Pionnière dans le domaine de la cosmétique naturelle, la marque française PHYT’S fait son entrée sur le territoire marocain, sous la houlette de B&SPA. Au programme ? Des routines corps, visage et cheveux qui se démarquent par leurs formules 100% d’origine naturelle, alliant efficacité, sensorialité, respect de la peau et de la planète. On vous en dit plus.
Voilà plusieurs années que la clean beauty ne cesse de gagner en popularité. Si la taille du marché des cosmétiques naturels et bio dépassait déjà les 38 milliards de dollars en 2023, il devrait atteindre 103 milliards de dollars d’ici 2034. Une nette progression, poussée par des consommateurs à la recherche de produits toujours plus sains. 35% d’entre eux disent en effet préférer les marques engagées dans des pratiques éthiques et durables. Cette tendance a d’ailleurs conduit à une forte augmentation des certifications bio et des labels éco-responsables, ainsi qu’à une innovation autour des emballages recyclables (selon Statista).
Il existe cependant certaines marques pour qui la cosmétique naturelle a toujours fait partie de leur ADN. C’est le cas de PHYT’S qui, depuis sa création en 1972, cultive une vision holistique du soin, à la fois engagé, honnête et surtout efficace. Déjà présente dans plus de 50 pays, la marque française débarque aujourd’hui au Maroc dans l’ensemble des boutiques Beauty Success, parapharmacies et instituts partenaires du groupe B&SPA. L’occasion de découvrir 58 références produits allant des soins nettoyants aux rituels anti-âge en passant par les protections solaires. Mais également six soins cabines proposés en institut.
53 ans d’innovation et d’efficacité
L’histoire commence en 1972 lorsque Jean-Paul Llopart, biologiste naturopathe, et Rosanne Verlé, esthéticienne, se mettent à rêver d’une marque de cosmétique naturelle. À l’époque, la beauté bio est inexistante ou presque. Ils commencent alors à imaginer des formules inspirées des principes de la naturopathie et lancent PHYTAL. L’objectif étant de proposer aux instituts des produits les plus naturels possibles, accompagnés de protocoles pointus. Visionnaires, les deux compères posent ainsi les fondations de la Naturo-Esthétique™ et ouvrent la voie à la beauté écologique.
Le succès ne se fait pas attendre. En plus de ses formulations révolutionnaires pour l’époque, la marque PHYTAL se distingue par le conditionnement de ses soins, notamment ses ampoules à usage unique. Ces dernières permettent aux instituts de proposer aux clients la juste dose de produit pour une efficacité optimale et une hygiène absolue. Ainsi que la possibilité de personnaliser le soin en associant différentes ampoules. Leur fermeture hermétique a aussi été pensée pour offrir une excellente conservation sans avoir à user de conservateurs chimiques.
En 1976, PHYTAL devient PHYT’S Aromatic, un nouveau nom permettant d’illustrer sa double approche, s’appuyant à chaque fois sur la phytothérapie (qui utilise les plantes médicinales pour améliorer la santé et le bien-être) et l’aromathérapie (discipline thérapeutique basée sur l’utilisation des huiles essentielles). Au fil des ans, la marque étoffe son catalogue de manière à pouvoir apporter à chaque type de peau une réponse spécifique en institut.
De l’institut à nos salles de bains
Il faudra attendre 1982 pour que les soins PHYT’S Aromatic soient conditionnés dans des tubes en aluminium, permettant aux clientes de pouvoir adopter à domicile les protocoles découverts en institut. C’est à ce moment-là que la marque de cosmétique naturelle intègre les salles de bains d’un grand nombre de clients. Des femmes, bien entendu, mais aussi des hommes puisque la ligne PHYT’S Men est lancée en 1988.
Depuis 2004, l’entreprise est dirigée par Thierry Logre, un passionné de nature et d’écologie. S’il fait une nouvelle fois évoluer le nom de la marque qui devient Laboratoires PHYT’S, il ne touche en rien à son ADN. Au contraire, il met un point d’honneur à ce que les formules développées soient d’une pureté absolue et aussi efficaces que sensorielles. Pour cela, il investit massivement dans la R&D et installe les ateliers PHYT’S à Caillac, dans le sud-ouest de la France. Le site de production accueille également un centre de formation nouvelle génération. La marque tient en effet à ce que chaque esthéticienne soit parfaitement formée et devienne une ambassadrice de choix.
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Une conscience écologique poussée
Depuis sa création, PHYT’S n’a eu de cesse d’innover. Si bien qu’aujourd’hui, elle propose pas moins de 17 gammes et 320 soins cosmétiques distribués en instituts mais aussi en magasins spécialisés, pharmacies et parapharmacies. Tous les produits sont labellisés par Cosmebio et Cosmos, garantissant une charte de valeurs éthiques et le respect de cahiers des charges exigeants. PHYT’S est également la seule marque à garantir un maximum de références 100% d’origine naturelle, exemptes de conservateurs synthétiques, parabènes et colorants artificiels, sur la majeure partie de son catalogue.
