ENTREPRENDRE EN 2021 : 5 BIBLES DU BUSINESS À LIRE AVANT DE VOUS LANCER

Vous souhaitez entreprendre en 2021 et vous ne savez pas par où commencer. La semaine de 4 heures, Where good ideas come from, The tipping point, Built to Last… vous avez très certainement entendu parler de ces best-sellers encensés par les startupers. Mais vous ne les avez jamais lus, et comment choisir parmi la pléthore d’ouvrages qui vous font miroiter votre réussite future ? Shoelifer a demandé à un expert en stratégie de dévoiler sa liste de bibles du business. Celles à lire (absolument) avant de se lancer. 

Une idée de génie vous est apparue durant le confinement ? Vous en avez votre claque du salariat et êtes prêts à tout plaquer pour créer votre start-up ? Bien loin de freiner le désir d’entreprendre, la crise a été pour certains un moment décisif, à l’instar de certains jeunes créateurs qui ont décidé de se lancer (comme vous avez déjà pu le lire dans nos pages). En chiffres : en 2020, 50 nouvelles structures intégraient le Technopark de Casablanca, 620 sociétés françaises levaient des fonds (soit 7% de plus que l’année précédente), et les start-up américaines levaient quant à elles 156 milliards de dollars, un nouveau record. Autre signe : forte de son succès (un total 6 millions de téléspectateurs), la saison 2 de l’émission “Qui veut investir dans mon projet ?” sera bientôt diffusée sur 2M.

Vous aussi vous vous sentez pousser des ailes ? Avant de vous lancer et de faire le grand saut, potassez un peu… Quoi de mieux, pour se faire une idée des challenges qui vous attendent, que de vous plonger dans les ouvrages de ceux qui ont entrepris avant vous ? Et surtout, réussi !

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Nombre d’entrepreneurs à succès (de la Silicon Valley et d’ailleurs) se sont en effet essayés à synthétiser leurs meilleurs conseils. Management, leadership, marketing, neurosciences… quels sont les concepts à maîtriser absolument et les dernières théories à la mode ? Vincent Giolito*, professeur de stratégie à l’EM Lyon Business School, conseille 5 ouvrages à ceux qui souhaiteraient entreprendre en 2021. 


Au préalable  : The art of the start de Guy Kawasaki

Vous avez une idée de business, vous rêvez de la mettre en œuvre… reste maintenant à vous lancer. Un démarrage qui, selon Guy Kawasaki, n’est pas tâche aisée. Pour vous accompagner dans votre démarrage, (et surtout le réussir), cet Américain (qui fut un des premiers responsables marketing chez Apple, puis conseiller auprès de Google et désormais PDG d’une société dans la Silicon Valley) écrit dans les années 2000 The art of the start, aujourd’hui considéré comme un des grands classiques de l’entrepreneuriat. Conçu comme un “guide tout-terrain pour tout entrepreneur”, cette véritable bible du business a connu de nombreuses mises à jour et révisions, ce qui en fait un des livres incontournables à lire avant d’entreprendre en 2021. L’art de se lancer, de vendre un produit, de diriger, de lever des fonds, de faire un pitch… voilà autant de thématiques abordées au sein de l’ouvrage. Pour Vincent Giolito, l’avantage de ce dernier réside dans les nombreux conseils pratiques et recommandations amusantes qui y sont dispensés, sur un ton léger, ce qui rend les concepts faciles à appréhender. 

Prix : 160 DH chez Livre moi.ma
Existe en version française.


Le plus académique : Effectuation : Elements of entrepreuneurial expertise de Saras Sarasvathy

Si vous voulez entreprendre en 2021 mais que vous ne vous sentez pas l’étoffe d’un super-héros, alors ce livre est fait pour vous. Dans Effectuation, le professeur Saras Sarasvathy met en effet un terme au mythe de l’entrepreneur génial et visionnaire à qui la chance sourit du premier coup. Bien au contraire, elle définit dans son ouvrage les “5 principes de l’effectuation” (on ne va pas vous spoiler) qui réhabilitent un créateur tout-terrain. Ce dernier ne doit pas avoir peur de se lancer, d’expérimenter, ou encore de trouver des alliés en parlant de son projet autour de lui, car il n’est jamais à l’abri d’une bonne surprise. Une vision non conventionnelle et plus sociale de l’entrepreneuriat, qui a le mérite de vous apporter une bonne dose de motivation. 

Prix : à partir de 600 DH env. sur Amazon 

entreprendre en 2021


Le plus monopolistique : Zero to One, Peter Thiel

Co-fondateur de Paypal et parmi les premiers actionnaires de Facebook, Peter Thiel est un des investisseurs et entrepreneurs les plus connus de la Silicon Valley. Zero to One est un recueil de cours qu’il a dispensés à l’Université de Stanford à partir de 2012. Dans son ouvrage – qui se concentre principalement sur l’entrepreneuriat dans la tech – il développe notamment l’idée, à contre-courant du discours dominant, selon laquelle il faut commencer “petit” et éviter la compétition en cherchant d’emblée le monopole. Au lieu, par exemple de prendre 3% d’un gros marché, mieux vaut posséder intégralement un petit marché, puis grappiller progressivement ceux qui sont à côtés. À l’image de Facebook, qui avait initialement saturé le dortoir d’Harvard, il faut donc saturer une première niche puis mettre à l’échelle son business model. Il explique ainsi pourquoi il faut innover, comment construire un monopole et un business model “scalable”. Idéal pour ceux qui souhaitent entreprendre dans les nouvelles technologies.  

Prix : à partir de 100 DH sur Amazon. Disponible sur Kindle. Existe en version française.

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Le plus axé sur l’innovation : The Lean Start-up d’Eric Ries

L’ouvrage d’Eric Ries s’adresse aussi bien aux petites structures qu’aux grandes entreprises qui souhaiteraient développer l’innovation au sein de leurs équipes. Dans The Lean Start-up, l’auteur incite les entrepreneurs à ajuster en permanence leur trajectoire en utilisant l’outil MVP (mimimum viable product), soit la production d’un prototypage rapide – qui ne correspond pas au produit fini – permettant de vérifier rapidement ce qui fait sens auprès des clients. L’idée ? Fournir le moins d’effort et d’énergie possible pour produire de façon quick&dirty un produit, afin d’en mesurer la pertinence et d’en tirer des conséquences (poursuivre ou non, et si oui dans quel sens ?). Dans sa méthode, Eric Ries remet au centre de la création de valeur, la notion d’apprentissage, véritable vecteur de progression de l’entreprise. 

Prix : à partir de 120 DH sur Amazon. Disponible sur Kindle.

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Le plus pratique : Business Model Generation de Alexander Osterwalder et Yves Pigneur

Conçu comme un véritable manuel, Business Model Generation est un guide à l’usage du futur entrepreneur. À grand renforts de canevas pour designer son business model, d’ateliers pratiques et d’outils illustrés, l’ouvrage se propose de vous aider à répondre aux questions fondamentales que vous devez vous poser avant d’entreprendre en 2021, tout en vous initiant à des concepts et des techniques qui ont fait leurs preuves dans les plus grandes entreprises du monde. Un ouvrage alliant théorie et aspect ludique, parfait pour ceux qui ne savent pas par où commencer.  

Prix : à partir de 270 DH sur Amazon. Disponible sur Kindle.
Existe en version française.

* Vincent Giolito est titulaire d’un doctorat en Business Administration et professeur associé à l’EM Lyon Business School.

Photo (c) Vogue Italia.

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