Des trésors de souvenirs

Au-delà d’une marque de parfums et de cosmétiques, Lancôme, c’est avant tout des souvenirs partagés par toutes les femmes. Oui, toutes. Ultra coquettes ou plus discrètes, dans la fleur de l’âge ou petites filles. D’ailleurs, lorsqu’on a entendu parler du concept “every moment togheter is a gift” pour les fêtes (chaque moment passé ensemble est un cadeau), à la rédac aussi, on a eu quelques flashbacks. Pour Amanda, il s’agit d’un tube de rouge à lèvres marqué d’une rose, un peu mystérieux, dont elle demandait à sa maman de lui en mettre “un petit peu”. “C’est surtout l’odeur du parfum de ma grand-mère, Trésor, dont je me souviens. À l’époque, elle était toujours super bien apprêtée”, se remémore Yasmine. Quant à Loubna, “rien à faire, quand je pense à Lancôme, c’est immédiatement le sourire de Julia Roberts que j’ai en tête”. Bref, des fragments de mémoire qui se transmettent sous le fameux Ô circonflexe et que chacune s’approprie à sa façon. L’idée que la beauté est un cadeau qui se partage ? Forcément, c’est un sujet qui nous parle à Shoelifer.

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Pour la grande histoire

Ces réminiscences ont bien évidemment ramené à la surface les instants précieux qui ont fait l’histoire de Lancôme, depuis son lancement en 1935. On pense évidemment au parfum Trésor, incarné en 1983 par sa toute première égérie, Isabella Rossellini, mais aussi aux nouvelles icônes. De la sexy et farouche Pénélope Cruz à Julia Roberts et sa joie communicative en passant par le naturel de Kate Winslet ou le dynamisme de Zendaya… Toutes ont réussi le pari d’interpréter les valeurs de cette idée de la beauté au féminin. Naturelle et forte à la fois.

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Lancôme, c’est aussi des incontournables devenus des must-have de notre vanity case. Le mascara Hypnôse, le démaquillant Bi-Facil, le fond de teint Idole Ultra Wear ou encore l’indétrônable sérum anti-âge Génifique. Oui, celui que l’on commençait déjà à piquer en cachette à notre maman, craignant l’apparition de nos premières rides…

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De grand-mère à petites filles

Pour célébrer tout en glam’ et pep’s cette philosophie de la transmission, nous avons fait appel à l’influenceuse Douja Belkhayat et sa petite tribu. Au casting, sa belle-mère Ghyzlane et ses deux petites filles, Leyna, 5 ans, malicieuse et très joueuse, et la douce et rayonnante Ambre, 9 ans. Résultat, devant la caméra, ce sont 3 générations de femmes qui se retrouvent au pied du sapin, dans la magie des fêtes.

Idôle, La Vie Est Belle, Génifique… De la jeune fille à la jeune femme, la maman, la belle-mère et mamie, les iconiques de Lancôme s’offrent comme des symboles. Car vous l’aurez compris, la beauté c’est aussi souvent une histoire de famille. “Ma mère a toujours été une sorte de gourou de la beauté et je garde en mémoire la fameuse rose Lancôme que l’on retrouve sur les produits … C’est vrai que j’ai un rapport particulier avec cette marque. C’est celle qui me caractérise le mieux. Jeune, j’aimais les tons clairs et plutôt naturels de ses palettes tout comme ses parfums légers et joyeux. Plus tard, c’est le fond de teint Idole Ultra Wear qui est devenu un de mes outils make-up préférés. C’est le coup de cœur dont je ne peux plus me passer. Sans oublier la Vie Est Belle que je porte depuis des années et que me piquent aussi les filles de temps en temps!” s’amuse Douja.

Bref, derrière les parfums, les soins et le make-up, Lancôme met en valeur –et à l’honneur– des femmes fortes et indépendantes. Et nous aussi, en cette période où l’on retrouve ses proches, où l’on se rassemble pour remplir nos albums de souvenirs, on adopte le mantra “every moment together is a gift”. Sûrement, même, le cadeau le plus précieux.

Photo (c) Arrêt Sur Image.

Kaoutar Boudarraja et Myriam Bouafi

La pétillante Kaoutar Boudarraja (aka Kao), présentatrice télé, mannequin et influenceuse, qui lance de nouvelles capsules vidéos nommées « get the look with Kao » -, a choisi de surprendre son amie la plus proche, son évidence à elle : Myriam Bouafi, sa “Mimi”. Créatrice de caftans, Myriam (qui s’avère être une de nos créatrices préférées) s’est prêtée au jeu, suivant Kaoutar en toute confiance. Ces deux mamans actives et inséparables évoquent leur amitié, leurs moments de bonheur partagés, et ce qui les rend vraiment heureuses, non sans émotion.

Lorsque l’on vous a appelé, Kao, en vous demandant de penser à une amie pour cette journée, qu’est-ce qui vous a fait choisir Mimi ?

Kao : Il n’y a pas eu de choix à faire. Mimi est une évidence dans ma vie. En plus d’être mon amie, elle est ma voisine : la croiser par hasard en bas de la rue est déjà un bonheur. Et puis, La Vie Est Belle, c’est aussi beaucoup l’élégance. Et Mimi incarne pour moi l’élégance.

Myriam, lorsque Kao t’a appelée pour te dire qu’elle avait une surprise, qu’as-tu imaginé ?

