Longtemps associé aux flacons poudrés de nos grands-mères, le parfum à la rose revient en force. Preuve en est, la maison de niche The Merchant of Venice réinterprète cette saison sa fragrance star Rosa Moceniga, près de 10 ans après son lancement. Marco Vidal, fondateur et CEO de la marque, de passage à Casablanca, nous en dit plus.
Née au cœur de la Sérénissime, The Merchant of Venice est bien plus qu’une simple maison de parfumerie. C’est une ode à l’histoire, à l’artisanat et à la beauté intemporelle de Venise. Fondée en 2013 par Marco Vidal, héritier d’une famille italienne active dans la parfumerie depuis plus de 125 ans, la marque puise son inspiration dans la riche tradition olfactive vénitienne, autrefois carrefour des routes des épices et des essences précieuses. Une maison de niche qui a su se distinguer et faire sa place dans un milieu très concurrentiel.
Parmi ses créations iconiques, on retrouve notamment Imperial Emerald issu de la ligne Murano Exclusive. Un oriental-floral qui associe la fraîcheur des agrumes à l’opulence d’un bouquet floral composé de tubéreuse, ylang-ylang, absolue de rose et muguet. Ou encore Ottoman Amber de la collection Nobil Homo, qui séduit par sa douceur vanillée et sa profondeur boisée.
Une rose de rang impérial
Mais l’une de ses fragrances les plus connues reste sans conteste Rosa Moceniga. Lancée en 2016, cette eau de parfum met à l’honneur une rose rare originaire de Venise, la Rosa Moceniga. Issue d’un croisement entre une rose chinoise et une rose française, elle a été offerte à la comtesse vénitienne Lucia Mocenigo par Joséphine Bonaparte au 18e siècle. Depuis, elle est cultivée dans les jardins de la Villa Moceniga à Alvisopoli, un petit village situé dans la province de Venise.
Près de 10 ans après son lancement, The Merchant of Venice a souhaité rendre hommage à ce sillage unique en imaginant une nouvelle version concentrée qui sublime non pas une mais quatre roses intenses et enveloppantes. La preuve que le parfum à la rose connaît un retour remarqué depuis quelques saisons. Trop utilisée dans les parfums grand public, cette fleur mythique avait en effet fini par être reléguée au rang des fragrances “old school”. Mais depuis 5 ans, plusieurs créateurs indépendants et marques de niche ont commencé à revisiter la rose dans des versions plus modernes, souvent genderless, où la fleur est travaillée comme un ingrédient puissant et non plus romantique.
Véritable succès à l’international, Rosa Moceniga Elixir part aujourd’hui à la conquête du marché marocain sous la houlette d’Interbeauty, distributeur exclusif des produits The Merchant of Venice sur le territoire. Et c’est au cours d’un déjeuner bucolique, sous le soleil casablancais, que Marco Vidal nous a présenté sa nouvelle pépite.
Tout Venise dans un flacon
En 2013, Marco Vidal inaugurait le Musée du Parfum de Venise, un lieu emblématique installé dans un palais du centre historique. Ce projet, à la fois culturel et entrepreneurial, visait à faire redécouvrir l’importance de Venise dans l’histoire mondiale de la parfumerie. C’est donc tout naturellement que le vénitien a décidé par la suite de créer sa propre maison de parfums de niche, The Merchant of Venice. “L’idée était d’élaborer des parfums inspirés par cette même histoire, qui renferment toute la beauté de Venise”, explique Marco Vidal. The Merchant of Venice tire en effet son origine des “Mude”, ces anciennes routes maritimes par lesquelles Venise recevait des matières premières rares venant d’Afrique, d’Asie et d’Europe.
Chaque fragrance s’inspire d’un chapitre de cette mémoire olfactive, d’un ingrédient spécifique, d’un lien entretenu par Venise avec un autre pays ou même d’un artisanat disparu. “La création de cette marque de niche était aussi une manière de faire quelque chose de positif pour ma ville. Notamment en termes d’emplois, d’investissements pour les institutions culturelles, les écoles, et auprès des différents artisans encore actifs dans la ville”, ajoute le CEO. Par exemple, les flacons, véritables objets d’art, sont inspirés de l’art du verre de Murano. “Toute la technologie de décoration du verre provient de cette tradition séculaire qui est un autre art appartenant au patrimoine de Venise”, souligne Marco Vidal.
