En matière de business, être entouré c’est bien, être visible c’est (encore) mieux. Ça, Ermenegildo Zegna Casablanca le sait. En décembre 2020, la célèbre marque de prêt-à-porter de luxe masculine a déménagé, quittant le Morocco Mall pour se rapprocher du centre-ville casablancais. C’est sur le très passant boulevard d’Anfa que ces messieurs peuvent désormais shopper au sein d’une élégante boutique avec pignon sur rue. On vous fait visiter.
L’histoire de la maison Ermenegildo Zelda est une success story familiale comme on les aime. Tout commence en 1910 quand un homme, Ermenegildo Zegna himself, animé par l’ambition de créer les plus beaux tissus du monde, fonde une filature dans le nord de l’Italie. Passionné, il sélectionne des fibres naturelles et les fait tisser dans sa manufacture avant de les revendre aux grandes maisons de couture. Laine, cachemire, alpaga, cuir tressé… le fondateur transmet son savoir-faire made in Italy à ses enfants. Ils décident de se lancer, quant à eux, dans l’aventure du prêt-à-porter haut de gamme pour hommes. Une initiative qui rencontre depuis les années 80 un franc-succès, puisque la griffe – dirigée aujourd’hui par la troisième génération des Zegna – est présente sur les podiums de la Fashion Week de Milan et compte aujourd’hui plus de 500 boutiques à travers le monde. Parmi les dernières en date, celle réouverte tout récemment à Casablanca. Un espace qui offre une véritable immersion dans l’univers de la maison de mode italienne. Shoelifer est allé y faire un tour.
Un emplacement stratégique
C’est au numéro 221 du boulevard d’Anfa que la nouvelle – et unique- boutique Ermenegildo Zegna Casablanca a élu domicile. À deux pas du rond-point de la Porte d’Anfa, l’élégante mais discrète devanture grise ne laisse rien deviner de l’écrin délicat et lumineux qu’on découvre en poussant la porte. Dans ce store de plain-pied aux tons beiges et dorés, on découvre sur des portants espacés les dernières collections de la marque allant du casual-chic au sportswear-chic. On y trouve aussi les différents accessoires signés Zegna (ceintures réversibles, sacs de transport, maillots de bain, chaussettes…), la très select gamme de chaussures de ville, bottines et sneakers, ou encore les fragrances de la maison italienne (entre l’iris florentine, l’oud indonésien et le néroli méditerranéen, notre cœur balance). La bonne surprise ? La salle du fond, aux allures de vestiaire de luxe, est réservée au sur-mesure. C’est donc une adresse de choix pour une clientèle branchée et moderne, mais surtout avertie, qui apprécie la précision des coupes élégantes aux lignes dynamiques, mais aussi le confort et l’esprit edgy des collections.
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Deux lignes de prêt-à-porter
Côté prêt-à-porter, on découvre deux lignes au sein de la boutique : l’éponyme Ermenegildo Zegna, la plus classique, avec des costumes simples aux coupes intemporelles, et une déclinaison sport chic des modèles avec des pantalons en toile, des polos classiques, des pulls en cachemire ou en soie. La ligne Z Zegna, plus jeune (pour ce qui est de l’allure mais aussi des prix), propose un vestiaire plus casual, avec des costumes aux coupes plus cintrées, des chemises aux tons relevés (aubergine, terracotta, kaki) qui se portent sans cravate, mais aussi des joggings, des jeans, des tee-shirts, des pulls en techmerino (une laine respirante) et des baskets (respirantes, elles aussi).
L’élégance jusqu’au bout des pieds
Côté chaussures, on craque pour le modèle iconique Triple Stitch de la ligne Couture. Cette réinterprétation sophistiquée des sneakers se décline en plusieurs matières raffinées – cuir suède doux, cuir de veau grainé, cuir de cerf, toile – et en différents coloris (du noir au bleu, en passant par le kaki ou la rouille). Son triple lacet en forme de XXX – qui lui vaut d’ailleurs son nom – permet d’ôter et de remettre la chaussure sans difficulté. On aime sa simplicité et son design contemporain.
Une prestation sur-mesure
Mais qui dit Ermenegildo Zegna dit surtout prestation sur-mesure. Et cette nouvelle va faire des heureux : oui, messieurs, vous pouvez vous y rendre pour concevoir vous-même votre propre deux-pièces, ou toute autre article (chemise, veste, pantalon, jogging, polo…). Vous choisissez d’abord votre tissu parmi les catalogues de la saison (ou alors les tissages intemporels) puis la coupe qui vous sied le mieux. On prend ensuite vos mesures sur place, et vous pouvez rentrer chez vous. Vos pièces sont confectionnées dans les ateliers de la maison, en Italie. Il faut ensuite compter 40 à 50 jours pour recevoir votre commande, et ainsi vous offrir l’allure d’un véritable dandy… à l’italienne.
Ermenegildo Zegna
Prix : costumes à partir de 14.000 DH pour la ligne ZZegna et 21.000 DH pour la ligne Ermenegildo Zegna, costumes sur-mesure à partir de 38.000 DH.
221, boulevard d’Anfa, angle rue du 4 Août
Casablanca
Tél. : 0808572857
Photo(c) malemodelscene.