Mimi : Tout sauf ça. Je ne savais pas du tout à quoi m’en tenir. Et puis elle ne m’a vraiment donné aucun indice.
Kao : C’est surtout qu’on a un tel rapport de confiance, Mimi et moi, que je crois qu’elle me suivrait n’importe où. Et puis à vrai dire je n’en savais pas beaucoup plus, donc je n’ai pas lâché le morceau ! (Rires).

Comment chacune de vous a vécu cette expérience ?

Mimi : C’est une expérience magique, il n’y a pas d’autre mots. Une vraie journée de princesse, pleine de surprises. On ne s’est jamais vues comme ça, au même moment.
Kao : La voir habillée et coiffée comme ça, aujourd’hui, me fait immensément plaisir. Je connais Mimi par cœur, sous toutes ses coutures. Je connais la créatrice, la femme active, la maman, l’amie bien sûr, et la voir apprêtée de cette manière me donne l’impression de la redécouvrir. J’adore ce sentiment. Et je sais que ses enfants adoreront la voir comme ça.

Est-ce que Kaoutar t’a rendu heureuse aujourd’hui ?

Mimi : Oui ! Elle m’a vraiment offert une journée sublime. Pleines de surprises, de glamour, de chic.
Kao : À ton image ! Il faudrait le refaire plus souvent.
(Rires des deux.)

Que vous inspire La Vie Est Belle, de Lancôme ?

Kao : C’est un parfum qui me rend un peu nostalgique. Lancôme me rappelle ma maman, le petit flacon qu’elle avait toujours dans son sac et que je lui piquais parfois.
Mimi : J’aime beaucoup la fragrance, sucrée et gourmande, ça réchauffe en hiver et égaie le moral quand il fait gris dehors.

Trois choses qui vous rendent particulièrement heureuses ?

Mimi : Mon mari, mes enfants, et les bonnes ondes que me transmet ma famille.
Kao : Mon fils, la chance d’avoir des amies : c’est extrêmement important, ce sont elles qui me donnent l’énergie dont j’ai besoin, qui respectent mes silences aussi. Ça a une valeur inestimable à mes yeux. Et puis la santé. Cela peut paraître bateau, mais réaliser chaque jour que l’on est en bonne santé, ça rend heureux.

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Samia Akariou et Mouna Benelamin Alami

L’actrice Samia Akariou, – qui est passée derrière la caméra pour un projet de court métrage-, a choisi de venir avec Mouna Benelamin Alami, en charge des formations au Studio des arts vivants à Casablanca. Avec cette amie d’enfance, elle partage de nombreux souvenirs de Chaouen, leur ville chérie, et une passion pour le théâtre. L’amour du cinéma et de la comédie les a rendues inséparables : toutes jeunes déjà, elles montaient des pièces ensemble. Très touchées par cette journée de partage, elles se racontent avec beaucoup de bonheur, dans une ambiance qui rappelle irrésistiblement La Vie Est Belle de Lancôme.

Quand Samia t’a appelée pour te dire qu’elle avait une surprise pour toi, qu’as-tu imaginé ?

Mouna : D’habitude, on se rend ensemble à des petites soirées ou des évènements un peu mondains : des prétextes pour passer du temps ensemble. Je m’attendais donc à tout sauf à ça.
Samia : Sofia m’a demandé de choisir une amie, le choix a été vite fait, ça ne pouvait être que toi. Tu es “ma Mouna”.
Mouna : Je suis très émue, je ne me remets pas de cette magnifique expérience. Les surprises ne s’arrêtent pas. Les yeux bandés, cette suite sublime au Four Seasons, le relooking avec ces robes du soir extraordinaires, toutes ces jolies attentions… et le cadeau de ce parfum. Que dire de plus ? Ma vie est belle.
Samia : Comme toi, tu es belle.

Est-ce que cette expérience vous a rendues heureuses ?

Samia : Oui bien sûr que ça fait plaisir de partager ce genre de moments. Quoi que l’on fasse ensemble, on est heureuse, mais il y a souvent quelque chose pour nous parasiter. Donc merci à vous, Shoelifer et Lancôme, d’avoir fait en sorte que je puisse l’avoir pour moi toute seule.
Mouna : Exactement, elle m’a kidnappée. C’est vrai que l’on partage beaucoup de choses, mais ce n’est jamais suffisant. Et une expérience pareille –à laquelle j’étais à mille lieux d’être préparée- nous n’avions jamais eu l’occasion d’en vivre. Il est clair que je m’en souviendrai.

Qu’est-ce que vous inspire le parfum La Vie Est Belle de Lancôme ?

Mouna : Le nom, déjà : c’est tout ce à quoi on aspire. On veut toutes pouvoir se dire que “la vie est belle”.
Samia : Oh moi, c’est Julia Roberts ! (Rires). Non, plus sérieusement, j’ai trouvé dès la sortie de ce parfum le choix de l’égérie particulièrement pertinent. C’est une femme qui respire la joie, qui a un rire communicatif, un sourire lumineux. Elle illustre parfaitement la devise “la vie est belle”. Quant au parfum, le flacon, son jus, donnent envie de chanter La vie en rose.

Qu’est-ce qui vous rend heureuses au quotidien ?

Samia : Être entourée de mes amies, en particulier de Mouna. Le summum ? Quand on est ensemble à la plage, au bord de la Méditerranée. Ça me renvoie à l’enfance et ça me rend très heureuse.
Mouna : Marcher au bord de l’eau, je le fais tous les matins. Mais sur moi aussi, la Méditerranée a un effet particulier, me rappelant à quel point la vie était belle. Ça m’émeut juste d’y repenser. Avec Samia, la vie est encore plus belle.