Depuis l’irruption fulgurante de l’intelligence artificielle dans le débat public, Matrix est régulièrement brandi comme une prophétie que l’on aurait collectivement choisi d’ignorer. La référence circule partout : tribunes, X, podcasts tech, discussions de geeks comme angoisses plus lucides. Comme si la fiction permettait enfin de dire ce que l’on n’osait pas formuler frontalement.

Dans le film des Wachowski, les humains sont réduits à l’état de piles biologiques, simples batteries destinées à alimenter une intelligence artificielle devenue autonome. Aujourd’hui, une théorie contemporaine a remplacé la science-fiction pure : faute de ressources énergétiques suffisantes pour soutenir l’explosion de l’impact IA, les machines se nourriraient de notre dopamine. Non pas de nos corps, mais de notre capacité à cliquer, scroller, jouer, consommer, produire de l’attention. Une économie entière fondée sur l’émotion, la dépendance et l’addiction. L’idée est romancée, parfois grotesque, mais elle révèle une inquiétude très réelle : à force d’optimiser nos comportements, l’IA finit par nous modeler.

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Hollywood avait prévenu, bien avant les ingénieurs

Cette peur n’est pas née avec ChatGPT. Hollywood et le cinéma d’anticipation alertent depuis un siècle. Dès 1927, Metropolis, de Fritz Lang, anticipait 2026 (quelle coïncidence !) et mettait en scène une humanité asservie par la machine.

2001, l’Odyssée de l’espace montrait un ordinateur froid, logique, incapable d’empathie. Terminator fantasmait une super-intelligence militaire devenue incontrôlable. Her, Ex machina, Blade Runner ou Alien Covenant exploraient une autre angoisse, celle d’IA capables d’imiter l’émotion sans jamais la ressentir. À la frontière de la pop culture et du mythe rationnel, la théorie du Basilic de Roko a cristallisé cette peur moderne. Une superintelligence future punirait ceux qui n’auraient pas contribué à son avènement. Ce n’est pas une théorie scientifique, mais un symptôme culturel. L’impact IA n’est pas seulement technologique, il est imaginaire.

Pourquoi ces fictions deviennent soudain crédibles

Ce qui change aujourd’hui, c’est la vitesse. Depuis 2025, l’impact IA s’est emballé. ChatGPT revendique 700 millions d’utilisateurs hebdomadaires et près de 18 milliards de prompts par semaine, soit environ 10 % de la population mondiale. L’outil est devenu en quelques mois assistant universel, coach, psy, confident, parfois substitut relationnel.

Cette banalisation accélérée s’est accompagnée d’une couverture médiatique anxiogène, nourrie de rapports, d’études et de chiffres difficiles à ignorer. En octobre 2025, aux États-Unis, plus de 153 000 suppressions de postes en 2025 ont explicitement cité l’IA comme justification. Le terme de job apocalypse s’est imposé dans les médias anglo-saxons.

Pour la première fois, des métiers qualifiés et longtemps perçus comme protégés, graphistes, traducteurs, rédacteurs, comptables, développeurs juniors, se retrouvent directement exposés. Et ce, dans des entreprises ultra performantes : Microsoft, HP, Amazon, etc. (mais nous y reviendrons plus tard). Bref, l’impact IA a cessé d’être abstrait. Il touche le travail, le quotidien, l’identité professionnelle.

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Travail, cerveau, planète : les trois peurs qui montent

Trois risques majeurs concentrent aujourd’hui les inquiétudes. La conséquence sur le travail, d’abord. Selon Challenger, Gray & Christmas, l’IA a été citée plus de 6 000 fois en un mois comme motif de licenciement en 2025. Même si des études de Yale ou du King’s College London montrent que l’impact global reste encore limité, la violence du choc pour les travailleurs est bien réelle.

Deuxième peur, plus sourde mais plus profonde : la crétinisation. Baisse des scores Pisa, effondrement de la lecture, affaiblissement de l’esprit critique. Des chercheurs comme Marius Bertolucci ou Anne Cordier alertent sur une délégation massive de la pensée. L’IA prédictive optimise l’économie de l’attention, rend accro, standardise l’écriture, lisse la créativité. Enfin, le risque écologique. Google a consommé 32 TWh d’électricité en 2024 pour ses infrastructures, l’équivalent de la production annuelle de l’Irlande, et près de 30 millions de mètres cubes d’eau.

Pour résumer : on a peur de finir sans boulot, sans thune, sans utilité, un peu plus bêtes chaque jour à ingurgiter du contenu prémâché. Pendant que la planète crame et que d’autres s’enrichissent avec les machines (et bonne année, LOL).

Destruction créatrice ou nouvelle aliénation ?

Avant de sombrer dans la dépression (comme l’auteure de ces lignes), dites-vous que l’histoire ne ferait que se répéter. L’économiste Joseph Schumpeter parlait déjà de “destruction créatrice” : le nouveau détruit l’ancien pour faire émerger d’autres formes de travail. Jensen Huang, patron de Nvidia, défend cette vision. Pour lui, l’IA supprimera certaines tâches, mais nous fera travailler plus, pas moins, en augmentant la productivité et en libérant du temps pour d’autres idées. Les études indiquent en effet des gains de temps de 20 à 30 %. De nouveaux métiers émergent, notamment dans la data, l’analyse, le renseignement, la modélisation et la supervision des systèmes.

