De Karachi…

Élan est une marque de luxe pakistanaise, créée en 2006 par Khadijah Shah, qui utilise dans ses créations le savoir-faire ancestral de son pays. Le succès est au rendez-vous dès le lancement des premières collections de robes du soir et robes de mariée. Le secret ? Il n’y en a pas, estime la fondatrice, persuadée que le luxe est dans les détails, les finitions, la rareté des matériaux et bien sûr dans la réalisation artisanale des pièces par des mains expertes.
Le résultat : des tuniques en soie aux broderies et imprimés délicats aux robes du soir et caftans magnifiquement ornés de perles. Et des motifs exotiques qui font battre nos cœurs avides de voyages.

…à Casablanca

Voilà qui explique la notoriété grandissante d’Élan en dehors des frontières pakistanaises, et la tournée internationale que la créatrice débute avec le Maroc. Pourquoi Casablanca en premier ? C’est une histoire d’amitié. Celle entre Khadijah Shah et Lina Achouba, sous l’impulsion de laquelle la vente casablancaise a été organisée. Lina, buyeuse en prêt-à-porter, nous a raconté sa rencontre avec Khadijah, lorsqu’elles étaient étudiantes à Montréal, ses multiples voyages au Pakistan, dont elle revient toujours des étoiles plein les yeux, les points communs qu’elle s’est découvert avec les Pakistanais… Comme l’Art de recevoir : “Le moindre petit dîner entre amis prend des proportions incroyables, fleurs, buffet, musique, bougies, tout est fait pour rendre le moment inoubliable. Et ce, à chaque fois. Ils sont impressionnants !”

Lina Achouba est toujours restée en contact avec Khadijah Shah, elle l’a même guidé dans les créations qu’elle a spécialement réalisées pour cette première expérience à Casablanca. Cette vente symbolise pour Lina “la rencontre d’un pays, le Pakistan, riche de sa culture, de son art et de son artisanat avec un pays tout aussi riche, le mien, le Maroc. C’est une évidence.”

On retrouve ainsi pour cette vente, 60 pièces allant de 3000 à 7000 dirhams et 10 pièces Couture. Notre avis ? Comme on dit chez nous, l’une vous fait oublier l’autre. Bref, parées des créations d’Élan, les ftours de Ramadan auront un autre goût.

Nos coups de cœur en photos :

MILS Boutique les 18 et 19 avril 2019. De 15h à 19h

19 rue du 6 octobre, Quartier Racine, Casablanca.

Tél. : +212 6 43 37 63 88

Vous faire porter du noir ? Mais, pourquoi ?

Si le noir est une (non) couleur que l’on adore pour les robes du soir, elle est souvent boudée lorsqu’il s’agit de caftan, jugée trop sombre ou trop triste. Doit-on rappeler ici ô combien, nous autres, aimons les couleurs flamboyantes ? Pourtant, toute fashionista et autre rédactrice de mode qui se respectent raffolent du concept all black. Pourquoi ? D’abord parce qu’il est flatteur pour la silhouette. Ensuite, parce qu’il incarne un intemporel. Enfin, parce que c’est un incontournable si l’on s’inspire des podiums de Paris, New York, Londres ou Milan. On se prend alors pour une héroïne délicieusement sexy et ténébreuse d’Arsenic et vieilles dentelles.

Un caftan noir, mais de quel noir parlez-vous ?

Vous le savez, le noir est multiple et confère une intensité différente selon la matière que l’on choisit. Il est dur et brillant sur le latex, il est profond et sauvage sur de la mousseline, doux et changeant sur des plumes ou du velours. L’idée est d’apporter de la modernité à l’ensemble en mixant différentes matières, pour de ne pas tomber dans l’écueil du fadasse. Exit les satins duchesse et autres crêpes de soie, trop classiques. On évitera également les looks mono-matière. Nos conseils ? Osez les tissages innovants à la Balmain ou encore les matières techniques. Jouez des reflets, en mixant vos soieries avec un lamé or ou argent pour rester dans l’esprit futuriste. Pensez aussi aux incrustations de matières sur le col les manches, comme de la dentelle ou encore les plastrons façon Chanel, incrustés de cristaux géants.

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Un caftan noir, mais à quoi ressemble-t-il ?

Une fois le mix de matières décidé, on se penche sur le travail du caftan. Notre conseil est se cantonner au minimalisme. N’en faites surtout pas trop au risque de ressembler à un chandelier baroque. Less is more ! On optera donc pour une coupe droite, près du corps, le noir affine, profitez-en. Question manches, vous avez le choix entre la version badiya à petites manches couvrant à peine les épaules, des manches chemisier à la (Yves) Saint Laurent ou encore des manches près du corps. Le résultat ? Sophistiqué à souhait. En revanche, pour une première expérience black, les modeuses non averties prendront soin d’éviter les manches gigot, raglan ou encore évasées. En revanche, vous pourrez oser un volume légèrement plus ample vers le bas, mais avec parcimonie. Côté broderies, pas d’arabesques ni de motifs floraux, rapidement borderline, rehaussez plutôt votre caftan d’un travail de maâlem en motif géométrique irisé ou ton sur ton. Si vous tenez aux cristaux, bannissez le festival des couleurs, totalement hors sujet ici. Et pour finir votre caftan, pourquoi ne pas l’embellir de petits boutons couture, une jolie alternative aux traditionnels aâkads, pour accentuer l’effet chemisier sexy.