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Plus qu’une fragrance, un elixir
Côté fragrances, The Merchant of Venice utilise un modèle de création particulier. Ici, pas de parfumeurs en interne. La marque élabore un brief avec son équipe en précisant les ingrédients ou la famille olfactive souhaités ainsi que l’histoire qui se cache derrière chaque projet. Mais au lieu de travailler avec un maître parfumeur choisi, la marque en contacte plusieurs, leur envoie le brief puis attend leurs propositions. Pour Rosa Moceniga Elixir, c’est Jordi Fernández qui a été choisi. Parfumeur senior chez Givaudan, il est un habitué des marques de niche (Nishane, Ojar…) et a déjà signé plusieurs créations The Merchant of Venice telles que Myrrh Oud, Pastel Oud ou encore Pearl Bouquet.
Pour célébrer les 10 ans de Rosa Moceniga, l’idée n’était pas d’imaginer seulement une version plus intense de ce parfum à la rose mais de créer un élixir. Pour rappel, un élixir présente une concentration plus élevée d’huiles essentielles, pouvant aller jusqu’à 40% contre 15 à 20% pour une fragrance intense. “Bien sûr, nous avons conservé la Rosa Moceniga mais l’avons accompagnée de trois autres roses dotées de directions olfactives, de facettes et d’ADN différents”, partage le CEO de The Merchant of Venice.
Quatre roses plutôt qu’une
Les facettes fraîches et fruitées de la Rosa Moceniga se mêlent alors aux nuances plus profondes et épicées de l’huile essentielle de la rose turque Damascena. Cette dernière est l’une des roses les plus utilisées en parfumerie (aux côtés de la Rosa Centifolia, principalement cultivée à Grasse). “Il faut savoir que nous avons besoin de 3 500 kilos de pétales de roses Damascena pour obtenir un kilo d’huile de rose”, détaille Marco Vidal.
La troisième rose, elle aussi appartenant à la variété Damascena mais provenant cette fois de Bulgarie, est extraite avec un solvant particulier qui lui procure des accents chauds et miellés. Enfin, la quatrième rose (toujours Damascena) est obtenue par un procédé d’upcycling permettant d’extraire l’huile essentielle qui reste dans l’eau après la distillation à la vapeur des pétales. Ce procédé restitue la partie la plus fraîche et la plus entêtante de la fragrance de rose. Ce bouquet opulent est sublimé par les notes lumineuses, délicatement sucrées, des agrumes et de la poire en tête. Pour finir, ce parfum à la rose ultra-désirable s’enveloppe des effluves chaudes et sensuelles de la vanille, du musc et des bois ambrés.
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Une marque éco-responsable
En accord avec son époque, The Merchant of Venice s’engage dans une démarche de développement durable, tant au niveau des ingrédients utilisés que du packaging. Ainsi, en fonction des lignes de produits, certains emballages et papiers utilisés sont recyclés tandis que le cellophane est proscrit. Pour les ingrédients, la marque travaille avec la Fondation Givaudan. “Celle-ci a créé un réseau de petites communautés qui cultivent des ingrédients naturels. Elles assurent un certain niveau de qualité et leur traçabilité. En contrepartie, la fondation finance et soutient des projets d’éducation dans les communautés où elle est implantée”, explique Marco Vidal.
Par exemple, les trois roses utilisées aux côtés de la Rosa Moceniga détiennent le label Orpur™. Signifiant littéralement or pur, ce label interne de Givaudan désigne les matières premières naturelles les plus nobles et les plus raffinées utilisées en parfumerie. Les ingrédients sont alors sélectionnés pour leur qualité olfactive exceptionnelle, leur traçabilité et souvent pour leurs méthodes d’extraction responsables. “Cela montre à quel point ce parfum à la rose est précieux”, affirme le vénitien.
Vous l’aurez compris, Rosa Moceniga Elixir est unique en son genre. Et il ne fait aucun doute qu’il trouvera son public au Maroc. D’ailleurs, après les notes gourmandes, les fleurs sont aujourd’hui de plus en plus plébiscitées par les consommateurs. Aux côtés de la rose, l’iris, avec ses notes douces et poudrées, tire aussi son épingle du jeu. “Nous en retrouvons dans Cyprus Shell, une autre création récente de The Merchant of Venice. Et nous travaillons sur un autre parfum dont la sortie est prévue l’année prochaine et qui mettra à l’honneur une magnifique fleur d’iris”, conclut Marco Vidal.
Rosa Moceniga Elixir, 2 640.00 DH le flacon de 100 ml.
Disponible chez Esthécare Casablanca, Innercare Bouskoura et l’ensemble des parfumeries partenaires d’Interbeauty.
