« Guarda ! »
– « Guarda ! » (« Regarde » en italien).
– « Chouf !  Chouf ! » Le nom de leur studio naît presque comme une blague.

Tout a commencé lors de promenades dans la médina, dans le pittoresque et photogénique labyrinthe des souks et bazars. Le week-end, les trois architectes –et néanmoins amis– flânent à la recherche de lustres, de tapis, de poteries ou encore de forgerons pour décorer leur riad. Venus de Rome ou Milan, deux villes aussi riches en histoire qu’en merveilles architecturales, Silvia, Stefania et Antonio sont cependant envoûtés par les artisans de la médina, leur inventivité et leur savoir-faire, par la diversité des matières travaillées, par l’ambiance… Bref, par le charme de Marrakech. 

Puis la nature (et une bonne dose de déformation professionnelle) reprenant le dessus, ils se retrouvent entourés par des dizaines d’échantillons de carreaux de ciment et de tissus locaux ou importés d’Asie, d’Afrique et d’Europe ; des tas de photos, croquis, maquettes et des prototypes de meubles en bois, bambou, osier et chanvre… Ch(o)uf ! est né. Nous sommes en 2014 et entre les projets de décoration d’intérieur, les premières créations de carreaux, assiettes, carafes, luminaires et meubles voient le jour.

S’il y avait besoin d’une nouvelle preuve que les cultures italiennes et marocaines se marient à la perfection, elle se trouve dans les créations de Ch(o)uf ! : la pureté du design italien et l’excellence de l’artisanat marocain en un produit.
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