Voilà déjà huit décennies que L’Oréal Maroc nous accompagne dans nos gestes beauté du quotidien. Soins de la peau, des cheveux, maquillage et parfum, pour les grands comme les petits, le groupe a littéralement révolutionné le secteur de la cosmétique depuis son implantation en 1943. Cet anniversaire, célébré en grandes pompes, a permis à L’Oréal Maroc de revenir sur son engagement pour l’inclusion, l’innovation et la durabilité. Shoelifer vous dit tout.
C’est ce jeudi 16 mai, à la Villa des Arts de Casablanca, que L’Oréal Maroc a donné rendez-vous à ses partenaires. amis et collaborateurs pour célébrer ses 80 ans de présence sur le territoire national. Une cérémonie élégante, riche en découvertes à la fois immersives et technologiques, dont l’objectif était de mettre en lumière l’ancrage fort du groupe dans le développement de la filière cosmétique et son impact sur l’écosystème marocain.
Il faut dire que depuis son arrivée en 1943, L’Oréal n’a eu de cesse de transformer le secteur de la beauté. Aujourd’hui, leader sur le marché avec son portefeuille de 18 marques internationales, le groupe est animé par une mission claire : “Créer la beauté qui fait avancer le monde”. Pour ce faire, plusieurs engagements ont été pris, visant notamment à affronter les défis climatiques, préserver les ressources naturelles ou encore bâtir une société plus inclusive. Un groupe pionnier et historique, résolument tourné vers le futur. Mais un peu d’histoire d’abord !
D’une cuisine à un leader mondial de la cosmétique
Commençons par le commencement. C’est en 1909 qu’Eugène Schueller, jeune chimiste et entrepreneur dans l’âme, met au point dans sa cuisine, transformée en laboratoire, la première formule de teinture inoffensive pour cheveux baptisée Oréal. Il ne le sait sans doute pas encore, mais en créant la Société française des teintures inoffensives pour cheveux, il pose la première pierre du futur n°1 de la beauté et débute l’aventure d’une vie. Quelques années plus tard, l’entreprise diversifie son offre et lance en 1934 Ambre Solaire, première huile solaire filtrante du marché dont le parfum reste, aujourd’hui encore, indémodable.
En 1939, la société d’Eugène Schueller change de nom et s’appelle désormais L’Oréal. Déjà présente dans divers pays d’Europe, l’entreprise souhaite continuer son expansion à l’international et choisit le Maroc pour implanter sa première filiale hors Europe. Elle introduit alors ses produits sur le territoire sous le nom UFCI (Union française pour le commerce et l’industrie) en 1943, démarrant avec sa marque fétiche DOP. Il s’agit là du premier shampooing sans savon vendu en grande diffusion.
L’aventure continue avec le lancement de plusieurs produits iconiques comme la permanente à froid Oréol, le shampooing à la moelle de Garnier ou encore la mythique laque Elnett. Le groupe fait son entrée dans l’univers du luxe en 1964 en acquérant Lancôme. La même année, la marque de soins capillaires Kérastase voit le jour. Et c’est en 1971 que la signature emblématique de L’Oréal devient un symbole de l’affirmation de soi avec la fameuse phrase “Parce que vous le valez bien”.
Touche-à-tout, le groupe continue de s’étendre à divers territoires : en plus des soins pour cheveux, il développe des parfums (dont l’iconique parfum des jeunes filles, Anaïs de Cacharel, en 1978), du skincare (entre autres le soin de jour Action Liposomes Plénitude de L’Oréal en 1988) mais aussi du maquillage (avec l’acquisition de Gemey Maybelline en 1998). Autant de références qui font peu à peu leur entrée sur le marché marocain. Pour ne citer qu’eux : Vichy et le lait de toilette Mixa Bébé dans les années 80, La Roche-Posay et la coloration pour cheveux Majirel dans les années 90 ou encore Yves Saint Laurent Beauté dans les années 2010.
Au total, ce sont aujourd’hui 18 marques internationales présentes sur le marché, destinées aussi bien aux bébés qu’aux enfants, aux femmes qu’aux hommes, faisant de L’Oréal Maroc le leader sur l’ensemble du secteur de la cosmétique. Nous avons tous dans nos salles de bain au moins un produit du groupe.
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Un groupe engagé…
Mais au-delà des produits, L’Oréal Maroc, c’est aussi un engagement renouvelé pour la beauté, l’innovation et la durabilité. Les initiatives de la filiale marocaine s’alignent d’ailleurs avec les engagements du groupe à travers le programme “L’Oréal for the Future”. Les objectifs : l’intégration économique et sociale, la minimisation de l’impact environnemental, la promotion de la diversité et l’inclusion. Rappelez-vous, on vous a déjà parlé des Jardins Collectifs de l’Ourika, le projet écoresponsable d’YSL Beauté qui met en valeur le savoir-faire local et l’autonomisation des femmes grâce à la création de coopératives. L’engagement pour l’indépendance financière et sociale des femmes se poursuit d’ailleurs via des programmes de formation aux métiers de la coiffure, co-créés en partenariat avec l’OFPPT.
Les jeunes sont également au cœur des priorités du groupe. À travers le programme mondial “L’Oréal For Youth”, des actions concrètes sont menées afin d’améliorer l’employabilité des jeunes en leur offrant des formations certifiantes et des opportunités de carrière.
Parfois, ces initiatives sont menées par les marques elles-mêmes. On pense notamment à L’Oréal Paris qui s’engage contre le harcèlement de rue grâce à son programme StandUp, à La Roche-Posay dont le programme “Engagés à vos côtés” est centré sur l’accompagnement des personnes atteintes de cancer et le traitement des effets secondaires. Mais aussi à l’initiative “Care For All”, menée par CeraVe, qui vise à améliorer l’accès aux soins dermatologiques pour les communautés défavorisées et dans les zones difficiles d’accès, etc.
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… et tourné vers l’avenir
Depuis 2021, le groupe a choisi un slogan fort : “Créer la beauté qui fait avancer le monde”. Une phrase qui représente les avancées de L’Oréal dans le domaine de la beauty tech. Pionnier dans les nouvelles technologies liées au domaine de la beauté, le groupe a mis au point divers appareils intelligents, plateformes en ligne et services digitaux afin de répondre à des besoins ultra-personnalisés. Parmi eux, K-Scan de Kérastase, une caméra intelligente pour les cheveux et le cuir chevelu. Alimentée par l’IA, elle permet aux coiffeurs de mieux comprendre les besoins des clients afin d’offrir des soins plus précis. SkinConsult AI de Vichy est un outil de diagnostic développé avec des dermatologues, permettant d’établir une routine de soins de la peau personnalisée grâce à l’IA. Ou encore Rouge sur mesure signé Yves Saint Laurent, le premier outil de création de rouge à lèvres personnalisé.
Cet anniversaire emblématique a aussi été l’occasion d’annoncer le déménagement du siège de L’Oréal Maroc dans le quartier d’affaires Casablanca Finance City, après 75 ans passés au sein du siège historique. Ces nouveaux locaux, respectueux de l’environnement, offrent un cadre moderne, en parfaite harmonie avec les valeurs d’excellence et d’innovation de L’Oréal. Ils sont en effet situés dans un immeuble certifié HQE Gold, alimenté exclusivement par des sources d’énergies renouvelables. Une nouvelle étape qui prouve une fois encore l’importance des notions d’innovation, d’inclusion et de développement durable pour L’Oréal Maroc.
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