À l’ère de la clean beauty, de plus en plus de marques se veulent transparentes en communiquant sur la composition exacte de leurs cosmétiques, l’origine des ingrédients et les différentes actions menées pour la protection de l’environnement. Chanel Beauty va encore plus loin en dévoilant une philosophie qui dépasse la simple stratégie. Son nom ? La beauté intégrative. Cet état d’esprit repose sur une façon d’être au monde, où le bien-être des femmes et des hommes, de leur corps et de leur esprit s’exerce en harmonie avec leur environnement. Vous l’aurez compris, on est loin du simple concept de beauté extérieure. Cette vision repose également sur une démarche vertueuse. Concrètement, elle s’appuie sur l’expertise de ses scientifiques, les savoir-faire de ses artisans et de ses partenaires, les bienfaits des plantes cultivées au sein d’écosystèmes uniques… Une approche holistique globale qui semble novatrice, pourtant imaginée intuitivement par Gabrielle Chanel elle-même. On vous explique.

Un esprit visionnaire

Dès 1920, le caractère libre, ambitieux et indépendant de Gabrielle Chanel lui permet de s’imposer dans un monde dominé par les hommes. Elle réinvente les lignes et les volumes des silhouettes pour libérer le corps et l’esprit des femmes de son temps. Elle révolutionne ensuite le monde du parfum avec la création de N°5 en 1921. La première collection de maquillage fait son apparition en 1924, suivie des produits de soins en 1927. À la fois avant-gardiste et connectée aux attentes d’une nouvelle génération de femmes, Gabrielle Chanel se laisse porter par son intuition. Pour elle, la beauté s’exprime à travers l’être tout entier. Et ça marche ! En s’adressant aux femmes dans toute leur complexité et en cultivant une vision globale, intégrative de la beauté, elle arrive à créer l’Allure Chanel et à marquer l’histoire.

L’innovation ne s’arrête pas là puisque Coco Chanel imagine également des packagings novateurs pour l’époque et qui restent jusqu’à ce jour pratiquement inchangés. On pense au flacon de N°5 dont les lignes épurées sont quasiment toujours identiques. Chanel imagine aussi depuis toujours des gammes complètes, offrant alors une véritable routine beauté, déclinées dans des packagings plus petits, pratiques pour voyager. Au fil du temps, les lignes se multiplient avec notamment des soins cosmétiques pour hommes.

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Un savoir-faire scientifique…

Pour mettre au point ses différentes créations cosmétiques, Gabrielle Chanel crée la Société des Parfums Chanel en 1924 et investit un laboratoire-usine à Pantin, près de Paris. Le même qui a récemment ouvert ses portes aux journalistes du monde entier lors d’un événement presse. La matinée de l’événement était donc consacrée à la découverte de toute la partie scientifique et de ce lieu inédit. Véritable berceau historique de la recherche et du développement dédié au soin et au maquillage, le centre de Pantin allie technologie de pointe et artisanat, science et innovation, savoir-faire et expertise.

Au fil des années, quatre autres Centres d’Innovation Recherche et Développement internationaux ont été créés. Aux États-Unis (Piscataway), au Japon (Funabashi), en Corée du Sud (Séoul) et le dernier en Chine (Shanghai). Chaque laboratoire se concentre sur une spécialité. Celui de Piscataway par exemple travaille particulièrement sur l’innovation prospective pour le soin et le maquillage. Le centre de Funabashi est quant à lui expert de la gestion des taches pigmentaires et de l’uniformité du teint. En Corée du Sud, la recherche est plutôt axée sur le développement de formulations de pointe, notamment des produits hybrides, agissant à la fois comme soin et maquillage. Enfin, le laboratoire chinois est dédié à l’évaluation de la performance en mesurant l’efficacité des produits.

Au total, ce sont 300 chercheurs et artisans, répartis sur les 5 sites, qui déploient leurs expertises au sein d’une organisation où la communication et les échanges sont quasi quotidiens. On y trouve des dermatologues, formateurs, statisticiens, ingénieurs, coloristes, chercheurs, biologistes, photo-chimistes, botanistes, agriculteurs ou encore méliponiculteurs (éleveurs d’abeilles mélipones). Autant de corps de métier spécialisés qui permettent chacun d’apporter un savoir-faire précis afin d’élaborer des produits toujours plus efficaces et novateurs.

