Pour le lancement de la nouvelle eau de parfum Idôle l’Intense, Lancôme a choisi de collaborer avec des créatrices et personnalités qui incarnent ses valeurs dans différentes vidéos publiées sur les réseaux sociaux à travers le monde. La marque de parfums et cosmétiques française fait ainsi évoluer le slogan engagé “I can, we will” porté par l’égérie de la fragrance, la jeune actrice Zendaya. En 2021, les femmes sont non seulement des conquérantes mais partagent aussi leur réussite, qui se conjugue désormais au pluriel. La star américaine passe ainsi le flambeau (ou plutôt le flacon) à d’audacieuses trentenaires, entrepreneuses et aventurières. Le genre de profil et de projets que nous mettons en avant dans nos articles depuis nos débuts. Shoelifer a donc collaboré avec la marque à la rose et la jeune créatrice Kenza Barrada (dont nous vous avions déjà parlé il y a quelques semaines). Le résultat ? Une vidéo filmée dans un lieu historique de Casablanca, qui sera révélée aujourd’hui à 19h sur notre instagram et celui de la créatrice.

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Kenza Berrada, une ambassadrice marocaine de choc

À 26 ans notre “Zendaya locale” a tout plaqué pour s’installer à Bali et y concevoir sa marque de bijoux. Un chemin semé de doutes, d’embûches, surmontés grâce à une bonne dose de courage et de détermination. Avec à la clé une réussite plus que méritée. Car cinq ans après avoir lancé son site, sa marque Kasha Bali s’est fait une place à Miami, Singapour, Londres ou encore Paris. Les clés de son succès ? “C’est d’être en alignement entre ses passions et ses réalisations. C’est aussi pouvoir inspirer et donner en retour”. Pas besoin d’un long discours. En quelques phrases et pas plus de 15 secondes, la jeune femme livre dans la vidéo tournée dans le somptueux décor de l’ancienne Mahkama du Pacha, au cœur du quartier des Habous à Casablanca un message fort. À son tour de nous passer le relai. Il ne nous reste plus qu’à nous lancer et décrocher la lune.

Une nouvelle génération de femmes qui bousculent les codes

Isabella Rossellini, Pénélope Cruz, Julia Roberts, Zendaya, Chiara Ferragni… la force, le caractère et le naturel des femmes ont toujours inspiré Lancôme. Mais avec la sortie de son parfum Idôle en 2019, la maison rend particulièrement hommage aux leaders féminines. Pionnières dans leur genre, celles qui n’ont pas peur de sortir du cadre et d’écrire leurs propres règles pour construire leur réussite et leur bonheur. Avant la créatrice Kenza Barrada pour le Maroc, on a ainsi pu apercevoir la footballeuse Sakina Karchaoui et la chanteuse Poupi en France ou encore l’actrice Angelina Strechina pour la Russie. Des carrières et chemins différents, mais des femmes inspirantes et sûres d’elles.

Idôle l’Intense : un jus sensuel et flamboyant

Justement, la nouvelle eau de parfum Idôle l’Intense est plus corsée, plus flamboyante, que le jus lancé en 2019. Idôle a marqué les esprits avec son accord “clean and glow”. Un an après, Shyamala Maisondieu, Nadège le Garlantezec et Adriana Medina ont repensé la signature olfactive du parfum : le chypré floral gagne en sensualité. On y retrouve en notes de tête la fraîcheur de notes héspéridées suivies, en cœur, de l’emblème de la maison, la rose. Cette dernière est associée au jasmin, tandis que le sillage chypré blanc (acacia, patchouli, vanille) est encore renforcé par des notes boisées (bois de cachemire, santal et cèdre) pour créer une empreinte à la tenue aussi phénoménale que le premier opus. On apprécie aussi son flacon habillé de rose et d’or, pour un peu plus de glow. Surtout, il est très fin (15mm d’épaisseur seulement) et évoque la silhouette d’un smartphone. Pratique pour le glisser dans son sac et l’avoir toujours près de soi.