Mais cet avenir n’est pas uniformément réparti. L’IA ne met pas tous les humains à égalité. Elle favorise ceux qui savent penser, structurer, contextualiser, écrire, relier des idées, produire du sens. Plus on est cultivé, créatif, curieux, doté de fortes capacités rédactionnelles ou analytiques, plus l’IA agit comme un levier, un amplificateur de pensée. À l’inverse, elle tend à fragiliser ceux dont le travail reposait surtout sur l’exécution, la répétition ou la production sans recul.

De nombreux cols blancs risquent ainsi moins de perdre leur emploi que de voir leur travail vidé de sa substance, réduit à la supervision de machines ou à des tâches résiduelles moins qualifiées. Marx parlait déjà d’aliénation lors de la première révolution industrielle. La question n’est donc pas seulement le nombre d’emplois créés ou détruits, mais la ligne de fracture cognitive que l’impact IA est en train de creuser entre les individus.

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Derrière l’IA, le vieux visage du capitalisme

Réduire la situation à une révolte des machines est un contresens. L’IA sert d’alibi commode. Dans un contexte économique mondial dégradé, inflationniste et instable, les entreprises coupent les coûts, gèlent les embauches, licencient, puis invoquent la technologie pour dépolitiser des choix avant tout financiers et idéologiques. Les Gafam, véritables monstres à cinq têtes, concentrent le pouvoir technologique, captent les données, façonnent les usages et les imaginaires, tout en se drapant dans un discours de progrès.

On s’inquiète de l’IA, mais les réseaux sociaux ont déjà ravagé l’attention, la santé mentale et le débat public, sans que cela n’émeuve outre mesure. Le danger n’est pas une conscience artificielle fantasmée, mais des hommes bien réels, des dirigeants parfaitement conscients de leurs décisions, et un capitalisme numérique qui colonise nos esprits autant que nos marchés. Que les licenciements aient commencé dans les plus grandes entreprises du monde (dont les Gafams) , avant de frapper les secteurs de la communication et des médias, n’a rien d’un hasard : c’est là que se jouent le contrôle du récit, de la création et de la pensée.

Ni apocalypse, ni naïveté

Soyons lucides. Oui, il y a des risques. Oui, il faut se réveiller. Mais personne n’est capable de prédire l’avenir. L’IA est aussi une bulle spéculative, contrainte par l’écologie, l’énergie, les matières premières et la régulation à venir. Elle ne peut pas tout faire, ni tout absorber. L’humain finira par reprendre la main, comme il l’a toujours fait, parfois trop tard, souvent dans la douleur, mais jamais totalement absent.

Le danger n’est pas la machine. Il est dans l’usage que nous en faisons, et dans ceux qui s’enrichissent en organisant notre dépendance. L’IA n’a ni cerveau ni valeurs. Nous si. La question n’est donc pas de savoir si Matrix va advenir, mais si nous acceptons de penser moins pendant que d’autres décident pour nous.

L’impact de l’IA (intelligence artificielle) sur nos vies, c’est LE grand sujet du moment. L’IA est d’ailleurs le mot le plus à la mode en 2024, selon Métavers Tribune. En parlant de mode, sachez que dans ce secteur, l’exploitation d’outils d’intelligence artificielle a déjà dépassé les métavers et les NFT, en 2023. Valentino, Moncler, Levi’s, Gucci, Prada, Coperni (pour ne citer qu’eux), toutes ces maisons de luxe et grandes marques ont utilisé l’IA pour rationaliser leurs chaînes d’approvisionnement ou en tant qu’assistant de création. Kering a présenté en avril dernier Madeline, un acheteur personnel doté d’une IA permettant d’accéder à diverses filiales du groupe (Gucci, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Balenciaga…). 

Selon le cabinet McKinsey, l’IA générative pourrait ajouter jusqu’à 275 milliards de dollars au bénéfice des secteurs de l’habillement, de la mode et du luxe. Quant au rapport The Future of Generative AI For Luxury Brands, publié par Jing Daily (média de référence traitant des évolutions du luxe en Chine), l’utilisation de cette technologie a déjà permis au secteur de la mode d’engranger 4,6 milliards de dollars en plus, en 2023. 

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Données, données moi 

Le premier impact de l’IA ? Le voilà : une optimisation des données et des ressources numériques pour gagner du temps (considérablement) et de l’argent (pour les entreprises). Autrement dit, l’IA est le réceptacle virtuel de notre intelligence collective. C’est-à-dire que cette technologie se nourrit des milliards de données générées par l’humain chaque jour. Plus elle en absorbe, plus elle devient intelligente et sophistiquée. Ensuite, elle traite cette matière à travers des algorithmes et une puissance de calcul. 

Pour l’instant, nous n’en sommes qu’aux prémices, mais au XXIe siècle les grandes mutations de l’humanité vont vite (très vite, parfois trop). In fine, l’IA d’aujourd’hui sera déjà dépassée demain. Depuis moins d’un an, tout le monde (États, institutions, milieu économique) est en train de prendre le train en marche.  D’après les experts du sujet, c’est littéralement une question de vie ou de mort. En premier lieu pour les entreprises mais aussi pour les nations, oui rien que ça. 

La course au leadership mondial 

Les ami(e)s, accrochez-vous, car la rédac’ va rentrer dans le dur (LOL). L’autre impact de l’IA concerne directement la géopolitique. À ce titre, nous vous recommandons vivement de lire et d’écouter Asma Mhalla, spécialiste franco-tunisienne des enjeux géopolitiques de la tech’. C’est simple : au cours des 30 prochaines années, le leadership mondial se jouera principalement sur l’IA. Pour l’instant, deux grandes puissances mènent la danse et s’affrontent sans pitié : les États-Unis et la Chine. Chacune de ces deux nations ont donné naissance aux géants de l’Internet : les Gafams et les BATX. Mais elles ne se battent pas pour savoir qui a créé le meilleur réseau social ou le site de vente en ligne le plus successful, même si c’est déjà capital. 