…et des innovations toujours plus poussées

L’intégralité de la recherche de Chanel Beauty est basée sur la compréhension de la beauté multiculturelle. Les experts étudient la peau des femmes depuis 1991. Le vieillissement cutané évolue en effet différemment selon les populations, l’âge, l’environnement et le style de vie de chaque personne. En 32 ans, plus de 60 000 photos de visages de femmes ont été collectées dans différentes régions du monde. L’objectif étant de pouvoir proposer des solutions adaptées à chaque besoin. Cela passe par la recherche des matières premières les plus efficaces jusqu’à la formulation des textures les plus agréables. Ainsi, dès 1993, Chanel est l’une des premières maisons à intégrer un laboratoire d’évaluation sensorielle et plus récemment un département des neurosciences. De multiples études sur la sensorialité des textures et les émotions ressenties à l’utilisation des produits sont alors menées avant chaque lancement.

Sofia Benbrahim, notre rédactrice en chef, présente à l’événement, a eu l’occasion de tester cette innovation. Équipée de plusieurs électrodes sur la tête, elle a d’abord effectué un premier test à l’aveugle. Le but est de garder les yeux fermés pour tester uniquement la sensation procurée par l’application du produit sur la peau. Le deuxième test se faisait de visu. Avec cette technique, Chanel Beauty arrive à percevoir comment le cerveau réagit face aux stimulis procurés par l’utilisation du produit. Est-ce qu’il est serein, calme et satisfait ? Les traits sont-ils détendus et un petit sourire s’affiche sur le visage ? Ou au contraire, est-il triste, déçu, nerveux et les traits se tendent légèrement ? En fonction de ces résultats, les experts peuvent ensuite procéder aux modifications nécessaires pour améliorer, si besoin, le produit.

La Recherche de Chanel Beauty travaille également avec de nombreux partenaires privilégiés : universités, centres de recherche, start-up… Par exemple, Labskin est une start-up française experte en ingénierie de la peau qui arrive à créer une bio-impression 3D de peau humaine. La société Damae permet quant à elle d’étudier les différentes couches de la peau en temps réel grâce à une imagerie médicale en 3D. Autant d’études et de partenariats qui permettent à Chanel Beauty d’anticiper les besoins des femmes et de créer des réponses adaptées à leurs attentes.

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Des matières premières de qualité 

Outre le savoir-faire scientifique, les ingrédients et leurs origines comptent dans l’efficacité d’un produit. Depuis la création du parfum N°5 en 1921, Gabrielle Chanel a toujours veillé à la qualité des matières premières utilisées. Une vision toujours respectée aujourd’hui. Et c’est dans la nature que la marque puise ses ingrédients phares, en s’efforçant de respecter l’environnement tout comme les producteurs. Chanel Beauty a ainsi créé plusieurs laboratoires à ciel ouvert, abritant les plantes à partir desquelles sont extraits ses principaux ingrédients actifs.

Bien plus que de simples lieux cultures, ces centres mènent des recherches et diverses expérimentations botaniques. Toujours en fonction du climat et de l’environnement où ils se situent. On retrouve alors 5 laboratoires à ciel ouvert dans le monde situés dans des zones climatiques différentes (Madagascar, Alpes du Sud, Gaujacq, Costa Rica et Bhoutan en Asie du Sud). Là aussi, chaque laboratoire s’intéresse à la culture d’ingrédients spécifiques à sa région. La Vanilla Planifolia à Madagascar, les plantes sauvages dans les Alpes du Sud françaises, la fleur de camélia à Gaujacq, le café au Costa Rica et la Swertia, une plante dotée de propriétés réparatrices exceptionnelles, au Bhoutan.

Des soins intimes et efficaces

Comme nous l’avons dit, une attention particulière est portée à la sensorialité des produits. Divers tests sont ainsi menés à l’aide de techniques de pointe comme les neurosciences mais également avec des testeuses. Spécialement formées par la marque, ces femmes doivent redéfinir à l’aveugle les caractéristiques principales de chaque nouveau produit. Après avoir appliqué une crème, elles vont par exemple la décrire en expliquant qu’elle est onctueuse mais légère et très fraîche à l’application. L’objectif étant de mettre en valeur les caractéristiques principales voulues par l’équipe développement. Si ce n’est pas le cas, les chercheurs reprennent la formulation pour améliorer le produit.

Pour pousser encore plus loin le rituel, Chanel Beauty a également mis au point une gestuelle de massage particulière, inspirée de la fasciathérapie. Cette thérapie manuelle, pratiquée en temps normal par des kinésithérapeutes et des ostéopathes, s’intéresse aux fascias, le tissu conjonctif qui recouvre l’ensemble des muscles et des organes. Lorsque les fascias sont crispés, l’énergie et le sang ne circulent pas bien. En massant certaines parties du visage avec des gestes précis, il est possible de stimuler l’énergie corporelle, de rééquilibrer son organisme et donc décrisper certaines zones. Tout en favorisant une meilleure pénétration du soin. Une véritable expérience globale de beauté intégrative.