30 caftans, choisis parmi les collections de 15 créatrices, illustraient ces 4 tableaux. Laila Benmlih, Naïma Bennouna & Zineb Lyoubi Idrissi, Houria & Yasmina Benyahya, Samia Berrada, Frédérique Birkemeyer, Meriem Bouafi, Souad Chraïbi pour Renata Couture, Loubna & Samia Guessous, Fatima-Zahra Idrissi, Zineb Joundy, Lamia Lakhsassi, Zhor Raïs, Houda Serbouti, Siham Tazi, Rabea Telghazi Salmeron, toutes se sont prêtées au jeu pour faire briller le Maroc à Abu Dhabi en confiant plusieurs de leurs plus belles créations du moment. Quant aux accessoires, Zineb Britel pour Zyne, Kenza Bennani pour New Tangier, Rhita Sebti et Badia Tazi ont prêté des pièces d’exception, mises en valeur dans des cloches en verre dans chaque espace. Le tout complété par une amariya, labsa fassia et des parures de mariées mises à disposition par le célèbre chanteur Haj Abdelmoughit, qui propose aussi des services de negafa.

Du caftan traditionnel au caftan moderne en passant par les pièces mariant histoire et mode, le choix des pièces a été fait en fonction de deux principaux critères : le travail de broderie selon son origine géographique ainsi que l’harmonie globale de l’ensemble. Caftans composés ou d’une pièce, badiya, zwak maâlem et broderies florales, soieries et brocards, tons pastel et couleurs chaudes… l’idée était d’offrir une sélection aussi large que possible avec pour seul but, celui de faire rêver.

Chaque jour, les caftans, portés par 8 mannequins marocains, prenaient vie le temps d’un défilé, sur le rythme de la musique andalouse jouée par les musiciens dirigés par Nabil Khalidi. Aux alentours de 18h, les premières notes de musique annonçaient le défilé aux visiteurs.

Aujourd’hui s’achèvent donc 15 jours de mode marocaine et de Couture traditionnelle rythmés telles des noces sans fin, sous la direction de Sofia Benbrahim. Demain, les archets des musiciens seront silencieux et les soies, satins et velours ne fouleront pas les zelliges du pavillon, mais la promesse est faite : rendez-vous l’année prochaine !

Au Maroc, on aime bien « Haut » ça fait classe, comme les « hauts responsables » de Valencia. Du coup, les créateurs de caftans se disent qu’un petit « Haute Couture » accolé à leur nom, ça fait toujours plus chic. Après tout, peut-être tiennent-ils l’aiguille en hauteur ? Or c’est non seulement mensonger, mais juridiquement interdit. Corrigez-moi si je me trompe, mais il me semble que nous sommes au Maroc. J’ai vérifié par la fenêtre, on est en plein ramadan. Il est midi, personne ne mange dans la rue. Or, l’appellation haute couture est strictement française.

Une appellation accordée à certaines maisons par décision du ministre en charge de l’Industrie, sur proposition d’une commission de classement animée par la chambre syndicale de la couture. Cette dernière décide de qui la mérite en fonction de critères précis. Le processus est presque aussi compliqué que la légalisation d’un papier, un lundi matin à la moukata3a. Des critères économiques et qualitatifs sont scrutés, des enquêtes et contrôles sont effectués. Chaque saison, les membres permanents présentent le fruit du travail de leurs ateliers. Idem pour les membres correspondants (venus de l’étranger). Les membres « invités » défilent eux sous le label « couture » uniquement, n’ayant pas encore gagné les galons nécessaires. Pourtant chez nous, on s’octroie ce label. Après tout, pourquoi pas ? Sous prétexte que l’on travaille de la couture traditionnelle, avec des techniques ardues et délicates, on se réclame de la haute couture, et sans que personne ne pose de question.

Mais la haute couture, c’est une histoire. On attribue la paternité de la Haute Couture à Charles Frederick Worth qui innove en imaginant le concept de collections. La mise en place en 1868 de la Chambre syndicale de la confection et de la couture pour dames et fillettes destinée à protéger les créations des couturiers qui organise cet écosystème. Cette dernière sera ensuite transformée en Chambre syndicale de la couture en 1911.
Pour se revendiquer haute couture, le travail sur-mesure doit être effectué à la main par un minimum de 20 employés. Ces derniers doivent être divisés en deux ateliers, le flou (les robes) et le tailleur (les vestes), afin de créer au moins 25 modèles qui défilent deux fois par an. Plus récemment, dans les années 1990, les conditions deviennent moins drastiques, pour permettre aux jeunes talents d’émerger.

Au Maroc, la haute couture c’est sans condition particulière, comme les crédits quand on ne lit pas les petits caractères. Tu crées une gandoura dans ta chambre d’amis ? C’est de la haute couture. C’est aussi drôle que désolant. Car les créateurs ne sont pas hiérarchisés, entre les talentueux qui respectent des règles précises, et ceux qui malmènent notre habit d’apparat. On se rajoute des particules pour attirer la cliente, détruisant le caftan au passage. Le réduisant à une espèce de folklore en mélangeant les chiffons et les peaux de chamois. Car puisque le caftan se vend, tout le monde fait du caftan. Et non seulement on s’invente un label de qualité, comme si le Kiri était gastronomique, mais la cliente ne sait plus où donner du portefeuille, entre haute couture et haute couture.

Dommage que le caftan, fleuron de notre patrimoine avec ses propres spécificités techniques, tombe si bas. Pourtant on pourrait prendre un peu de hauteur, en structurant l’offre couture, –donc le sur-mesure et le sur commande–, déjà présente. Si l’industrie s’organisait, établissant un label spécifique à la couture traditionnelle, on pourrait enfin distinguer celles et ceux dont le travail répond aux impératifs de la couture. Histoire que le caftan ne file plus un si mauvais brocart.

Photo ci-dessus, de gauche à droite : Ralph & Russo Haute Couture Printemps-été 2015, Zuhair Murad Haute Couture Automne-hiver 2014-2015, Givenchy Haute Couture Automne-hiver 2010-2011 et Elie Saab Haute Couture Automne-Hiver