Fini le temps des routines minimalistes, composées seulement d’un soin après-rasage et d’une eau de Cologne. Aujourd’hui, les hommes sont de plus en plus nombreux à prendre soin d’eux. Ce qui était autrefois considéré comme un marché de niche ou secondaire est donc aujourd’hui en pleine expansion. Pour preuve, le secteur des produits de soins pour hommes était estimé à 19,6 milliards de dollars en 2024 et devrait passer de 20,6 milliards en 2025 à 31,7 milliards de dollars en 2034, selon Global Market Insights. Une tendance qui s’explique en grande partie par la société actuelle où l’image et les réseaux sociaux occupent une place prépondérante. Les routines deviennent alors plus complètes, composées de produits spécifiques.

Parmi les références qui ont la cote auprès de la gent masculine, les soins pour le visage arrivent en tête de liste : lotions toniques, crèmes hydratantes, contour des yeux, sérums… Les soins capillaires connaissent également un ressort considérable, notamment les traitements pour le cuir chevelu, les gammes anti-chute et les crèmes coiffantes nourrissantes. Bien entendu, les lignes pour l’entretien de la barbe restent toujours aussi demandées. Ainsi, on assiste à l’émergence de nombreuses marques ou lignes spécialement dédiées au soin pour homme 2025. Pour autant, les produits inclusifs et unisexes montent en puissance. De quoi partager aisément vos indispensables beauté avec votre moitié ! 

Pour nettoyer : gel nettoyant visage, Avril Men

Élaboré sans savon, le gel nettoyant visage de la marque française bio Avril est un indispensable. Enrichi en zinc PCA et en aloe vera bio, il nettoie en douceur afin d’éliminer impuretés, résidus de pollution, de transpiration et excès de sébum. On aime sa composition super clean dont 99% des ingrédients sont d’origine naturelle et 15% sont issus de l’agriculture biologique.

Prix : 70 DH le tube de 100 ml.
Disponible sur avril.ma ou en parfumerie sélective. 

Pour hydrater : Concentré hydratant anti-fatigue SPF40, Clinique For Men

Avec une première gamme de produits masculins lancée en 1976, Clinique fait partie de ces marques pionnières en la matière. S’il ne s’agit pas vraiment d’une nouveauté, ce soin pour homme 2025 est un iconique. En plus d’hydrater intensément, il donne un coup de fouet instantané à la peau. Cette dernière paraît en effet moins fatiguée et plus éveillée. Son secret ? Des ingrédients boosters d’énergie à la fois revitalisants et hydratants. Sa formule antioxydante élaborée sans huile est résistante à la sueur et l’humidité. Elle protège l’épiderme des agressions extérieures (pollution, pollen, poussière…) ainsi que des UVA/UVB, infrarouges et lumière bleue grâce à son SPF40. Au fil des jours, le teint paraît plus reposé et les premiers signes de vieillissement sont corrigés. 

Prix : 774 DH le flacon de 48 ml.
Disponible en parfumerie sélective.

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Pour nourrir sa barbe : Huile Première, La Barbière de Paris

Que vous ayez une moustache, une barbe de trois jours ou une vraie toison, il est important d’hydrater vos poils et votre peau pour éviter les démangeaisons. Parmi les indispensables de la trousse de toilette, on retrouve l’Huile Première signée La Barbière de Paris. Cette dernière renferme pas moins de 7 huiles végétales dont celles de ricin et d’Abyssinie, reconnues pour leurs vertus nourrissantes et protectrices. La barbe est alors parfaitement hydratée, douce et brillante tandis que la peau est apaisée. La vitamine E, quant à elle, protège le poil des agressions extérieures. Coup de cœur pour son effet huile sèche qui pénètre rapidement sans laisser de film gras. Last but not least, son parfum subtil et frais hyper agréable.

Prix : environ 500 DH le flacon de 50 ml.
Disponible à La Barbière de Paris au Royal Mansour Casablanca ou sur labarbièredeparis.com.

