Vous êtes amoureuse de mode ? Mais vous aimez les vêtements qui vont aux vraies femmes, faciles à porter, en toutes circonstances ? Eh bien, c’est l’ADN de Unik The Brand, jeune marque de mode marocaine dont les modèles mettent en valeur celles qui les portent, grandes ou petites, filiformes ou généreuses. Khadouj Boujibar a créé une collection “easy wear” qui allie chic et style.

Des modèles uniques

Le concept : des modèles uniques (comprenez que vous serez la seule à les porter) de tuniques, robes, djellabas ou encore manteaux, proposés dans de belles matières aux couleurs fraîches et variées. Même si le temps se réchauffe, on craque pour les manteaux en brocard de soie à porter sur une petite robe en velours dévoré ou encore une jolie robe en satin imprimé, plus estivale. Look gypset et pointu validé ! Vous êtes plus sobre et minimaliste ? Khadouj Boujibar propose également des kimonos épurés ainsi que des robes-chemises unies, le tout d’inspiration japonisante. Bref, chez Unik The Brand, si le style semble simple, c’est qu’il y a une raison : l’idée est de mettre en avant la femme plutôt que le vêtement.

Une créatrice à la force tranquille 

Khadouj Boujibar est une artiste dans l’âme. Cette Casablancaise originaire du Rif a baigné dans la sensibilité légendaire des j’balas. En nous présentant sa nouvelle collection, elle nous fait revivre son enfance entre un papa épris de musique et une mère amoureuse de chant dont elle parle avec fierté. Aujourd’hui, maman de deux grands enfants, elle se consacre à ce qui l’a toujours attirée : la création. Après une première expérience avec Côté Créateur, un concept store qui rassemblait une sélection de créations 100% marocaines, elle se lance en solo. Unik The Brand raconte son amour pour les “vraies femmes”, que Khadouj cherche à mettre en valeur dans leur unicité. Les collections proposent de belles pièces, toujours taillées dans des matières nobles : coupes épurées ou à volants, couleurs vives et broderies ou rayures sobres. La marque s’inscrit dans un nouvel élan de création easy wear, plus portable et plus durable. On a hâte de voir la suite.

Pour découvrir la collection, on clique ici. 

Par Widad Anoua.

Photo (c) Unik The Brand

Drop, le concept

L’idée de la marque Drop est née en 2016, alors que Tahar Fajrine entame ses années lycée. Hop, trois ans plus tard, une première ligne de t-shirts est lancée. Et aujourd’hui, le jeune homme en est à son troisième drop ! Drop, comme ces mini-collections que les plus grandes marques sortent ponctuellement, sans avertissement : très limitées, elles ne durent que quelques jours, voire quelques heures, le temps que le buzz fasse son effet. Un concept initié par Supreme, et depuis utilisé par les plus grandes maisons.

Une identité forte

Plus qu’un nom aux consonances hype, Tahar Fajrine a donc compris que produire des quantités limitées, plusieurs fois par an, assure le retour d’une clientèle de plus en plus nombreuse. Surtout, il a bien creusé son concept, avec des tee-shirts à messages impertinents comme “Made for those who never had sh*t” (Fait pour ceux qui n’ont jamais rien eu) ou plus philosophiques “Your comfort zone will kill you” (Rester dans votre zone de confort vous tuera). Cerise sur le logo, il a réussi le pari de créer une identité visuelle forte, en utilisant intelligemment Instagram, avec l’aide de sa bande d’amis et en restant volontairement en retrait.

Un skater qui aime la mode…

Mais pour nous, il s’est dévoilé –un peu. Il s’appelle Taha Fajrine, donc. Ce Casablancais de 18 ans (seulement !) préfère rouler en skate que de marcher. La mode est une passion depuis tout petit, et à 16 ans, l’idée de créer sa propre marque devient une obsession. Il s’inspire de skateboarders comme Paul Rodriguez, Diego Najera ou Nyjah Huston mais aussi de créateurs comme James Jebbia (le fondateur de la marque Supreme) et des Japonais Verdy ou Nigo. Et de manière plus générale, résume-t-il, “des gens qui travaillent dur et ne lâchent jamais leur rêve des yeux”.