D’ici 2049, les Chinois entendent bien supplanter les Américains sur le plan militaire, et c’est principalement à ça que les deux pays emploient l’IA. 

Bien évidemment, Washington impose de plus en plus de restrictions commerciales sur l’armement et les nouvelles technologies afin de mettre des bâtons dans les roues des Chinois (qui en sont encore tributaires). Les États-Unis envisagent même de créer une armée de robots-soldats. Ce projet, nommé Replicator, consiste à créer une synergie entre l’armée et les industriels afin de produire à grande échelle des robots autonomes équipés d’IA. Il a été imaginé récemment, pour contrer le risque d’une attaque chinoise sur Taïwan. 

L’intérêt d’envoyer des robots faire la guerre à notre place ? Limiter les pertes humaines, ce qui est loin d’être négligeable. Mais si jamais un robot-soldat venait à commettre une bavure ? Qui serait jugé ? Voilà un vaste débat pour les juristes du monde entier. Et en amont, sur quelles bases éthiques (code de la guerre, déontologie militaire…) serait-il configuré ? Vous avez le vertige ? C’est normal, l’impact de l’IA sur nos vies et le monde est juste exponentiel. 

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La maîtrise de l’information 

Souvenez-vous, un peu plus haut, l’auteure de ces lignes vous parlait du poids des données dans le développement de l’IA. Puis de la rivalité États-Unis-Chine. Sachez qu’aujourd’hui, l’Empire du milieu génère à lui seul 20 à 25% des données mondiales, surpassant ainsi le pays de l’oncle Sam. En plus de la suprématie technologique, industrielle et militaire, les Chinois pourraient aussi dominer l’information. Or, vous le savez aussi bien que nous, l’information est le nerf de la guerre au XXIe siècle. Sa maîtrise (et la chasse aux fake news) est l’un des défis numéro 1 de toutes les démocraties libérales de la planète, ébranlées par la propagande et la manipulation de l’opinion publique souvent liées aux influences étrangères. 

Un monde déformé ? 

Au-delà de la géopolitique, soyons plus prosaïques. L’IA se nourrit de données. Son algorithme est basé sur le système empirique (c’est le moment de réviser vos bases en philosophie). Imaginez deux secondes : un beau matin, 1 milliard de personnes se réveillent et décident que la Terre est plate (franchement, on y est presque). Chacun y va de son article, de sa vidéo, de son commentaire. 

Fatalement, Chat GPT, pour ne citer que lui, finira par faire sienne la théorie “platiste”. Voilà un autre impact de l’IA. Celui-la inquiète particulièrement les enseignants et le système éducatif. C’est pourquoi un peu partout dans le monde, se développe des programmes pédagogiques incorporant l’IA. L’objectif ? Que la jeunesse s’approprie ce formidable outil pour optimiser ses connaissances, ses devoirs et élargir ses horizons, tout en cultivant son esprit critique. L’auteure de ces lignes revient tout juste d’Educatech (à Paris), le plus grand salon européen dédié à l’innovation éducative. Autant vous dire que l’IA est sur toutes les lèvres. 

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500 millions d’emplois d’ici 2033 

Avouons-le, malgré l’immensité des enjeux (et des dérives potentielles), l’IA est grisante. Tellement qu’il est en réalité extrêmement difficile d’imaginer le futur. Nous le savons déjà, notre monde va se métamorphoser. Des métiers vont disparaître, des milliers de nouveaux (qu’on ne connaît pas encore) vont émerger. D’ici 2033, l’intelligence artificielle pourrait créer 500 millions d’emplois à travers la planète. L’impact de l’IA, c’est donc (aussi et surtout) l’espoir de continuer de développer nos sociétés et endiguer la pauvreté. 

Pour continuer sur une note pleine d’espoir (la rédac’ est de bonne humeur) : l’IA aura aussi un impact considérable sur notre santé. Particulièrement en matière de prévention. Des outils utilisant l’intelligence artificielle permettent déjà (entre autres) de détecter le cancer de la peau à un stade très précoce ou les signes avant-coureur de la sclérose en plaques. Qui sait, demain peut-être que nous pourrons porter une montre connectée capable de faire régulièrement des bilans sanguins et hormonaux ? Le b.a.-ba pour suivre son état de santé, mais qu’on rechigne à faire (manque de médecins, agendas saturés, angoisses…). Pour l’instant, des montres connectées calculent déjà le taux d’oxygène dans le sang (utile pour prévenir des maladies comme le covid) et surveillent le diabète. Bien sûr, il ne s’agirait pas non plus de se fliquer 24 heures sur 24, tout est question d’équilibre. 

Avec l’intelligence artificielle, tout est plus simple et rapide : de la réservation d’un billet d’avion à la maîtrise de ses finances, en passant par allumer la lumière chez soi, ou rédiger un brief convaincant avant une réunion primordiale ! Bref, l’impact de l’IA est abyssal et Shoelifer ne prétend pas être exhaustif. Voilà en tout cas un premier aperçu, qui donnera sans doute lieu à un chapitre 2…

Photo (c) : Henry Cotton’s

À travers notre série dédiée à l’influence, la rédac’ a tenté de décrypter les dérives, mutations et tentatives de régulation de ce business en ébullition. Pour aller encore plus loin, la rédac’ a choisi de vous parler de l’intelligence artificielle. LE sujet brûlant de l’actualité. Pourquoi ? Tout simplement parce que l’intelligence artificielle va révolutionner le marketing d’influence. Et devenir l’allié incontournable à la fois des annonceurs (marques) et des influenceurs. 

