Que celles qui se souviennent de Kookaï lèvent la main ! Le rapport ? Le fondateur de la marque, Philippe de Hesdin, revient 34 ans après, avec From Future. L’idée ? Une marque innovante de pulls 100% cachemire pour le vestiaire féminin et masculin, qu’il crée en famille. Sa fille Pauline, passée par les bureaux créatifs de Maje, s’occupe du style et son frère, Thomas diplômé de l’ESCP, gère quant à lui, les volets logistiques et financiers.

 UN STYLE VENU DIRECT DU FUTUR

Des couleurs flashy, des motifs arc-en-ciel, une marinière en bleu électrique ou encore des messages, les déclinaisons ne manquent pas chez From Future. Même le pull de montagne à motif chevron a été revu en maille perlée et en jaune acidulé loin de la ringardise des « Bronzés font du ski ». On retrouve également des basiques en couleurs unies dans 5 coupes différentes (chez la femme) : cols ronds (droits ou courts oversized), cols V, cols roulés, cardigans et gilets ou bien encore ponchos. Des lignes a priori classiques, rehaussées par la touche de couleur et/ou de motif façon From Future. Chez l’homme, le poncho est lui remplacé par le col camionneur (col cheminée zippé) et le polo.

 ET LA QUALITÉ, ÇA DONNE QUOI ?

Le cachemire provient d’élevages de Mongolie, dans le désert de Gobi, une région réputée pour sa fibre naturelle et noble. From Future propose des pulls allant de 2 à 10 fils. Pour les amateurs, plus un tissage a de fils, plus le cachemire est épais, donc, chaud. Un pull à 2 fils (tissage le plus petit) correspond à une épaisseur standard. S’il est plus léger, le cachemire utilisé est de qualité équivalente, il peut donc être porté plus facilement en mi- saison, par exemple.

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DONC ÇA COÛTE UN BRAS…

Eh non ! C’est là que se situe le coup de maître. Car des maisons spécialisées dans le pull en cachemire, il y en a déjà pléthore sur la place. Pour proposer des prix vraiment accessibles, la stratégie de la marque est de réduire sa marge – tout simplement – au lieu de sacrifier la qualité de ses produits. Ainsi, alors que l’on peut trouver des pulls de même qualité allant de 250 euros (environ 3000 dhs) à l’infini, l’offre d’entrée démarre à environ 59 euros (env. 650 dhs), pour ne pas dépasser les 139 euros (env. 1500 dhs) pour les 10 fils. Si ceci n’est pas une invitation au craquage, on ne sait plus ce qui peut l’être.

FROM FUTURE
54, Rue de Rennes, 75006 Paris.
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