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Photo (c) : CHANEL

La tendance “green” a le vent en poupe, mais ça, vous le savez déjà. Nous sommes de plus en plus nombreux à nous tourner vers des modes de consommation durables et respectueux. Et sur ce créneau, la clean beauty prend du galon. Ainsi, en 2018, près de 6 Françaises sur 10 ont acquis au moins un produit de cosmétique bio ou naturel, alors qu’elles n’étaient que 3 sur 10 en 2010. La crise sanitaire n’a fait qu’accentuer le phénomène et toutes les marques l’ont bien compris. C’est donc sous le signe de la naturalité et de l’innovation que Chanel débute l’année 2022 avec le lancement de N°1, une gamme de soins anti-âge entièrement écoresponsable, contenant jusqu’à 97% d’ingrédients d’origine naturelle. Formulation, packaging, procédés de fabrication, c’est un véritable retour aux sources pour Chanel Beauty. 

Un temps d’avance sur la beauté

N°1 de Chanel témoigne de la volonté de la marque d’opter pour une approche responsable de la beauté, axée sur la durabilité et sur l’innovation. Les emballages de la gamme sont donc écoconçus avec une forte préférence pour l’utilisation de matériaux recyclables. Ainsi, 80% des produits de la gamme sont en verre. Le poids des pots et des flacons a été réduit par un design épuré, la cellophane et les livrets en papier ont été supprimés et les encres des décors sur verre sont organiques. Enfin, tous les capots des produits de la ligne contiennent des matériaux recyclés ou biosourcés. Celui de la Crème Revitalisante intègre en outre des coques de graines de camélia. Cette même crème est d’ailleurs rechargeable, permettant là aussi de réduire les émissions de gaz à effet de serre. 

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Le camélia rouge, la découverte jeunesse de Chanel Beauty

L’écoresponsabilité se poursuit au niveau de la formulation. L’une des priorités de Chanel est en effet de développer des formules ayant un haut pourcentage de matières premières respectueuses de l’environnement et sourcées durablement. Grâce à ses différents laboratoires à ciel ouvert, la Maison arrive à comprendre le fonctionnement de la nature et à transposer ses bienfaits dans des soins novateurs. C’est cette expertise qui a permis aux chercheurs de Chanel Beauty de mettre en évidence l’activité remarquable du Camellia Japonica “The Czar”, une variété de camélia rouge qui fleurit en hiver et qui ne craint ni l’eau, ni le froid. Fleur emblématique de Mademoiselle Chanel, le camélia est utilisé dans de nombreux soins de la Maison. Cette variété présente des propriétés jusqu’alors jamais observées. Ce camélia est en effet capable de protéger la vitalité cellulaire en intervenant au stade premier du vieillissement de la peau. En utilisant l’intégralité de la fleur, des pétales aux graines en passant par les levures, les soins de la gamme N°1 peuvent agir sur les cinq préoccupations majeures des femmes à savoir les rides et ridules, la visibilité des pores, la perte d’élasticité, le manque de confort et d’éclat.

Une gamme holistique

Mais venons-en au plus important : la ligne en elle-même. Car, on l’a vu, c’est une gamme complète, comprenant des produits de soin, du makeup et une eau parfumée, le tout aux compositions naturelles et écoresponsables, que nous propose Chanel Beauty. 

On retrouve donc 6 produits de soin pour une routine globale, allant de la préparation de la peau au traitement. On débute avec La Poudre de Mousse Nettoyante qui nettoie et purifie la peau en profondeur pour lui redonner tout son éclat. On aime sa texture inédite : une poudre qui se transforme au contact de l’eau en une mousse généreuse. On poursuit avec la Lotion Revitalisante, très fraîche, qui va resserrer les pores et rendre la peau plus confortable en améliorant son élasticité et la préparant à recevoir la suite des soins.

Ensuite, le Sérum Revitalisant, sans conteste la star de cette nouvelle gamme. Sa texture gel à l’effet rafraîchissant, immédiatement absorbée par l’épiderme, offre en effet une formulation hautement concentrée en extrait de camélia rouge. Du coup, une utilisation quotidienne pendant deux mois permet d’estomper les rides de 25% et d’augmenter l’éclat de 54%. Le sérum se décline également en une version brume que l’on peut vaporiser à n’importe quel moment de la journée afin de protéger la peau de la pollution et s’offrir un instant fraîcheur.

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Place ensuite à la Crème Revitalisante. Cette dernière renforce les effets du sérum tout en formant une barrière protectrice contre la pollution urbaine. Mention spéciale pour sa texture fouettée ultra-sensorielle. 

