La maison Tom Ford vient de rafler 4 prix aux derniers FiFi Awards, à Londres puis à New York. Les Britanniques ont ainsi élu Fleur de Portofino Meilleur parfum féminin de niche tandis que Venetian Bergamot a remporté son pendant masculin. Double prix pour Tom Ford également outre-Atlantique, lors de la soirée organisée par The Fragrance Foundation le 7 juin dernier.
Le parfum Noir a remporté le titre de Meilleur parfum féminin en distribution sélective. Venetian Bergamot, déjà primé à Londres, se voit attribuer aux États-Unis le titre de Parfum masculin de l’année dans la catégorie dite de niche. Décadence de Marc Jacobs et Sauvage de Dior ont eux aussi été primés des deux côtés de l’Atlantique dans la catégorie des parfums à distribution sélective.
Une véritable consécration pour la marque Tom Ford qui, pour la composition de ses parfums, convoque les nez les plus respectés et suit une politique de marketing plutôt agressive. Les campagnes de publicité versent souvent dans le shockvertising grâce à l’hypersexualisation des mannequins mais aussi du créateur… Tom Ford se joint en effet volontiers à ces shootings porno chic, rappelant les mises en scène du beau brun texan pour Gucci au début des années 2000 et ses collaborations avec l’ancienne rédactrice en chef du Vogue français, Carine Roitfeld.
Bien sûr, cette overdose de sexe pour vendre, d’autres l’utilisent. Mais, alors que la maison Tom Ford cisèle ses formules de fragrances au point d’être encensée par les critiques de parfums les plus respectés, d’autres combinent sexe et nivellement par le bas à coups de reformulations catastrophiques de grands parfums (est-on obligé de donner des noms ?), de flankers insipides et de constructions aussi banales que bancales.
Bref. Du sexe, oui, mais uniquement quand c’est bien fait.