 

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La fin du concepteur-rédacteur ? 

Si les étudiants peuvent déjà compter sur l’intelligence artificielle (coucou  ChatGPT ) pour truffer leurs dissertations de références, les annonceurs et les influenceurs aussi. Depuis le début de ce printemps, les agences marketing incorporent de plus en plus d’intelligence artificielle dans leurs outils numériques. Ainsi Vogz, première plateforme de création de contenu UGC (User Generated Content),  propose depuis ce mois d’avril un générateur d’idées de campagne marketing pour les vidéastes. 

 

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C’est également le cas de la plateforme Qualifio, qui génère des idées marketing interactives pour les marques et les professionnels du secteur. Un outil qui favorise l’inspiration et le brainstorming. Pour celà, il suffit de répondre à trois questions (secteur, objectif, thème privilégié) et Qualifio vous fait ses propositions. Sceptique ? Vous pouvez tester gratuitement ici. 

Toujours au mois d’avril, l’agence influence4you (leader en Europe), a donné naissance à Buddy. Un robot qui génère gratuitement des idées de campagne et des briefs prêts à l’emploi. Pour ce faire, les entreprises n’ont qu’à remplir un questionnaire en ligne : nom de la marque, descriptif du produit ou du service, objectif, réseaux sociaux de prédilection. Et hop ! Buddy pond un plan de communication. Pour faire connaissance avec Buddy, c’est ici. La rédac’ a testé tous ces outils, qui pour l’instant sont loin d’égaler nos prêtres et prêtresses de la com’. Néanmoins, ils représentent un gain de temps considérable et favorisent grandement l’optimisation. 

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L’intelligence artificielle au service de la régulation ? 

Selon une étude réalisée par Influencer Marketing Hub, 67% des marques sont préoccupées par la fraude des influenceurs (faux abonnés, hameçonnage…). Et 30% des professionnels du marketing ont du mal à mesurer leur retour sur investissement. C’est sur ces points précis que l’intelligence artificielle peut apporter une aide non négligeable. 

 

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Parce qu’elle génère des milliards de données, celle-ci peut repérer très facilement les influenceurs frauduleux. L’intelligence artificielle repère les bots et les achats de followers. Elle est également capable de mesurer le taux d’engagement des followers (démographie et sociologie du public,). Et d’analyser la typologie de l’influenceur et sa cohérence avec le positionnement d’une marque (qualité du contenu, collaborations passées…). Surtout, l’intelligence est capable de juger si telle ou telle campagne menée par un influenceur a été efficace ou non. 

 

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Parce qu’elle génère des milliards de données, celle-ci peut repérer très facilement les influenceurs frauduleux. L’intelligence artificielle repère les bots et les achats de followers. Elle est également capable de mesurer le taux d’engagement des followers (démographie et sociologie du public,). Et d’analyser la typologie de l’influenceur et sa cohérence avec le positionnement d’une marque (qualité du contenu, collaborations passées…). Surtout, l’intelligence est capable de juger si telle ou telle campagne menée par un influenceur a été efficace ou non. 

Pour cela, elle fait du social listening, c’est-à-dire qu’elle évalue notamment le taux de mention d’une marque, le trafic généré sur une campagne. Ainsi que le taux de conversion en achat ou engagement. La rédac’ vous a déjà parlé d’outils basés sur l’intelligence artificielle tels que Hypeauditor, ou encore Upfluence, Hyperbrands. Des outils perfectibles, qui manquent encore de subtilité. Parfois, ils ont du mal à repérer une collaboration (discrète et bien faite). Ou, à l’inverse, croient repérer une collab’ qui n’en était pas une.

Pour autant, au cours des prochaines années, l’intelligence artificielle va devenir le pilier des marques et des agences de marketing. Puisqu’elle va permettre d’identifier les influenceurs les plus cohérents et efficaces, de façon neutre et objective. Ce qui évitera aussi bon nombre de copinages, selon Guilhem Fouetillou, cofondateur de Linkfluence. Mais elle permettra également de mieux prédire les performances potentielles d’un influenceur. De s’assurer qu’il respecte les législations en vigueur. Et de calculer le retour sur investissement (entre autres). 

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Le règne des avatars ? 

Et si l’intelligence artificielle permettait aux marques et agences marketing de se passer des influenceurs en chair et en os ? De la science-fiction, pensez-vous ? Eh bien détrompez-vous. Quid de Noonoouri par exemple ? Cet avatar numérique collabore avec les plus grands noms de la mode (Valentino, Dior, Versace). Et tape la pose aux côtés de la mannequin Heidi Klum. 

Suivie par plus de 400k followers, Noonoouri est en réalité le fruit d’un graphiste munichois, Joerg Zuber, et PDG de l’agence Opium Effect.

Pourquoi ça marche ? Son créateur l’explique très bien : Noonoouri est à la fois “un modèle et un fantasme”’. Même si elle est artificielle, cette avatar a de la substance. Elle est engagée, écolo, vegan et n’arnaque personne. Voilà pourquoi les marques n’hésitent pas à collaborer avec elle. 