Partie à Bali pour échapper à un destin qui semblait tracé d’avance, Kenza Barrada y fait une rencontre fortuite qui la pousse à dessiner ses premiers bijoux, un peu par hasard. Mais la chance n’est pour rien dans son succès, qui s’est construit petit à petit, grâce à sa seule volonté. Aujourd’hui installée à Miami, Kenza Barrada n’a pas fini de faire parler d’elle : Vanity Fair, Vogue, et même We Love Buzz… Ses créations originales sont plébiscitées par les plus grands. De l’évidence aux difficultés qu’elle a dû surmonter en passant par ses sources  d’inspirations, la jeune casablancaise (32 ans) livre avec humilité et simplicité l’histoire de Kasha Bali.

Si vous deviez résumer votre parcours en quelques mots…

J’ai fait mes études supérieures dans le marketing du luxe et je me suis ensuite dirigée vers l’hôtellerie de luxe. Sauf que très vite, une petite voix s’est fait entendre, qui me disait que quelque chose n’allait pas. Que je ne pouvais pas, à 26 ans, avoir derrière moi les années les plus excitantes de ma vie. J’ai eu beau essayer de la faire taire, rien n’y faisait. Alors j’ai tout quitté pour m’installer à Bali. Un jour, en me baladant sur la plage, j’ai rencontré Agous, qui avait un atelier de bijoux mais plus aucune commande. Pour l’aider, j’ai fait quelques croquis et lui ai demandé de les réaliser. Et là, bonne surprise : ils étaient magnifiques. Du coup, je les ai vendus sur le marché le dimanche, ce qui m’a permis d’avoir une petite activité en plus. J’ai continué, et j’ai commencé à voir que ça prenait. Je réinvestissais donc tout ce que je gagnais dans la production de nouveaux bijoux… Un an après, en 2017, j’ai développé mon premier site internet et à 28 ans, j’ai monté ma marque : Kasha Bali.

“Mes bijoux sont assez imposants, comme une sorte d’armure
qu’on mettrait avant d’aller au combat ou de signer un traité de paix.”

Comment décrire Kasha Bali et vos bijoux ?

Kasha Bali c’est mon bébé, mon histoire. Mes bijoux sortent tous de mon imagination et retranscrivent mon parcours de femme. Ils sont donc assez imposants, comme une sorte d’armure qu’on mettrait avant d’aller au combat ou de signer un traité de paix. On peut dire que ce sont des bijoux de caractère, à mon image et à celle des femmes qui les portent. Et surtout, ils sont intemporels, inclusifs et abordables (entre 75 et 225 dollars).

Inclusifs, c’est-à-dire ?

Ils sont ajustables et modifiables. Deux amies ayant des silhouettes totalement différentes peuvent se partager un bijou sans souci. C’était important pour moi cette polyvalence, qui permet d’inclure toutes les femmes.

“Je ne veux pas copier les tendances du moment.”

Quelles sont vos inspirations ?

Toutes mes créations sortent de mes tripes. Je ne veux pas copier les tendances du moment. J’ai donc tout un processus de création. Pour chaque collection, je me rends à Bali. Et je médite pour voir ce qui me vient. De manière très instinctive, mes créations sont considérablement inspirées par les cultures africaines. Il peut aussi y avoir des touches grecques ou celtes. Car j’aime célébrer la culture de l’autre et ne pas m’enfermer dans un registre.

La spiritualité est très importante pour vous…

Oui, je suis partie à Bali, suite à un rêve, en quête de moi-même. C’était comme un appel et ma vie là-bas a été comme une évidence. J’étais prête à me battre, et je ne pourrais expliquer pourquoi. Puis c’est encore une fois dans un rêve que mon grand-père m’est apparu, il m’a dit d’entreprendre. Et quelques jours après, je rencontrais mon futur chef d’atelier sur la plage… Je ne dis pas que tout a été facile. Au contraire, sur mon chemin, j’ai dû affronter mes peurs et mes angoisses. Mais au passage, j’ai rencontré ma force, mon courage, ma détermination et ma créativité. Vous savez, je n’ai jamais pris un cours de dessin !

