, amoureux d’étoffes naturelles, de formes et de design, il imagine In The Know. Pendant un an, il va faire mûrir son projet, trouver le lieu adéquat et composer sa vision d’un vestiaire masculin complet. C’est ainsi que la boutique est à même de proposer des pièces actuelles qui plairont au plus grand nombre. La collection est abordable, elle combine élégance et décontraction afin de répondre aux attentes de l’homme moderne.

Un écrin Art déco

Le subtil mélange de carreaux émaillés, de bois et verre et qui habillent la façade de la boutique annonce déjà un parti pris artistique certain. Hommage à l’architecture Art Déco, cet écrin situé dans le quartier Racine fait la part belle aux lignes épurées et aux objets chinés. L’atmosphère y est accueillante.

Au rez-de-chaussée, In The Know initie la rencontre entre différents créateurs. Dans un mix & match de couleurs et de matières. Les vêtements issus des marques que l’espace propose en exclusivité, se marient tout en gardant le caractère unique de leurs univers. 

À l’étage, l’ambiance est plus feutrée ; l’atmosphère invite à prendre le temps. Ici, une autre expérience est proposée. Elle s’articule autour du costume et de ses déclinaisons, de la plus habillée à la plus décontractée. 

Une vision holistique du vestiaire masculin 

In The Know, c’est avant tout la (re)découverte de la définition primaire du vêtement. Pour Jalil Tazi, tout réside dans l’interdépendance entre la matière et la forme. Dans le panel qu’il propose, il a pris soin de sélectionner des créations faites à partir de matière pure à 100%. Selon lui, la sensation procurée sur la peau par un vêtement est déterminante. Son toucher aussi est important. Vient ensuite le graphisme de sa forme, de sa coupe et donc de l’allure ainsi dessinée sur le corps.

Parmi les créations que la boutique présente pour la collection automne/hiver 2023-2024, on trouve des pantalons en velours de coton aux coupes confortables. Des gilets en coton biologique ou des pulls en maille qui se laissent porter au quotidien. Des manteaux en laine recyclée ou encore des surchemises en laine vierge. Qu’elles soient italiennes, françaises ou de fabrication portugaise, les pièces se marient comme si elles étaient issues d’un même univers de création. Le résultat : une allure recherchée, un toucher et une sensation agréable et surtout un confort indéniable. 

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Entre éthique et versatilité 

In The Know, côté casual wear, c’est une sélection de marques à la fois engagées dans des productions éthiques et éco-responsables, et des designs faciles à porter. Peu connues du grand public mais définitivement reconnues à l’international pour leurs engagements autant que leurs partis pris stylistiques, elles prônent toutes une forme d’humanité et de liberté.

Moderne et écolo, innovant et confortable, le vestiaire Noyoco (No Youth Control) se compose de vêtements  édités en série limitée. Tissus naturels et matériaux durables permettent à ce studio créatif parisien de concevoir des pièces pour mieux consommer. Une approche alternative qui fait de l’upcycling et du low impact des principes intrinsèques à la mode. Chez In The Know, on a par exemple adoré leurs pantalons en laine et leurs manteaux.

Dans un registre toujours aussi engagé pour la planète, nous avons découvert la marque madrilène Edmmond Studios. In The Know en est aussi le représentant exclusif au Maroc. Designs épurés et touches de fantaisie, la griffe imagine des vêtements pour hommes à la fois contemporains et confortables. Le sweat Duck Hunt et les pantalons en velours côtelé nous ont tapé dans l’œil.

In The Know a aussi puisé dans les collections Les Garçons Faciles. Créé en France par une bande de copains, la marque puise, en partie, ses inspirations dans les années 70 et propose des vêtements pour hommes faciles à porter. Elégants sans être trop stricts et toujours accompagnés d’une note vintage. Les chemises graphiques à la fois cool et chics nous ont beaucoup plu !

Dans un esprit un peu plus streetwear, mais toujours aussi élégante et encore plus engagée, In The Know a sélectionné Homecore. Symbole d’un art de vivre et d’une culture, la marque française produit ses vêtements pour hommes au Portugal. Textiles de qualité, respect de l’humain autant que de l’environnement dictent les règles de ce vestiaire fonctionnel et graphique. Assurance d’une liberté de mouvement et donc d’un confort à l’épreuve du quotidien. On retiendra les vestes faites de laine upcyclée avec leur col teddy, super tendance !

Pour parfaire le tout, In The Know a opté pour l’incontournable sneakers Belledonne. Fabriquées à la main à Porto, à partir de matières sélectionnées en Italie, les sneakers de la marque parisienne puisent leur inspiration dans l’architecture ou encore la musique. Elles ont un côté intemporel et résolument versatile. 

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Du classique oui, mais pas que

À l’étage, c’est donc une ambiance plus sophistiquée qui attend les clients. Jalil Tazi a imaginé un lieu un peu hors du temps pour justement prendre le temps de regarder, toucher, essayer et choisir les meilleures coupes, les modèles les mieux ajustés. C’est dans l’univers de la griffe italienne de prêt-à-porter Tombolini qu’il a sélectionné des pièces résolument élégantes et contemporaines, toujours très confortables et ponctuées de détails inattendus. Des couleurs sobres mais qui proposent une alternative aux usuels noirs et gris. Des fines rayures, des carreaux pour rehausser l’allure ou des surpiqûres joliment travaillées. Tombilini, c’est aussi des vêtements pour hommes plutôt décontractés. On retiendra par exemple leurs joggings un peu precious qui permettent d’être élégant en toutes circonstances. Bref, Messieurs, on parie que vous y trouverez votre bonheur !

In The Know
5 Rue Bab Al Irfane, Casablanca

Photo (c) : In The know