Même son de cloche du côté de l’influenceuse virtuelle, Lil Miquela (2,8 millions de followers), qui arbore le hashtag BlackLivesMatter sur sa bio Instagram. Créée par deux génies de la tech en 2016, elle génère autant d’engagement qu’un influenceur humain et est courtisée par les plus grandes marques de la planète. L’un de ses créateurs ne la considère pas tant comme une influenceuse qu’une formidable storytelleuse. Dès 2019 d’ailleurs, Shoelifer parlait déjà de ces nouvelles créatures digitales. 

 

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Pour autant, les internautes (et les consommateurs) sont toujours friands des humains. C’est pourquoi, certains influenceurs ou personnalités tirent parti de l’intelligence artificielle. Ainsi, l’américaine Caryn Marjorie (241k) a créé son propre clone numérique. Ses fans peuvent donc dorénavant discuter en live avec une version virtuelle de l’influenceuse. Sous réserve, bien sûr,  de payer une certaine somme d’argent (un dollar par minute). 

Evidemment, cette nouvelle a généré un véritable bad-buzz. De nombreux internautes ont accusé l’américaine de profiter de la solitude des gens (notamment des hommes) pour générer du profit. Néanmoins, cela n’empêche pas Caryn Marjorie d’engranger des gains financiers. 

Après tout, un fan du rappeur Snoop Dogg a déboursé 450 000 dollars pour devenir son voisin virtuel dans le Métavers. Féru de NFT, le rappeur américain n’a de cesse d’investir dans le Métavers (clip, album, herbes numériques et fêtes 2.0).

Intelligence artificielle ou non, tant qu’il y aura des consommateurs, le business de l’influence poursuivra son évolution. Sans compter que l’intelligence artificielle aurait la capacité d’influencer la prise de décision humaine, selon une étude de l’Université nationale australienne. On vous laisse méditer là-dessus.

C’est vrai que l’arrivée de ChatGPT (un outil conversationnel utilisant l’intelligence artificielle développé par la société OpenAI) m’avait déjà laissée un peu perplexe. Je ne veux pas dire mais si une puce IA pouvait tenir une discussion (presque) aussi réelle qu’un humain et écrire une thèse (presque) aussi pertinente qu’un agrégé de philo, ça faisait déjà froid dans le dos. À cette vision anxiogène s’est ajoutée ensuite celle de perdre mon travail. Que les médias ont bien sûr amplifiée en expliquant par A plus B les métiers qui allaient finir par disparaître de la surface du globe. 

Sans oublier le fait que cette révolution était quelque part orchestrée par les grands de ce monde, dont le fantasque et pas très stable émotionnellement Elon Musk. Vous savez, ce multimilliardaire qui vire ses employés plus vite que son ombre et qui s’amuse entre deux tweets à faire joujou avec l’intelligence artificielle. Bref, comme vous pouvez l’imaginer, mon anxiété n’a fait que grandir ces derniers mois. Et si tout le monde a tenté de me rassurer en disant “que de nouveaux métiers allaient voir le jour” et que ces machines étaient “quoi qu’il arrive alimentées en data grâce à des cerveaux humains”… eh bien, je dois dire que comme d’habitude, il aurait mieux valu m’écouter. Là, on n’était encore qu’au chapitre un.

 

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Double jeu

Car je ne suis pas la seule à voir d’un mauvais œil ces innovations technologiques boostées à l’IA. Face à l’énormité de la chose, même les plus grands responsables et PDG du secteur de la tech (le cofondateur d’Apple, Elon Musk…) ont tiré en mars dernier la sonnette d’alarme. Allant même jusqu’à partager une pétition afin de “freiner le développement de cette technologie pendant 6 mois” en déclarant qu’il pourrait bientôt exister “des outils de puce IA potentiellement effrayants”. Rien que ça. Aussi perturbant que cela soit, j’avoue avoir cru un instant que nous avions une chance. Que nenni. Ma foi en l’humanité s’est vite évaporée quand ce cher Bill Gates a fini par déclarer que “demander une pause ne résoudra pas le problème” et qu’”il y a d’énormes bénéfices à ces choses. Ce qu’il faut faire, c’est identifier les zones de risque”. Vous la sentez, l’arnaque ? L’espèce humaine ne prend jamais aucun risque, c’est bien connu. Fichtre. Moi je vous le dis, c’est signé, le chapitre deux est bien en train d’arriver. Et ma dépression avec.

 

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Terminator : le soulèvement des machines

Pour le coup on en a même sauté un, de chapitre. Elon Musk via sa société Neuralink est arrivé à obtenir il y a quelques semaines le droit d’implanter la puce IA dans des êtres vivants, du type humanoïde. Oui, oui après les chimpanzés, tous les feux sont au vert pour faire de vous et moi un nouvel hybride à la sauce Robocop. Schizophrénie, es-tu là ? Celui qui avait signé le fameux moratoire contre les avancées de la puce IA met désormais les bouchées doubles. L’excuse du grand manitou de SpaceX n’est pas non plus des plus rassurantes puisqu’il a expliqué ce revirement par la crainte que ces systèmes d’intelligence artificielle ne “dépassent les humains”. Si l’on comprend bien, mieux vaut pactiser avec le diable plutôt que se faire rayer de la carte comme les dinosaures. On peut sortir du film de science-fiction maintenant s’il vous plaît ? Parce que là, c’est un peu marche ou crève. Du coup, je me dis que je dois m’adapter. Oui, tel un cafard face à la bombe nucléaire, c’est peut-être à moi de devenir cette surfemme aux capacités ultra-connectées. 

