Question shopping, les hommes ne sont pas toujours les plus motivés. Sauf pour tout ce qui se rapporte aux sacro-saintes baskets, (les sneakers, pour les intimes). Cet essentiel de notre dressing contemporain se fait aujourd’hui accessoire de mode à part entière et provoque parfois l’hystérie collective, même chez les hommes. Car désormais dans la modosphère masculine, la basket fashion s’inscrit comme le Graal ultime à collectionner. Collaborations super-mode, modèles montants, ou sur-mesure : on a sélectionné 4 paires inratables et une idée plutôt smart, pour faire de ses pieds, un objet convoité cet été. Parce que customiser et recycler ses sneakers, c’est la nouvelle tendance à adopter.

La basket hipster : Casablanca X New Balance 

Casablanca, vous connaissez, on vous en a déjà parlé. La très en vogue marque franco-marocaine créée par Charaf Tajer, finaliste du prix LVMH, a concocté ce printemps-été 2020 deux paires de baskets avec New Balance. Une collab’ qui a électrisé le monde de la sneaker. Son nom? Idealist. Le modèle 327 de la marque américaine se pare des codes couleurs exotiques chers au créateur. Présentées le 18 avril dernier, elles affichent déjà “sold out”.  Du coup, le designer a remis le couvert avec une nouvelle édition bien nommée : Sometimes more is more. Les baskets sont déclinées cette fois-ci dans des tons plus sobres, puisque la couleur blanche domine. La collaboration affole déjà les sneakers addict du globe. Attention, nouvelles It-shoes en vue.

En vente très prochainement sur le site.
Prix : 160 euros soit env. 1750 DH.

La basket basse : Louboutin

Christian Louboutin, le créateur des fameuses chaussures à semelles rouges (et talons vertigineux) revient cet été avec une collection qui glorifie la diversité des genres. Comment ? En agrandissant sa ligne de “nudes” pour s’adapter à tous les types de carnations mais aussi en dévoilant pour la première fois une collection homme. Lignes épurées, coloris “fennec” à fleur de peau : on craque pour le modèle Rantulow Orlato en nubuck grainé et cuir de veau lisse inspiré des terrains de basket-ball des années 80. Ou comment mettre une seconde peau à son pied.

En vente ici
Prix : 625 euros soit env. 6 800 DH.

La basket montante : Saint Laurent

Dans notre quête de la basket ultime, on est tombé sur ce modèle montant pour homme intitulé Malibu et imaginé par la maison Saint Laurent. Des sneakers mi-hautes à lacets qui rappellent un peu les classiques Converse et contrebalancent un look streatwear avec une touche Couture minimaliste. Légères, confectionnées en toile blanche et en cuir, elles accompagnent les journées d’été dans un style épuré qui fait son effet. Le détail en plus ? Chaque paire est usée à la main, ce qui lui confère un aspect unique. Last but not least, la signature “Saint Laurent Paris” sur le côté pour afficher clairement sa préférence.

En vente ici.
Prix : 645 euros soit env.  7000 DH.

La basket chic : Berluti 

Qui a dit que les sneakers ne rimaient pas avec business? Au pays du dandy, les maisons de luxe l’ont bien compris en intégrant des modèles very chic à leur collection d’été en cuir grainé et avec des finitions en trompe-l’œil. Des chaussures aussi élégantes que pratiques pour arpenter la ville façon athlète des temps modernes. Le modèle Stellar en cuir, de la collection été 2020 de Berluti, surfe justement sur cette tendance et remplit du coup, toutes les cases du look attaché-case à l’italienne.

En vente ici.
Prix : Modèle Stellar à partir de 790 euros soit env. 8 600 DH.

La basket arty : Artyfen

Envie de ressusciter votre paire de baskets adorée en affichant au passage votre personnalité ? Artyfen, c’est le service mode qui apporte une bonne dose d’originalité aux baskets usées et oubliées dans nos placards. Un service de customisation qui promet de sublimer les accessoires en cuir avec des dessins peints à la main. Références rap, icones de jeux vidéo ou illustrations pop… C’est selon les goûts de chacun. Et pour ne rien gâcher au plaisir, on profite également du service de nettoyage qui va avec. Malin, on vous l’a dit.

Artyfen – Contacter via la page Facebook ou Instagram ou directement au +212 616 102 209

Nous nous sommes fait (avions-nous vraiment le choix, me direz vous ?), aux sacs des grandes maisons qui prennent 5% de leur valeur tous les ans. L’augmentation des prix du coton, du cuir, certainement des designers –dont les cachets sont de plus en plus élevés–, et de l’immobilier qui a flambé : autant d’arguments avancés pour justifier des étiquettes de plus en plus culottées.

Brad Pitt et Rihanna
Toutefois, l’unique raison ne serait-elle pas que l’on peut nous faire acheter tout et n’importe quoi, quel qu’en soit le prix ? Pourvu que Rihanna l’ait validé, évidemment. Plus sérieusement, que s’est-il passé ? Comment le monde s’est-il réveillé un matin avec des robes Zara atteignant les 1500 dirhams quand c’était ce que nous dépensions pour un look entier (chaussures inclues), il y a 10 ans. Des jeans Levi’s à presque 150 euros en Europe, la valeur d’une paire de jeans Dior Homme époque Kris Van Assche (début 2000) : pourquoi ? Tous les jeans auraient-ils été portés par Brad Pitt avant d’être vendus?

L’industrie de la mode surfe sur de multiples vagues, la rendant toujours plus puissante. Le digital en tête de liste, qui lui permet de diffuser à la vitesse de l’éclair la dernière nouveauté, et en fait aussi vite le must-have le plus important du moment. Un must-have rapidement balayé par un autre, et ainsi de suite, ce qui laisse peu de temps à la consommatrice pour réfléchir : il le lui faut. Point. Le prix ? Secondaire, seul compte la possession (avant les autres) de l’objet désiré.

Le roi des basiques
Parlons un peu du roi des basiques : le t-shirt blanc. Le t-shirt à message, à logo, à col V plongeant (RIP American Apparel). En coton tissé d’Egypte, en coton Carven, en coton cardé ou même en satin de coton, cela reste un t-shirt et le payer 550€ (environ 6000 DH), est contre-nature (pardon Christian !), même s’il soutient la cause féministe. Il en va de même pour un t-shirt (toujours en coton donc) au logo italien bientôt séculaire, qui valait l’équivalent de 1000 DH avant de disparaître des collections. À sa réapparition prodigieuse il y a maintenant un an, la hype est passée par là et l’a sanctifié : le t-shirt est donc affiché à 400€ (plus de 4000 DH).

Les sneakers sont évidemment touchées, une paire de Jordan pouvant atteindre la modique somme de 1400€ (15.000 DH, si, si.). Mais c’est encore un autre phénomène, qui mériterait un livre à lui tout seul.

Et si c’était nous ?
Entendons-nous bien, ces maisons ne sont au final en rien responsables du comportement d’achat de leur clientèle. Si l’offre sied à la demande, le jeu est respecté, même s’il s’agit de Crocs ornées de strass à 10.000 DH (ne me lancez pas sur le sujet !). La remise en question serait finalement à faire de notre côté. Finirons-nous, comme le disait Gad, à porter des costumes 3 pièces saumon fumé et des chaussures en marbre ? Et quand le t-shirt blanc aura atteint « la brique », quelle excellente raison trouverons-nous pour justifier notre achat ?