Afin de privilégier des ingrédients issus de la nature sans pour autant porter atteinte à la biodiversité, les Laboratoires PHYT’S produisent une grande partie de leurs matières premières. Pour cela, plusieurs partenariats ont été noués avec des producteurs français. Ce mode de fonctionnement permet non seulement de favoriser les circuits courts, et donc de réduire l’empreinte carbone, mais également de s’assurer du respect rigoureux de la charte de l’agriculture biologique.
En plus de ça, la marque multiplie les initiatives lui permettant de réduire au maximum son impact environnemental. Elle a par exemple fait le choix d’opter systématiquement pour des contenants recyclables ou encore revalorisables énergétiquement. Chaque produit est ensuite conditionné dans des étuis issus de forêts gérées durablement (certification PEFC). Enfin, PHYT’S s’engage dans l’optimisation de tous ses process : gestion des déchets et tri sélectif, diminution de 50% de la consommation d’eau nécessaire pour la fabrication des produits, utilisation de voitures électriques pour assurer les déplacements inter-sites…
Une gamme étoffée
Vous l’aurez compris, PHYT’S se distingue par une offre incroyablement riche. Nettoyants, démaquillants ou encore toners, crèmes et sérums, exfoliants et masques, eaux florales, huiles végétales et même soins des lèvres…. Que l’on ait la peau grasse sujette aux imperfections ou au contraire sensible avec des rougeurs, que l’on recherche un effet anti-âge, illuminateur ou anti-cernes, il existe un produit pour chaque besoin. Sans oublier les soins pour le corps (déodorants, laits hydratants, crème mains, huile de douche…), les cheveux (shampooings, après-shampooings, masques, huiles…), les bébés (crème de change, gel moussant…), les hommes (gel nettoyant, eau parfumée après-rasage, soin anti-rides…) et les compléments alimentaires.
D’ailleurs, la marque a souvent fait office de pionnière dans le domaine de la cosmétique naturelle. Notamment en 2009 en lançant le premier maquillage intégralement certifié bio. Ou encore en mettant au point de nombreuses références de produits solaires élaborés à l’aide de filtres minéraux. Et même en lançant le premier peeling certifié bio à base d’acide glycolique d’origine naturelle, proposé en institut dès 2014.
Bien entendu, parmi cette multitude de références, on retrouve quelques best-sellers qu’il est d’ores et déjà possible de découvrir au sein des boutiques Beauty Success et partenaires.
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Crème Absolue
Ce soin anti-rides fermeté offre une véritable cure de jouvence à la peau. En plus d’atténuer les rides et de lisser les traits du visage, il nourrit et raffermit l’épiderme des peaux matures. Au cœur de la formule on retrouve une multitude d’huiles essentielles. Du citron éclaircissant, du clou de girofle stimulant, du lavandin purifiant, du romarin tonifiant, du thym régénérant ou encore de l’huile végétale de germe de blé nourrissante et lissante. On aime sa texture onctueuse qui dépose un voile de douceur confortable sur la peau.
Prix : 750 DH le tube de 40g.
Gommage Contact +
Idéale pour les peaux délicates, cette crème gommante sans grain exfolie en douceur. Sa formule novatrice, enrichie en huile essentielle d’ylang-ylang bio, en huiles essentielles bio purifiantes et en cellulose d’origine végétale, a la particularité d’éliminer les impuretés et cellules mortes sous formes de peluches. Il suffit en effet de laisser poser le soin 2 à 5 minutes puis de masser délicatement le visage avec les doigts. À la clé, une peau parfaitement exfoliée, qui se révèle douce et lumineuse, sans rougeurs. Mention spéciale pour son parfum gourmand aux notes florales exotiques.
Prix : 294 DH le tube de 40g.
Hydrolé Eucalyptus
En plus de parfaire le démaquillage et nettoyage de la peau, cette lotion à l’eucalyptus tonifie et purifie tout en évitant les effets asséchants du calcaire apporté par l’eau. Son secret ? De l’extrait et de l’hydrolat d’eucalyptus bio, réputés pour son pouvoir astringent et vivifiant. À ses côtés, on retrouve les huiles essentielles de niaouli bio et d’achillée millefeuille pour une double action à la fois purifiante et apaisante. Parfaite pour les peaux mixtes à grasses. D’ailleurs, ce soin peut être utilisé sur le buste ou au niveau du dos si l’on a des boutons.
Prix : 208 DH la bouteille de 200 ml.
Soins cabine
Du côté des soins cabine, PHYT’S Maroc propose pour le moment six protocoles différents. Vous pouvez opter pour un traitement purifiant, nourrissant, revitalisant ou même anti-âge avec le fameux soin Panacée. Ce dernier cible tous les signes de l’âge à savoir les rides, l’éclat et la fermeté. Au programme, un modelage visage resculptant unique réalisé à l’aide du Dermophyt’s, un appareil à ondes sonores permettant de travailler les tissus en profondeur. Parmi les actifs utilisés, on retrouve de l’extrait d’edelweiss certifié bio antioxydant, de l’algue brune pour stimuler la fermeté, des extraits de fleur d’acmella et de seigle pour estomper les rides ou encore du punarnava, une plante qui cible les taches pigmentaires. Une seule séance suffit pour observer de véritables résultats.
Prix : 1200 DH.
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Photo (c) : PHYT’S