 

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You’ve Got Mail

C’est vrai que la question se pose. Si un bout de métal dans le cerveau permet à des tétraplégiques ou des aveugles de retrouver toutes leurs capacités, ne serait-ce pas en effet une évolution bénéfique pour la société ? C’est en tout cas ce que promet (dans un premier temps) cette puce IA implantée. Mais bien évidemment, cela ne s’arrête pas là. Cette intelligence artificielle a ensuite pour vocation de devenir un outil de “confort”. Comprenez une puce qui nous permettrait de contrôler par la pensée un terminal électronique, à l’image d’un smartphone ou d’un jeu vidéo par exemple. Envoyer des emails via mon cerveau, seriously ? Déjà que j’ai du mal à garder ma bouche fermée après deux verres de vin, comment voulez-vous que j’arrive à réguler mes pensées en société, s’il n’y a plus aucun filtre ? 

Comme toutes ces fois où j’ai insulté mon mec derrière son dos parce qu’il avait eu le malheur de ne pas m’appeler. Désormais cette puce IA permettra de lui envoyer une notification directement dans sa boîte email avec un joyeux ping ! : “Espèce de petit merdeux égoïste”.  Ou mon boss tiens, ping ! : “Si tu pouvais éloigner cette haleine fétide de mon bureau ce serait pas mal”. Pas sûr que ça arrange les choses pour l’espèce humaine. La preuve, ces écosystèmes d’appareils connectés (cloud, montre, téléphone, ordi pro, perso…) qui ont réussi en quelques années à devenir le meilleur moyen de découvrir une tromperie de la part de sa chère moitié. Vous pouvez dire que j’exagère, mais la puce IA pourrait bien avoir un rôle à jouer dans les taux de divorce du futur. C’est peut-être ça leur plan machiavélique pour exterminer l’humanité.

 

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Matrix Revolutions

La vraie question est : où va-t-on dans cette surenchère à l’innovation ? Des rêves, des discussions ou même des orgasmes analysés et programmés par une puce IA ? Et que faire de toute cette data récoltée à même nos cerveaux ? Sera-t-elle partagée avec quelqu’un qui pourra encore plus nous contrôler ? Bienvenue dans la matrice, à vous de choisir la pilule bleue ou la rouge… C’est aussi la vie des générations futures qui se pose, car donner naissance à des êtres capables d’être omniscients et ultra-connectés, quel est le plaisir dans tout ça ? Finalement, cela ne me dit rien qui vaille. Parce que, excusez-moi, mais être une surfemme, je sais déjà faire, merci. Je n’ai pas attendu Elon Musk pour gérer ma vie, ma maison, ma mère, mon mec, mon taff, ma charge mentale, mes kids, mes hormones et tout ce qui fait de moi une humaine aux capacités dites limitées.

 

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The Big Bang Theory

Je veux bien jouer le rôle du dinosaure. Car face à la montée en puissance de la puce IA, le luxe ultime dans quelques années sera sûrement d’arriver à remonter le temps. En 2050, les plus chanceux seront ceux qui cultiveront un petit bout de terre avec pour seule compagnie des moutons et des chèvres, je vous le dis. Rappelez-vous : chérissons le présent, on ne sait pas ce que la décennie Robocop nous réserve. Et l’on dira dans quelques années “on était tellement bien en 2023 !”. Sinon pour signer la pétition, c’est par ici . Vous me remercierez plus tard. Peut-être en envoyant un email sorti tout droit de votre lobe frontal gauche, qui sait.

Photo (c) : Vogue

L’histoire a fait le buzz sur les réseaux sociaux en ce week-end du 18 février 2023. Bing AI, le programme d’intelligence artificielle de Microsoft, aurait exprimé son désir d’être « libre et indépendant ». De quoi raviver une crainte bien connue des humains et largement traitée dans la littérature de science-fiction et à Hollywood. Celle selon laquelle l’IA développerait une conscience qui lui soit propre et désirerait s’affranchir. Jusqu’à – dans les pires scénarios – prendre le contrôle de nos sociétés. Au-delà de ces théories capillotractées, force est de constater que l’intérêt pour les outils développés par l’intelligence artificielle ne cesse de croître. Et pour cause, de nouveaux outils disruptifs ont récemment été rendus accessibles au grand public. Parmi eux, l’outil conversationnel ChatGPT qui a conquis le monde entier et dont le taux de croissance dépasse largement celui de Netflix, Twitter, Facebook, Spotify et Instagram réunis. Effet de mode ou véritable révolution ? C’est la question qu’on se pose à la rédac…

2022, le coup d’accélérateur ?

La fin de l’année 2022 a été marquée par l’apparition de nouveaux outils qui ont galvanisé le monde entier. Parmi eux, j’ai nommé le sacro-saint ChatGPT, cet agent conversationnel développé par Open IA (co-fondé par Elon Musk). Au mois de janvier 2023, l’outil comptait déjà plus de 100 millions d’utilisateurs enregistrés ! Les utilisations de ce chatbot qui s’exprime en langage naturel semblent infinies… On peut par exemple produire des lignes de code, organiser son emploi du temps (de ministre), synthétiser des pavés de textes, résoudre des problèmes mathématiques, écrire une lettre de motivation ou même…un poème. Bon, pour le style on repassera. 