Comment ce parcours se reflète-t-il dans vos bijoux ?

Dans mon histoire comme dans celle des bijoux Kasha Bali, il y a toujours cette dimension spirituelle. Toutes mes créations sont travaillées à la main et essentiellement avec du cuivre traité. C’est un métal qui a des bienfaits pour l’utérus et le cœur. Et comme je crois en la lithothérapie, je fais attention au choix des pierres et minéraux utilisés. Chaque bijou a donc des vertus particulières et un chemin holistique singulier. Si je n’avais pas eu ce parcours, la marque n’aurait pas eu la même empreinte…

“J’ai tout fait sans financement. Je gardais chaque sou pour le réinvestir.
Il y a eu des nuits blanches, des peurs, des larmes même.”

En tant que jeune entrepreneure, quelles difficultés avez-vous rencontrées ?

Imaginez : je suis partie seule, à 26 ans, à l’autre bout du monde. Je ne parlais pas la langue, je n’avais pas d’argent de côté. J’ai tout fait sans financement. Je gardais chaque sou pour le réinvestir. Quand vous êtes auto-entrepreneur, le problème c’est que si ça ne marche pas, vous n’avez rien à manger à la fin du mois. Il y a eu des nuits blanches, des peurs, des larmes même, mais je sentais que c’était mon aventure et je n’ai rien lâché. J’aime mon parcours et je ne le changerais pour rien au monde. C’est dans la prise de risques qu’on voit de quoi on est capable. Et c’est ce qui fait qu’aujourd’hui, j’apprécie chaque petite victoire ou succès.

“On n’a pas besoin de faire de la médecine ou de la finance
pour gagner sa vie et être épanoui.”

On ne vous a pas beaucoup encouragée à vos débuts ?

Au Maroc, on ne valorise pas assez la créativité et c’est dommage. On n’a pas besoin de faire de la médecine ou de la finance pour gagner sa vie et être épanoui. Alors forcément, mon parcours fait peur ! On devrait donner davantage confiance aux jeunes qui veulent se lancer. Et se concentrer aussi sur les domaines de l’intuitif, de l’émotionnel ou même de l’énergétique et pas que sur le matériel.

C’est pour cela que vous avez choisi de vous installer à Miami ?

Encore une fois, c’est l’univers qui a choisi (rires). J’ai vu une opportunité et je l’ai saisie. Comme toujours, j’y suis allée au culot. Mais il est vrai qu’aux États-Unis, il y a cette culture de l’entrepreneuriat et de la méritocratie. La créativité et la prise de risque y sont valorisées. Avec le recul, je me dis que c’était la bonne décision stratégique, au bon moment.

Mais en ce moment, vous êtes au Maroc…

Oui tout a changé depuis quelques mois ! Mais je vois les choses du bon côté. Du coup, j’ai pris le temps d’être au Maroc et d’asseoir ma marque ici, car c’est quand même mon pays ! On a ouvert une boutique pop-up sur la corniche à Casablanca. Les retours sont excellents, plusieurs points de vente ont passé des commandes, comme l’espace créateurs Shaymine à Casablanca ou encore les boutiques Chabi Chic à Marrakech. Kasha Bali devrait continuer à être présente au Maroc, même après mon départ.

Une petite exclu sur la prochaine collection alors ?

Justement, l’inspiration est berbère ! Enfin, ma sœur me dit que c’est plus extraterrestre que berbère (rires). Le challenge était de célébrer mes origines tout en gardant la patte de Kasha Bali. Donc, ne vous attendez pas à de l’argent, on reste dans le doré et toujours avec un style très moderne.

Question fatidique : si vous ne deviez porter qu’un seul bijou…

Pas facile… J’en change au gré de mes humeurs. C’est-à-dire tout le temps. Je dirais une bague ou des boucles d’oreilles. Après, décider d’un modèle, impossible ! Ce sont mes créations, je les aime toutes.

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