Pour illuminer le regard : Crème contour des yeux réparatrice et hydratante Ceramidine, Dr.Jart+

Dr.Jart+, la célèbre marque de skincare coréenne qui a contribué à populariser la K-Beauty à l’échelle mondiale, débarque (enfin) au Maroc. L’occasion de découvrir quelques-uns de ses produits unisexes iconiques. On vous conseille la gamme Ceramidin, notamment la crème contour des yeux réparatrice et hydratante. Ce soin multi-actions hydrate et renforce instantanément la barrière cutanée délicate du contour de l’œil grâce à la céramide NP et au panthénol qui permettent une meilleure rétention d’eau. Le Blumilight™, un mélange d’extraits de graines de cacao, contribue lui à atténuer l’apparence des ridules causées par la déshydratation. Mention spéciale pour sa texture onctueuse qui pénètre rapidement et laisse la peau fraîche et repulpée.

Prix : 418 DH le pot de 15 ml.
Disponible en exclusivité chez Beauty Success ou sur beautysuccess.co.

Pour exfolier le cuir chevelu : gommage cuir chevelu, Typology Paris

Ce nouveau gel exfoliant pré-shampooing de la marque mixte Typology Paris élimine en douceur les cellules mortes, les pellicules, les polluants et autres résidus de produits capillaires pour laisser place à un cuir chevelu sain et rééquilibré. Une action rendue possible par la présence du PHA, un exfoliant chimique doux et de fines billes de jojoba. La pulpe d’aloe vera, quant à elle, offre une action hydratante et apaisante. 

On l’applique 1 à 2 fois par semaine sur l’ensemble du cuir chevelu, sec ou humide. Pour une meilleure répartition du produit, pensez à séparer vos cheveux et à l’appliquer raie par raie. Massez ensuite du bout des doigts afin de stimuler la microcirculation du sang et de favoriser la repousse. Laissez poser 5 à 10 minutes avant de rincer puis de procéder au shampooing. Après quelques semaines d’utilisation, les cheveux sont visiblement revitalisés, s’affichent plus brillants et volumineux. Notez que ce gommage peut également être utilisé pour exfolier la peau sous la barbe et prévenir l’apparition de poils incarnés.

Prix : environ 300 DH le tube de 100 ml.
Disponible sur typology.com

Pour se protéger : Crème solaire SPF50, Botak 

Lancée en 2017, Botak est la 1ère marque française à s’être spécialisée dans le soin de la peau des crânes chauves, rasés et tondus. Riche en glandes sébacées, la peau du crâne dispose en effet d’un microbiome unique sensible qui est favorable à la prolifération des bactéries. Aussi, en l’absence de cheveux, cette dernière est plus facilement exposée aux agressions extérieures (soleil, froid, pollution…). Sa physiologie peut alors rapidement se dérégler provoquant inflammations, pellicules, sécheresse, excès de sébum, taches de soleil, etc. En plus de nettoyants, masques et crèmes hydratantes, Botak propose un écran solaire spécialement adapté aux crânes rasés et chauves. Les hommes ont en effet souvent tendance à oublier de protéger cette zone spécifique et fragile. 

Enrichi en vitamine E, ce soin pour homme 2025 est à la fois réparateur et anti-oxydant. L’extrait de guimauve permet une action anti-bactérienne tandis que l’extrait d’aloe vera hydrate et apaise intensément. On aime sa texture non collante, peu grasse, qui pénètre rapidement sans laisser de traces blanches.

Prix : environ 300 DH le tube de 50 ml.
Disponible sur botak.fr

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Voilà plusieurs années qu’une attention particulière est portée au cheveu. Notamment au sein des instituts de beauté qui, au-delà du simple shampooing, proposent aujourd’hui un diagnostic capillaire poussé. Grâce à des microscopes spécifiques, il est désormais possible de réaliser des examens pointus et d’en apprendre plus sur l’état général du cuir chevelu, des racines et de la fibre capillaire. C’est d’ailleurs René Furterer qui a été l’un des premiers, dans les années 50, à s’intéresser au cuir chevelu. Le cheveu étant une matière inerte, c’est en effet au niveau des racines que tout se joue. Présence de pellicules, d’irritations ou encore d’excès de sébum…tout cela peut affaiblir la chevelure. 

