Décidément, Miryam Labiad n’en finit plus de bousculer le monde des bijoux. Après le succès de Mimia LeBlanc Jewelry, la marque de joaillerie qu’elle a créée en 2016, l’inauguration de sa boutique casablancaise et une commande de pièces exclusives exposées au Museum of Islamic Arts de Doha en 2024, la prolifique Casablancaise a imaginé Shaad avec son amie d’enfance Madiha Chebaa. Une ligne de joaillerie fine en or et diamants, aux courbes sensuelles et glamour pour une femme fatale. Rencontre. 

Comment Miryam Labiad est-elle devenue Mimia LeBlanc ?

Créer des bijoux a toujours été mon rêve, et plus largement travailler dans la mode. Enfant, je jouais à fabriquer des bracelets avec de petites pierres ou avec celles des colliers que ma mère ne mettait plus. La voir porter ses bijoux m’émerveillait. J’ai toujours aussi beaucoup dessiné. Une fois ma formation en communication et publicité à Paris terminée, j’ai travaillé cinq ans dans les grands magasins comme Le Printemps et Le Bon marché en tant que consultante en image pour des clients VIP. J’ai ensuite créé mon agence de personal shopper. C’est en 2014, au Liban, que le tournant a vraiment eu lieu. Un ami joaillier, à qui je faisais fabriquer mes propres bijoux, m’a proposé une collaboration à quatre mains. Une mini-ligne de joaillerie fine est née, qui fut un succès à Beyrouth. C’est là que tout a commencé.

Comment Mimia LeBlanc Jewelry a-t-elle vu le jour ?

Après cette première collaboration, j’ai décidé de lancer une collection sous le nom Mimia LeBlanc Jewelry à Beyrouth, où j’ai installé mon atelier et mon showroom en 2016. J’ai d’abord commencé par vendre mes bijoux dans des corners de grands magasins à Paris ou à l’hôtel Burj el Arab à Dubaï. Quelques années après, en 2023, j’ai ouvert ma première boutique à Casablanca, ma ville d’origine.

Vous avez donc un lien particulier avec le Liban…

À la fin de mes études, l’amour m’a conduit dans ce pays. J’y ai créé des liens très forts. Des amis libanais comme Nicolas Jebran ou Zuhair Murad, eux-mêmes créateurs, m’ont toujours soutenue dans mes projets. Je m’y suis construit une vraie famille. Et le Liban est un pays qui valorise l’art.

Comment est né le nom “Mimia LeBlanc” ?

Mimia est le surnom que me donnaient mes parents, LeBlanc est la traduction de Labiad en arabe. À l’origine, Mimia LeBlanc est le nom que j’ai choisi quand j’ai créé ma page Instagram en 2013. Quand la première collection de bijoux est née, le public me connaissait sous ce nom. L’association plaisait. Elle sonnait bien et me ressemblait.

L’année dernière, vous avez eu l’honneur d’exposer vos bijoux au Museum of Islamic Arts de Doha dans le cadre de l’année du Maroc au Qatar. Racontez-nous… 

Ce fut une grande étape dans ma carrière. J’ai été contactée par le Qatar pour créer trois pièces de haute joaillerie inspirées de la collection royale qatarie de bijoux amazighs. Mon premier design reprenait la forme de la fibule, le deuxième s’inspirait de pièces de monnaie et le troisième du serdouk issu de la culture andalouse, petit clin d’œil au nord du Maroc. À l’issue de l’exposition, ces bijoux ont été offerts à Son Excellence Sheikha Al Mayassa, que je remercie.

Depuis la création de Mimia LeBlanc Jewelry en 2016, vous proposez trois, voire quatre collections par an, sans compter les collaborations et les collections capsules. D’où viennent vos inspirations ?

J’aime l’idée de collaboration et de partage de cultures ou de connaissances avec d’autres créateurs. J’aime aussi détourner les objets du quotidien avec malice. Je m’inspire beaucoup du Maroc, qui est un vrai musée, mais aussi de la nature dont je suis très proche à travers la méditation. 

Dans quelle mesure méditez-vous ?

