Avez-vous déjà dîné sur la scène d’un théâtre ? C’est ce qu’a imaginé Nuances Maisons, célèbre enseigne de décoration et d’art de la table pour l’une des marques qu’elle représente : L’Objet. Son fondateur Elad Yifrach tout droit venu de New York pour cette soirée très privée, a rencontré le gratin casablancais au Studio des Arts Vivants le 13 octobre dernier.

L’Objet, vendue chez Nuances Maisons à Casablanca, est une marque de design et de décoration innovante et élégante, lancée par Elad Yifrach en 2004. Ancien architecte d’intérieur à Los Angeles, il nous confie avoir commencé son aventure à la manière d’une expérience. Frustré de ne pas trouver sur le marché ce qu’il recherchait en matière de décoration et d’art de la table, il décide de donner vie à ses idées sans pour autant vouloir créer sa griffe. Mais en 2005, il abandonne son métier de décorateur pour créer L’Objet et en devenir le directeur artistique. Il s’envole pour New York et présente certaines de ses créations à l’enseigne Bergdorf Goodman, qui passe commande immédiatement.
Douze ans plus tard, la griffe est vendue dans les grands magasins du monde entier comme Harrods à Londres, Assouline à Paris et Nuances Maisons à Casablanca depuis, quasiment, ses débuts.

Le 13 octobre dernier, Elad, dont les parents sont originaires du Maroc, est venu présenter sa dernière collection « Smoke and Mirrors » à Casablanca. Afin de marquer l’évènement, l’équipe de Shoelifer s’est chargée – pour le compte de Nuances Maisons – d’organiser au Studio des Arts Vivants cette soirée longtemps tenue secrète. Conçue autour du thème de la magie, trente-six happy few ont ainsi été conviés à une expérience unique, à commencer par le lieu. Atypique, ce dîner a été imaginé sur la scène du théâtre. La longue table dressée à la manière d’un banquet royal a, quant à elle, été révélée par un lever de rideau sur un air de Puccini, mettant en scène le service de table « Alchimie » de la griffe.

          Les surprises se sont alors succédé, des plats gastronomiques conçus par le chef Hicham Aouad aux notes de flamenco d’un groupe gypsy maroco-espagnol, en passant par les tours innovants et empreints d’humour de Noureddine Bellaoui, illusionniste reconnu par ses pairs comme étant l’un des plus grands magiciens du monde, allant jusqu’à personnaliser une carte de jeu à l’effigie d’Elad.

Une soirée qui aura sans nul doute marqué les esprits.

Celles et ceux qui étaient de passage au Morocco Mall le mardi 26 avril ont pu remarquer que le premier étage était en pleine effervescence. Et pour cause, la boutique Uterqüe s’était métamorphosée en catwalk, le temps d’une soirée privée, pour présenter sa Spring-Summer Collection 2016. Pour l’occasion, Sofia Benbrahim, fondatrice et rédactrice en chef du webzine Shoelifer, officiait comme directrice artistique pour présenter à un groupe de happy few les tendances de cet été ainsi que sa vision personnelle du stylisme.

Uterqüe (à prononcer « uter-coué ») est cette brand qui attire sans qu’on la connaisse réellement : probablement à cause du tréma, l’imaginaire collectif l’associe à la Turquie. À tort. Uterqüe est à Zara, ce que COS est à H&M. Uterqüe c’est la big sister de Zara et la griffe la plus haut de gamme du groupe Inditex d’Amancio Ortega. Pour les moins avertis de la planète mode, Inditex détient des marques aussi diverses que Zara, Stradivarius, Bershka ou encore Massimo Dutti et est représenté au Maroc par le groupe Aksal. Fondée en 2008, la marque Uterqüe est présente dans 12 pays, principalement dans les pays du Golfe et du Proche-Orient, et s’inscrit dans un concept de luxe abordable. En comparaison, les prix s’apparentent plus à du Sandro qu’à du COS avec par exemple un pantalon en cuir perforé à plus de 4200 DH ou encore une chemise oversize à 1000 DH. Cette marque au design très créatif n’utilise que des matières nobles comme le cuir ou la fourrure, la ligne de chaussure est italienne et le style urban chic. L’enseigne séduit également par sa large gamme d’accessoires (lunettes de soleil, bijoux, sacs, petite maroquinerie, ceinture, foulards… ) et ses éditions limitées.

Pour l’événement #followmeatuterquemaroc, Sofia Benbrahim avait dressé des pancartes « Coups de cœur » pour guider les clientes sur les produits phares de l’été 2016. Tout au long de la soirée, elle administrait ses conseils en style aux amis de la marque en quête d’inspiration, dans une ambiance détendue et conviviale. Blogueurs, influenceurs et fashion addicts ont pu assister à deux défilés de mode où, à chaque fois, quatre tenues furent choisies pour illustrer les tendances de l’été 2016.
Justement, la collection SS 2016 d’Uterqüe s’articule autour de trois thématiques : Mombata, Amazonas et Apollo. La première nous transporte en Afrique telle une aventurière en quête d’expérience, d’apprentissage, de culture et de richesse. Mombata met l’accent sur des tonalités de blanc, de sable, de terracotta et de moutarde avec des matériaux précieux comme les pierres, le lin, le cuir et le coton. En ce qui concerne Amazonas, la tendance est colorée et exotique : des textures brillantes côtoient les couleurs de l’Amazone comme le vert, le bleu, le blanc ainsi que quelques touches de jaune, rouge et violet. Avec Apollo, l’urban chic, marqué par un style très rétro, met en avant clous oversize, plis, jacquard, rayures et cuirs vernis dans des tonalités de blanc, de bleu marine et de bleu électrique ainsi que du noir.
Sur un air de Jain, ces trois mouvements étaient mis en valeur par un casting choisi spécialement par Sofia. Mention spéciale tout de même à Samia Akariou, actrice marocaine qu’on ne présente plus et Uterqüe addict, invitée spécialement pour l’occasion et qui nous a livré, tout en joie et en bonne humeur, un défilé plein d’entrain.

Un moment cool et chic comme Shoelifer aime les partager !

Uterqüe Maroc (groupe Aksal), Morocco Mall, 1 boulevard de l’océan, Aïn Diab, Casablanca.

Tél. 05 22 79 27 01. www.uterque.com/ma

Chez Iloli, le restaurant gastronomique japonais de la Ville blanche, quand on fête un anniversaire, c’est en mode évasion et en grandes pompes. Pour souffler la troisième bougie de leur restaurant, Noëlle Bouayad et son époux Yusuke Furukawa, alias Masta (Chef en langue nippone) ont invité Sawaya, maison séculaire de tissage d’obi de Kimono. La raison : après un voyage initiatique au Maroc, le Maître Artisan Jyubey Sawaya 8^ème du nom décide de faire du Royaume l’inspiration principale de sa collection 2016 et tout particulièrement la ville de Fès, un bel hommage à notre ville impériale, fondée à peu de choses près en même temps que sa ville d’origine, elle aussi impériale.
C’est ainsi qu’une collaboration avec Madame Berrada, couturière fassie pure souche, a vu le jour, donnant naissance à un caftan, une jellaba et un sac réalisés dans des soieries Sawaya. Entre autres tissages exceptionnels – certains brodés au fil d’or et datant du siècle dernier –, ces œuvres ont été présentées lors de cette soirée d’anniversaire du 22 février 2016. Amis et clients (très) fidèles du restaurant se sont ainsi échappés à Kyoto le temps d’une soirée festive organisée par l’équipe de Shoelifer. Découverte.