L’Initio Feel-Lab réinvente l’atelier parfum en version sensorielle et technologique. Le concept ? Observer en temps réel notre réponse émotionnelle à un parfum grâce à l’EEG, autrement dit l’électroencéphalogramme. Un rendez-vous immersif et inédit à découvrir en exclusivité au magasin Beauty Success Twin Center. On vous en dit plus.
Et si notre inconscient savait déjà quel parfum nous fait vibrer ? Avec le Feel Lab, Initio Parfums Privés transforme l’atelier parfum en expérience neuro-sensorielle. Réputée pour ses fragrances capables de jouer avec les émotions, l’énergie et les perceptions, la maison de niche pousse aujourd’hui son approche encore plus loin. Développé en collaboration avec Feel’tech, BrainCo et Harvard Innovation Labs, ce dispositif associe neurosciences et intelligence artificielle pour analyser en temps réel la réponse du cerveau face à une fragrance.
Grâce à un bandeau équipé de capteurs EEG, l’activité cérébrale des participants est enregistrée à travers cinq grandes fréquences d’ondes, delta, theta, alpha, bêta et gamma. Ces signaux sont ensuite interprétés par un algorithme exclusif, avant d’être traduits en un indicateur unique, le FocusCalm Score. Avec un niveau de précision annoncé supérieur à 95 %, ce score mesure la façon dont un parfum entre en résonance avec les émotions, le bien-être et les préférences profondes de chacun.
Le Feel Lab ne se contente donc pas de faire sentir un parfum. Il rend visible ce qui se joue habituellement sans bruit, entre attraction immédiate, réaction cérébrale et préférence intime. Un atelier parfum à la croisée de la science et du désir, qui invite à entrer autrement dans l’univers de cette maison de niche, notamment à travers ses deux dernières créations, Lift Me Up et Can’t Get Enough.
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Quand la science éclaire le choix
Rassurez-vous, l’idée n’est pas de laisser un algorithme choisir votre sillage à votre place. Le Feel Lab propose plutôt une double lecture, entre envie consciente et réponse plus instinctive. “Au final, le client reste libre de choisir le parfum qui résonne avec son choix conscient, avec la réponse inconsciente de son cerveau, ou avec un subtil équilibre entre les deux”, explique la marque. Une manière plus intime d’explorer ce lien invisible entre sillage et émotion, sans jamais perdre ce qui fait tout le charme du parfum : le plaisir et la surprise.
Totalement gratuit, cet atelier parfum, disponible depuis septembre 2025 au 320, le flagship parisien d’Initio Parfums Privés situé rue Saint-Honoré, débarque aujourd’hui au Maroc. Plus précisément au sein de la boutique Beauty Success des Twin Center.
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Les nouveautés Initio à tester au Feel Lab
L’occasion de tester les deux nouvelles créations unisexes dévoilées ce printemps par Initio. À commencer par Lift Me Up, un extrait de parfum que l’on vous présentait récemment dans notre sélection de fragrances estivales. Très solaire, cette composition s’impose comme une alliée idéale pour l’été. En tête, l’ylang-ylang, la bergamote et le magnolia signent un départ lumineux et vibrant. Puis une généreuse dose de musc fusionne avec la peau, dans une sensation de chaleur et de vitalité. En fond, les fèves tonka torréfiées et la vanille lui donnent une profondeur enveloppante.
Can’t Get Enough, quant à lui, se porte volontiers le soir. Envoûtant et captivant, il surprend dès les premières notes avec une rose relevée par le poivre rose, dans une ouverture lumineuse, épicée et sensuelle. L’eau de parfum gagne ensuite en profondeur grâce à un cœur enveloppant sublimé par l’hédione, une molécule emblématique qui apporte éclat et diffusion à l’ensemble. En fond, les notes gourmandes et chaleureuses de caramel et de vanille laissent sur la peau un sillage crémeux et sophistiqué. Alors, quelle fragrance résonnera le plus avec votre inconscient ? On vous laisse le découvrir…
Extrait de parfum Lift Me Up, 3219 DH le flacon de 90 ml. Eau de parfum Can’t Get Enough, 2998 DH le flacon de 90 ml. Disponibles chez Beauty Success et sur beautysuccess.co. Atelier parfum Feel Lab by Initio à découvrir à la boutique Beauty Success Twin Center, 182 bd Al Massira Al Khadra, Casablanca.