Pour concrétiser son rêve, Taha, du haut de ses 17 ans, a commencé par économiser, puis a cherché un fabricant prêt à réaliser sa première collection. Aujourd’hui chaque collection est sold out quelques semaines après chaque drop qui permet de financer la collection suivante.

… et qui rêve de streetwear

Sa marque, Taha l’espère grande. Il rêve de collaborations avec de grandes maisons street et de distribution à l’internationale. En attendant, il pense à multiplier sa proposition avec des pantalons et des vestes, tandis que les casquettes viennent de sortir. À commander sur l’Instagram de la marque (et très bientôt sur le site) si vous êtes désireux, comme nous, de soutenir la créativité et le talent made in Morocco.
Bref, on lui souhaite toute la réussite du monde. Comme à d’autres, en qui pas grand monde ne croyait au début. Comme un certain créateur dont le nom commence par Virgil et se termine par Abloh. On croise les doigts.

Sur commande sur le compte Instagram : @dropclothesco

Prix : 170 DHS les t-shirts
120 DHS les casquettes

WA THE BRAND : SAISON 1 ÉPISODE 1

C’est après des années de réflexion et de gestation du concept que la marque WA The Brand a vu le jour, ce mois de mai 2019. L’idée ? Une ligne qui met en avant l’interchangeabilité, l’easy wear et le no gender.

Sept modèles se déclinent chacun en quatre coloris et trois matières. On retrouve dans la première collection Été 2019, une chemise d’écolièr(e), un pantalon large (façon thaïlandais), un bermuda, une robe chemise, une robe peignoir et un crop top (unique modèle à être exclusivement féminin). Côté couleurs, on passe du bleu roi au crème en passant par le bleu roi et un imprimé (créé par la marque) aux accents tropicaux. Quant aux matières, elles sont éthiques, en fibres naturelles : voile de coton, popeline ou mlifa très fine pour la cape.

Le principe ? À l’exception d’un modèle, donc, toutes les pièces peuvent être portées par monsieur ou madame. Ainsi, le bermuda, grâce à un système de boutonnage judicieux, peut être porté par les hommes, ouvert à la taille. Les boutons fermés, il fait une jolie jupe-culotte féminine. Oui, mais la robe chemise, nous direz-vous ? Eh bien, c’est une tunique masculine façon fouqiya. Sur une femme, ça fait un peu “j’ai piqué la fouqiya de mon mec” et madame peut la ceinturer pour souligner sa taille et la porter en robe ou en tunique sur un pantalon. Mais elle peut bien évidemment être portée ouverte, en kimono, par monsieur et madame : cela fait déjà 3 pièces en une.

LE RÊVE D’UNE PETITE FILLE

En nous présentant sa première collection en exclusivité (la première vente aura lieu demain jeudi 17 et vendredi 18 dans les locaux de Shoelifer), Widad Anoua nous confie: “Quelque part, cette marque a toujours été en moi, je suis contente de lui donner naissance avec déjà une certaine maturité. Il y aura des balbutiements, comme pour toutes les nouvelles marques, mais j’ai devant les yeux ce que je voulais voir et présenter. Maintenant, j’ai hâte que cette collection aille à la rencontre de mon public.”

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La mode, Widad y était prédestinée. Son terrain de jeu, petite, est l’usine de textile de son papa, elle joue dans les cartons. Pour la faire enfin asseoir et avoir la paix, son père lui donne feuilles et crayons, lui demandant de dessiner de nouveaux modèles. La graine est plantée. Plus tard, elle va à Paris étudier à ESMOD où elle se spécialise en prêt-à-porter féminin, avant de conclure avec un master en modélisme créatif. De retour au Maroc en 2009, elle se lance dans le stylisme de mode pour le magazine l’Officiel Maroc avant de voguer en freelance, toujours à la production d’images, qu’elle aime de plus en plus. Elle crée même un hashtag, #MonMétierJouerÀLaPoupée. Pendant toutes ces années, l’idée de créer sa marque ne la quitte pas, mais elle veut le faire à son image, en évitant les faux départs qui n’épargnent pas les jeunes marques lancées trop vite.

Notre verdict ? Un vestiaire pour deux et des vêtements qui se transforment et s’adaptent à nos envies : on aime. Bref, vous l’avez compris, on soutient WA The Brand !

Pour découvrir la collection :
Tél. : +212 6 14 49 87 00

Photos et vidéo: Achraf Akkara