En fonction du diagnostic, les instituts sont alors capables de conseiller un soin professionnel cheveux adapté à chaque problématique. Les protocoles, ainsi que les formules des produits, ne cessent d’être améliorés dans l’optique d’obtenir une précision de traitement à la fois sur l’extérieur et l’intérieur de la fibre. À l’image d’un soin visage, le cheveu a donc lui aussi le droit à son protocole complet. Mais au-delà des cosmétiques, il existe également de nouvelles techniques destinées à sublimer la chevelure. On pense notamment au « Tinsel Hair », des extensions scintillantes qui signent un retour en force depuis quelques mois. 

Des soins naturels et anti-âge chez Esthécare

Esthécare intègre à son offre non pas une mais deux nouvelles marques de soins capillaires. La première, Rica, est d’origine italienne. Présente dans plus de 70 pays à travers le monde, elle se démarque par son approche responsable de la beauté. Utilisation d’ingrédients d’origine naturelle, matières premières certifiées et emballages respectueux de l’environnement, elle fait partie de ces marques green, totalement dans l’air du temps. Rica propose notamment des gammes de soins complètes destinées aux cheveux abîmés, déshydratés, bouclés ou colorés, qui renferment toutes le même ingrédient : l’eau volcanique. Enrichie en minéraux (cuivre, sélénium, zinc) et en oligo-éléments, cette dernière permet de renforcer et de fortifier en profondeur les cheveux. 

Rica est aussi connue pour ses produits de coloration comme Chromoplus, la première coloration capillaire permanente 100% vegan. Ou encore Cromerarth, des masques pigmentés naturels permettant de raviver ou neutraliser les reflets des cheveux colorés. Des innovations qu’il nous tarde de découvrir ! En effet, si Esthécare propose d’ores et déjà les gammes de soins, les produits colorants seront disponibles dans un futur proche.

La deuxième marque est celle de Miriam Quevedo. Cette espagnole, passionnée par l’herboristerie depuis son plus jeune âge, a eu l’idée de mettre au point un soin professionnel cheveux anti-âge qui reprend les mêmes principes actifs que ceux utilisés pour la peau. En effet, il n’y a pas que l’épiderme qui vieillit ! Les pointes fourchues, les cheveux gris, clairsemés, cassants, secs et poreux sont autant de signes du vieillissement de la fibre capillaire.

Si ce phénomène est naturel, il est possible de prévenir et de retarder ses effets. Pour ce faire, Miriam Quevedo propose des rituels complets qui agissent aussi bien sur les conséquences invisibles (inflammation interne, excès de radicaux libres, pH élevé, etc.) que visibles (follicules affaiblies, cuir chevelu sensible, cheveux fragiles et cassants, etc.) du vieillissement. Que ce soit au niveau de la fibre, du follicule ou du cuir chevelu. 

Par exemple, la gamme Extrême Caviar, enrichie en caviar, en 8 multivitamines et 5 oligo-éléments, renforce les cheveux fragilisés et clairsemés. Elle inhibe la formation de DHT (l’enzyme qui accélère le cycle de vie des cheveux jusqu’à épuisement précoce du capital capillaire), principale cause de la chute des cheveux. Black Baccara, et ses cellules souches de rose fraîche, favorise quant à elle la croissance capillaire pour des cheveux en pleine santé.

On retrouve aussi Sublime Gold, un rituel nourrissant infusé d’or bioactif exclusif de 24 carats. Conçu selon une approche holistique, il propose une action anti-âge globale, transformant les cheveux secs, poreux et abîmés en une chevelure pleine de vie. Enfin, Platine et Diamants, la toute dernière innovation de la marque, augmente l’épaisseur de la fibre capillaire et offre un volume jusqu’à 5 fois supérieur. 