Le yoga fait partie de ma routine quotidienne. C’est un soin du corps et de l’âme qui m’est indispensable. Dans le yoga, il n’y a pas d’objectif à atteindre. Le yogi fait son enchaînement en acceptant ce qu’il a fait sans juger sa performance. Comme je travaille beaucoup, je m’accorde aussi des pauses dans des retraites en Inde ou à Bali. Elles me permettent de faire le vide pour mieux créer ensuite.

Vous êtes aussi très présente sur les réseaux sociaux. Vous cumulez plus de deux millions d’abonnés sur Instagram !

J’ai créé ma page Instagram en 2013 pour partager des looks avec mes followers. Mais ma popularité a réellement explosé en 2014, année de ma première collaboration avec mon ami joaillier, puis grâce aux bijoux Mimia LeBlanc Jewelry à partir de 2016. Cette page est la vitrine sur laquelle je propose des inspirations, des looks, des displays. C’est une bonne manière de mettre en scène mes bijoux.

Votre parcours fait aussi de vous une femme inspirante pour toute une génération de jeunes filles et de jeunes femmes…

Je ne me considère pas comme un modèle car je ne cesse de me développer. Je me remets constamment en cause. A posteriori, je me rends compte que j’aurais parfois pu faire les choses autrement. Mais on apprend de ses erreurs et certaines rencontres m’ont servi de leçon. Quand  je suis arrivée à Paris, j’étais seule et j’ai commencé à travailler très tôt. J’ai dû me battre pour me faire ma place. En cela, je suis un modèle de travail et de persévérance.

Comment avez-vous décidé de collaborer avec Madiha Chebaa pour donner naissance à Shaad ?

Madiha est une amie d’enfance avec qui j‘ai toujours partagé mon amour de la mode. Nous rêvions de créer un jour une collection dans le design, les accessoires ou le prêt-à-porter. Puis nos chemins se sont séparés. Je suis partie faire mes études en France, elle s’est mariée et a choisi de s’occuper de ses enfants. Lorsque nous nous sommes retrouvées, nous avons décidé de réaliser notre rêve d’enfance en créant notre marque de joaillerie fine.

Qui est la femme Shaad ?

L’ADN de Shaad est une femme forte, de caractère et très sensuelle. Elle porte des bijoux qui se remarquent, aux formes irrégulières, sinueuses qui rappellent les courbes de la femme. Shahd en arabe signifie la ruche. Les mouvements de nos créations rappellent ceux du miel, parés presque exclusivement d’or et de diamants. La femme Shaad est une femme fatale. 

En quoi Shaad et Mimia LeBlanc se différencient-elles ?

Les collections de Mimia LeBlanc Jewelry sont plus polyvalentes, plus colorées, plus inattendues aussi. Dans mes collections propres, j’aime jouer avec des objets du quotidien pour en faire des bijoux précieux. Une languette de canette, des altères ou un clown sont ainsi devenus de délicates pièces de joaillerie. Les créations de Mimia LeBlanc reprennent aussi des designs marocains traditionnels, retravaillés dans un style contemporain et très féminin. Les différentes villes du Maroc sont une grande source d’inspiration pour moi.

Comment se déroule le processus créatif à deux ?

Nous réalisons toutes les étapes de création ensemble. Nous pensons et travaillons les designs en commun. J’apporte mon expérience, Madiha apporte ses idées dans un dialogue toujours respectueux des goûts de l’autre. La communication est très fluide car nous sommes très complices.

Des projets sur le feu ?

Madiha et moi travaillons activement à la préparation de notre première collection de prêt-à-porter. L’idée est de décliner l’ADN de Shaad dans les outfits. Une collection pour une femme fatale, tout en formes et en courbes. En parallèle, j’ai des projets de collaboration pour Mimia LeBlanc, mais je ne peux pas encore en parler.

Prévoyez-vous un évènement au Maroc pour le lancement de Shaad ?

Après avoir présenté la marque à Dubaï avant les fêtes de fin d’année, nous prévoyons un lancement dans le showroom Mimia LeBlanc Jewelry à Casablanca en avril. La collection sera officiellement disponible en boutique à partir de cette date et dans des corners de grands magasins à l’étranger. Jusque-là, nos modèles sont exclusivement proposés en ligne. 

Mimia LeBlanc Jewelry
Shaad Jewelry 
20, angle rues Babek et de la Fraternité, Racine, Casablanca.
Tél. : 06 66 85 49 24.

Photo (c) : Mimia LeBlanc