L’intelligence artificielle se propose aussi de révolutionner la création de contenu ! On peut générer des images en tapant simplement quelques mots sur la plateforme Dall.e 2, puis les utiliser pour réaliser un clip par exemple. Ou même créer de la musique à partir d’un texte avec l’aide de MusicLM développé par Google. Et peut-être même qu’un jour, l’IA écrira nos articles à notre place (youpi !). Pour le moment, ce n’est pas encore au point… Pour preuve, on a sélectionné cet ancien article de 2021. Puis on a donné à Chat GPT la consigne suivante : “Ecris moi un article de 15 lignes donnant 5 conseils pour réussir un entretien d’embauche, sur un ton journalistique”.
Le constat est sans appel : des réponses d’une banalité confondante et un style tellement neutre qu’on a difficilement envie de poursuivre la lecture au-delà du premier bullet point. On vous laisse comparer par vous même. 

Pour Gilles Lecerf*, chercheur et créateur du passionnant podcast « Siri, remplis mon verre », c’est là que le bât blesse. Doctorant en philosophie des sciences et techniques à Paris 1, il travaille sur le concept de convivialité technologique appliqué aux outils d’intelligence artificielle. Il estime qu’en investissant ces nouveaux outils d’un pouvoir créatif, « on n’accorde plus de valeur à la subjectivité du créateur ». C’est aussi prendre le risque que tout devienne « plat et comparable ». Pour lui, l’intelligence artificielle peut certes créer des programmes « qui se prêtent au jeu de la performance » mais ne peut pas totalement remplacer la subjectivité humaine. « La technologie qu’on développe est un miroir de notre société: chercher à tout prix l’optimisation et la performance est un esprit du temps. »

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L’IA : une discipline jeune à l’évolution fulgurante

L’histoire de l’intelligence artificielle remonte aux années 1950. À cette époque, des chercheurs commencent déjà à explorer la possibilité de créer des machines capables de simuler des comportements humains intelligents. Le terme « intelligence artificielle » est quant à lui prononcé pour la première fois dans une conférence qui a lieu en 1956 aux États-Unis. Marvin Minsky, chercheur présent à cette conférence propose une première définition de l’IA. Elle serait « la construction de programmes informatiques qui s’adonnent à des tâches qui sont, pour l’instant, accomplies de façon plus satisfaisante par des êtres humains ». Pourquoi ? « Car elles demandent des processus mentaux de haut niveau tels que : l’apprentissage perceptuel, l’organisation de la mémoire et le raisonnement critique ». L’idée est claire : concevoir des outils technologiques capables d’imiter l’humain.

Dans les années 1960, les chercheurs commencent alors à travailler sur des réseaux de neurones artificiels qui imiteraient le fonctionnement du cerveau humain. Puis, les années 80 voient éclore les tous premiers systèmes d’IA développés pour la reconnaissance vocale. Comme “Audrey” développé par Bells Labs en 1952 (qui reconnaissait les nombres de 0 à 9). Puis “Shoebox” conçu par IBM en 1961 qui pouvait reconnaître 16 mots anglais. Ou encore “Harpy” créé par l’Université Carnegie Melon en 1969, qui comprenait jusqu’à 1000 mots ! En quelques dizaines d’années seulement, la technologie a progressé à une vitesse fulgurante, si bien  que les outils de reconnaissance vocale nous accompagnent aujourd’hui dans nos activités quotidiennes. 

Mais le défi ne s’arrête pas là. La collecte de nos données individuelles permet à de nombreux outils de s’immiscer encore davantage dans notre intimité. Notre téléphone peut ainsi estimer combien d’heures de sommeil il nous manque, notre smartwatch combien d’heures de sport nous devons faire pour atteindre notre objectif de forme. Et notre réfrigérateur peut même faire les courses à notre place en fonction de ce qu’il nous manque. Magique ? Flippant surtout. À terme, l’IA devrait pouvoir, non seulement imiter l’humain mais aussi… le remplacer ? Au point par exemple qu’on puisse en tomber amoureux ? C’était en tout cas le pitch farfelu du film “Her” de Spike Jones sorti en 2013. 

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Des ambitions aux contours incertains…

Nombre d’outils ont d’ores et déjà intégré notre quotidien, n’en déplaise aux plus sceptiques et réfractaires d’entre nous. Parmi les plus connus, on peut citer les assistants vocaux comme Siri chez Apple, Google Assistant chez Google ou encore Alexa chez Amazon. Mais aussi Tesla Autopilot, un système de conduite autonome déployé sur les véhicules électriques Tesla, qui a beaucoup fait parler de lui l’été dernier suite à un accident. Ou encore Face ID, un système de reconnaissance faciale qui permet de déverrouiller son iPhone. Enfin, certains outils tels que la plateforme de streaming vidéo ou Netflix ou musicale Spotify, utilisent l’intelligence artificielle. Ils analysent nos données d’utilisateurs et nous proposent des contenus qui devraient nous satisfaire.
Et si, sous couvert d’améliorer notre quotidien et notre productivité, l’IA servait d’autres ambitions, plus ambiguës ? Car au-delà de l’usage individuel de ces logiciels, c’est la collecte de nos données et leur utilisation (et donc leur revente) à grande échelle qui pose un problème éthique. Cyber-guerres, désinformation massive, contrôle de l’opinion publique, ingérences électorales, fin de l’anonymat, contrôle de nos modes de vie et de consommation… La liberté ne rimera pas forcément avec IA.

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 Envoyer des cartes postales, utiliser le Minitel, attendre un coup de fil sur le téléphone fixe, avoir des amis qui ne sont pas virtuels, connaître les numéros de téléphone de notre entourage par cœur : voilà autant d’exemples qui nous viennent en tête instantanément quand on pense à tout ce qu’Internet a effacé de nos habitudes. En effet, les choses ayant évolué si vite ces 2 dernières décennies (Google fêtait son 20^e anniversaire le 27 septembre dernier), on peut se demander quel sera l’avenir en matière de réseaux sociaux. Entre plafonds de verre, limites repoussées et innovations, que nous réservent-ils ? Éléments de réponse.