Vous l’aurez compris, après un diagnostic complet et minutieux, les équipes d’Esthécare seront en mesure de vous proposer le soin professionnel cheveux le plus adapté à vos besoins. À faire en institut puis à poursuivre chez vous à la maison. 

Centre Esthécare Expert, 16, rue Abou Hayane Al Gharnati, Maârif, Casablanca. Tél.: 05 22 98 51 50.

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Un protocole sur-mesure au Spa Royal Mansour Casablanca

De son côté, le Spa Royal Mansour Casablanca a jeté son dévolu sur la marque de soins capillaires Leonor Greyl, réputée pour mettre au point des produits ultra-efficaces, tout en étant naturels. Pour un soin professionnel cheveux sur-mesure, on vous conseille le protocole « Mille et Une Nuits ». Celui-ci débute par un diagnostic précis, réalisé à l’aide d’une micro-visionneuse permettant de proposer un protocole parfaitement adapté à la nature de la fibre capillaire.

Place ensuite au rituel. Le cheveu est tout d’abord nourri en profondeur grâce à l’application de l’Huile Leonor Greyl. Ce soin avant-shampooing emblématique associe les huiles de coco, de jojoba bio et de sésame bio, réputées pour leurs propriétés nourrissantes, réparatrices et protectrices. Le cuir chevelu est ensuite revitalisé à l’aide d’un autre mélange d’huiles végétales, telles que le ginseng, connues pour renforcer et revitaliser le cheveu. Les longueurs et les pointes bénéficient quant à elles d’un soin en profondeur grâce à un masque concentré et entièrement personnalisé. 

On profite ensuite d’un véritable moment de détente avec le massage relaxant des épaules et de la nuque à l’huile de magnolia. Un instant de pur bien-être, prolongé sous un casque à vapeur. L’application de ventouses vient parfaire le rituel en stimulant la microcirculation du cuir chevelu, optimisant les bienfaits du soin. Pour finir, l’expérience se conclut par un coiffage soigné, sublimant la chevelure. 120 minutes de lâcher-prise total !

Soin « Mille et Une Nuits » Leonor Greyl, à partir de 1800 DH. Spa Royal Mansour Casablanca, 27 avenue des FAR, Casablanca. Réservation possible sur le site royalmansour.com. Tél.: 05 29 90 03 00.

Une marque clean chez Efferv O Sens Spa

Le salon de beauté casablancais Efferv O Sens Spa s’apprête à recevoir une toute nouvelle ligne de soins capillaires français. Son nom ? Petite Cosméthic. Respectant les principes de la clean beauty, cette marque prône des formules naturelles, efficaces et respectueuses de la santé, comme de l’environnement. La collection pour cheveux, lancée au mois de janvier, est la première gamme cosmétique professionnelle à incarner pleinement l’économie circulaire. Cette dernière valorise en effet des végétaux nobles, initialement destinés au marché alimentaire. Plus riches en actifs, ces ingrédients apportent une efficacité renforcée tout en optimisant l’utilisation des ressources naturelles.

La gamme cheveux intègre également la bioliquéfaction enzymatique, un procédé innovant qui permet d’extraire toute la puissance des végétaux sans les altérer, garantissant ainsi une concentration optimale en nutriments bioactifs. Enfin, le Primum Bio-Complex® est un concentré d’actifs végétaux exclusif à Petite Cosméthic, ultra-puissant et innovant, conçu pour sublimer la santé du cuir chevelu et la vitalité des cheveux. 

La gamme capillaire de Petite a la particularité de contenir peu de références mais très précises dans leur formulation, permettant de prendre soin efficacement des cheveux secs, sensibilisés, fragilisés et colorés. En plus des shampooings, des après-shampooings et des masques, on retrouve la ligne Meta Project, une coloration aux huiles offrant couverture intense et tenue longue durée, sans dessécher la fibre capillaire. Enfin, Natural Perm est une permanente soin pour des boucles naturelles, souples et pleines de vitalité. 