On termine enfin avec la Crème Yeux Revitalisante enrichie en squalane d’origine végétale et en acide hyaluronique. Ses promesses ? Diminuer de 32% l’apparence des rides du contour des yeux et de 25% celle des cernes. Résultat ? Le regard est plus jeune et surtout plus lumineux.

Parce que le maquillage se fait désormais soin, N°1 se décline également en un fond de teint longue tenue à l’effet seconde peau qui unifie et corrige les imperfections de façon modulable, selon que l’on souhaite une couvrance totale ou plus soft, tout en offrant un fini lumineux. Grâce à la présence d’agents hydratants, la peau est plus confortable et ne tiraille pas. Et les 20 teintes disponibles permettent de trouver l’exacte couleur de notre carnation pour un résultat ultra naturel.

Mais notre coup de cœur reste le Baume Lèvres et Joues Revitalisant qui s’applique au doigt sur la bouche et les pommettes pour rehausser naturellement leur couleur rosée. On aime sa texture onctueuse et hydratante qui fond instantanément sur la peau et procure une sensation de confort immédiate. Entre les 6 teintes disponibles, allant du bois de rose romantique au rouge intense, notre cœur balance !

Enfin, dernier produit de la gamme : L’Eau Rouge, une eau de soin aux notes fraîches et fruitées qui parfume, rafraîchit et vivifie. Cette dernière se vaporise généreusement sur l’ensemble du corps et peut se porter seule ou avec son parfum habituel. 

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En résumé, la gamme N°1 de Chanel Beauty offre une nouvelle façon de prendre soin de soi, de la peau à l’esprit. Un credo qui fait sens, surtout en cette période compliquée où le bien-être, tant physique que moral, est devenu une priorité. Mais il faudra faire preuve de patience pour découvrir la gamme N°1 de Chanel qui ne sera disponible qu’au mois de mars au Maroc. Promis, on vous avisera de son arrivée ! 

Prix : environ 520 DH pour la mousse nettoyante, 1 500 DH pour le sérum de 50 ml, 1 100 DH pour la crème hydratante, 750 DH pour le fond de teint. 

Teintes ensoleillées, imprimés tous azimuts, digressions aux accents berbères, clichés lascifs, style pointu et univers furieusement boho, c’est l’ADN de l’influenceuse Sofia El Arabi, suivie de près par 80 000 personnes. Passionnée de mode, férue de beauté, elle teste pour nous les nouveaux produits de la collection automnale Chanel. Le principe ? Dans sa ville fétiche, au cœur du mythique palace La Mamounia, l’influenceuse jongle entre lignes intemporelles Chanel, comme les Beiges ou les Rouge Coco, des soins ou encore des Exclusifs pour révéler ses rituels beauté en trois vidéos, trois tutoriels make-up et beauté. À son image, naturelle et sensuelle, les tutoriels détaillent comment obtenir le look sunkissed, signature de Sofia El Arabi. Peau ambrée, bonne mine, bouche gourmande, ongles parfaits, on vous dévoile pendant les 3 prochains jours les routines beauté de l’influenceuse marocaine.

Sofia El Arabi utilise :

• La Solution 10 de Chanel – crème peau sensible
• Le Blue Serum Eye – Concentré revitalisant
• La CC Cream – correction complète super active SPF 50 B30
• Les Beiges Harmonie Poudre Lumière Belle Mine – Deep
• L’Ombre Première Version Crème – 838 Ultra flesh – Eyes collection 2018
• Le mascara Le Volume Révolution 3D – noir
• Le Rouge Crayon de Couleur Mat – 257 Discrétion – collection automne-hiver 2018/2019
• Le Baume à lèvres Belle Mine – medium – Les Beiges
• Le D-pollution Essentiel – brume protection globale
• Les Exclusifs de Chanel – 1932.

Sofia El Arabi utilise :

• Le Dissolvant Douceur – démaquillant doux pour les ongles
• L’Eau Tan – Eau fraîche corps hâle progressif
  • Le Vernis – longue tenue – 636 Ultime – collection automne-hiver 2018-2019 et Le Vernis – longue tenue – & 638 Profondeur – collection automne-hiver 2018-2019.

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Sofia El Arabi utilise :

• L’Ombre Première – Ombre à paupières crème longue tenue – 836 vert métal
• Le Papier matifiant de Chanel
• Les Beiges stick belle mine naturelle
• Le Rouge Duo ultra tenue – duo lèvres longue tenue – Rouge Coco Shine – Daring Red – n47
• Le N°5 L’Eau – All over spray