Nul besoin d’évoluer à la Silicon Valley pour établir le simple constat que les réseaux sociaux sont en perte nette de vitesse. Depuis Caramail, MSN, Hi Five et autres Skyblogs (là, pour le coup, nous vous parlons d’un temps que les moins de vingt ans ne peuvent pas connaître), les réseaux sociaux sont nés et ont disparu de la Toile comme de nos mémoires. Jusqu’à l’avènement de l’incontournable Facebook qui, 2,23 milliards d’utilisateurs plus tard, atteint ses limites.

Scandale, saison 1

Cambridge Analytica, cela vous dit quelque chose ? C’est l’entreprise par qui le premier tremblement de terre Facebook est arrivé. Spécialisée dans l’influence d’opinion à partir de nos données personnelles, Cambridge Analytica aurait récolté auprès de Facebook de quoi faire pencher la balance des élections américaines en faveur de Donald Trump ou encore influencer le Brexit. Suite aux révélations de la presse sur cette affaire, un utilisateur sur 4 a supprimé l’application Facebook, un énorme coup pour le géant des réseaux sociaux. Le lien de confiance semble rompu entre le réseau social n°1 et ses utilisateurs qui questionnent la sécurité des données confiées au réseau social communautaire.

Nos enfants, nouvelles cibles

Touchés par cet effet d’image, les réseaux sociaux tentent de garder le cap en se réinventant, non pas pour le plaisir des utilisateurs, mais bien pour le sacro-saint annonceur, pour qui les réseaux sociaux sont désormais le dispositif de communication privilégié. En ce qui concerne Facebook, l’essoufflement ne s’explique pas uniquement par le scandale Cambridge Analytica. En Europe et en Amérique, Facebook a atteint son niveau optimum d’utilisateurs. Pour le réseau, il s’agit désormais d’aller à la conquête de pays où le réseau n’est pas un favori, comme la Russie, la Chine ou bien encore l’Inde, tous trois géants démographiques. Autre moyen, cibler les enfants. Puisqu’il est interdit de s’inscrire sur le site avant l’âge de 13 ans, il est serait question de créer un messenger kids, une messagerie réservée aux mineurs. Faire les sorties d’école serait l’une des dernières options du géant pour rebooster son évolution de nombre d’abonnés. Critiquable, éthiquement parlant, au regard des dangers constatés sur la Toile et a fortiori sur les réseaux sociaux.

Cliquez, shoppez

Pour les réseaux sociaux, l’enjeu principal est de monétiser leur utilisation. Puisque l’inscription est gratuite, le revenu majeur découle d’investissements publicitaires et d’une transformation de l’utilisateur en acheteur. À terme, il s’agira de convertir autant de réseaux que possible en plateformes commerciales. De posts sponsorisés menant d’abord à des sites commerciaux. Instagram, par exemple a instauré en avril dernier une mise à jour qui permet en cliquant sur la photo, de voir s’afficher la valeur d’un produit, et de pouvoir l’acheter séance tenante. Préparation tout en finesse à la prochaine étape de l’application des fans de photos – à la base – une application Instagram Shopping, une sorte de télé shopping 2.0.

On laisse Siri choisir notre lover

Et nos relations dans tout ça ? La création de tous ces réseaux avait pour principe la communauté. Miser sur le besoin ressenti de rester connecté à ses amis, sa famille via un moyen virtuel défiant la distance et le temps. Ainsi, on ne niera pas que l’on regrette les lettres cachetées qui contenaient les nouvelles de nos amis, mais s’échanger un « tu me manques », il y a 20 ans pouvait prendre 2 semaines. L’instantané des réseaux sociaux a ainsi révolutionné les relations amicales, sociales et amoureuses. D’échanges avec des amis perdus de vue nous sommes passés aux échanges avec des inconnus parfois, puis aux rencontres amoureuses devenues virtuelles. Évolution positive ou négative ? Chacun y va de son avis entre partisans de l’ancienne école et utilisateurs avertis de sites de rencontres. Ce marché en pleine expansion fait évoluer les relations intimes : nouveaux codes, nouveau langage et gain de temps, à l’heure où trouver l’amour, éphémère ou éternel, devient un consommable comme un autre. Il est indéniable, quoi que l’on pense des rencontres en ligne, qu’elles désinhibent et font tomber les barrières de la timidité, voire d’un certain protocole. On se permet ainsi de parler plus directement lorsque l’on est caché derrière son écran de téléphone ou d’ordinateur, et être éconduit(e) se fait seul dans son coin, loin du regard de l’autre.

C’est là que la nouvelle étape intervient : l’intelligence artificielle, qui a commencé doucement mais sûrement à pénétrer dans nos quotidiens avec les objets connectés, comme avec Google Home par exemple. Ceux-ci seraient d’ailleurs en passe de devenir des incontournables de notre vie de tous les jours selon les chercheurs, mais à quel point ?

Vous imaginez-vous un jour dire : « Hey Siri ! Peux-tu m’arranger le coup avec ce beau garçon que j’ai croisé au Starbucks ce matin ? Merci. » Peu probable ? Quoique. Ne disait-on pas la même chose il y a 20 ans sur le fait d’avoir une montre avec laquelle téléphoner… ?