Soins cheveux Petite Cosméthic à partir de 500 DH et pack couleur + shampooing + masque post-coloration et brushing à 600 DH.
Disponible prochainement chez Efferv O Sens Spa, 4, rue Jbel Abou Billal, Casablanca.
Tél.: 05 22 26 47 15. 

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Le Tinsel Hair chez Studio B

On vous le disait, le Tinsel Hair est la tendance capillaire qui buzze en ce moment. Signifiant « cheveux clinquants », cette technique consiste à appliquer des fils multicolores, à l’aspect métallique, dans sa chevelure pour lui apporter un glow unique. Un concept très sympa pour une soirée ou un événement particulier, notamment à l’approche de l’été. Vous vous en doutez, les Tinsel Hair ne sont pas nouveaux. Tout droit venu des années 90, ils ont été remis au goût du jour par Beyoncé en 2010 lors des Grammy Awards. Puis, plus récemment, c’est l’actrice Mikey Madison qui les exhibe dans le film Anora. 

Si vous souhaitez vous aussi sauter le pas des cheveux pailletés, deux options s’offrent à vous. Vous pouvez décider de le faire vous-même à la maison en commandant des paquets de ces petites guirlandes sur Amazon ou autre. Seulement, l’attache nécessite un certain doigté. Il faut en effet les fixer à une petite mèche de cheveux, au niveau des racines, à l’aide d’un nœud coulant. On vous conseille donc la deuxième option, qui est de le faire en institut.

Justement, Studio B a récemment intégré cette prestation à sa carte de soin professionnel cheveux. Il est possible d’en appliquer seulement autour du visage, sur les mèches de devant et sur l’arrière de la tête ou sur l’ensemble de la chevelure. En fonction de la formule choisie, les extensions pailletées tiennent 3 à 12 semaines.

Tinsel Hair, formule Sunset Glow (application autour du visage) à 220 DH, formule Drame Glow (application autour du visage + arrière) à 350 DH et formule Aurora Glow (couverture totale) à 450 DH.
Disponible chez Studio B, Oasis Living, angle route de l’Oasis et rue de Franceville, Casablana. Tél.: 05 22 25 08 38.

Le Head Spa chez Madame K

Originaire du Japon, le Head Spa fait de plus en plus d’adeptes en France mais aussi au Maroc. À Casablanca, Madame K fait partie des premiers instituts à avoir importé cette technique. Ce rituel capillaire issu de traditions millénaires combine massages de la tête et traitements profonds. En stimulant la circulation sanguine, il aide à oxygéner les racines, favorisant la croissance et la vitalité des cheveux. Il permet également de réparer les longueurs et de traiter le cuir chevelu, tout  en offrant un pur moment de détente. 

Chez Madame K, il est possible de bénéficier du rituel « Évasion », un soin en 15 étapes qui débute par un diagnostic du cuir chevelu. Il est suivi de massages Shiatsu, d’un nettoyage, d’une exfoliation, d’un traitement en profondeur, de radiofréquence, de pluie d’eau, d’aromathérapie et de luminothérapie. Une heure de détente profonde. Le rituel « Renaissance », quant à lui, intègre en plus un gommage, un modelage, une séance de masque LED et de luminothérapie du visage et du cou. L’objectif étant d’apporter un effet glow à l’épiderme en atténuant les ridules et en stimulant la production de collagène. Puis, on termine ce soin d’exception par un brushing. 

Durant le Head Spa, chaque produit utilisé est 100% d’origine végétale, sans paraben et choisi en fonction du diagnostic établi. À noter que ce soin professionnel cheveux est autorisé pendant la grossesse, l’allaitement et peut même être proposé aux enfants.

Rituel Evasion : soin d’une heure à 550 DH.
Rituel Renaissance : soin d’une heure et demie à 800 DH.
Madame K, 10 rue Jihani, Casablanca.
Tél.: 05 20 60 59 00.

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Photo (c) : Vogue