On ne va pas se mentir, niveau parfums haut de gamme, les Casablancais sont à jour ! Et toujours plus exigeants… La boutique Beauty Success Casablanca du Twin Center a donc fait le choix de consacrer un beau corner à la parfumerie de niche. L’exclusivité en prime ! Visite guidée.
Après avoir entièrement rénové son flagship store il y a moins d’un an, Beauty Success Casablanca fait à nouveau souffler un vent de fraîcheur sur sa boutique emblématique en dévoilant l’Espace Niche. Inauguré le 20 mars dernier, cet espace exclusif a été conçu pour offrir une expérience immersive dans l’univers des plus belles maisons de haute parfumerie. Parfums de Marly, Initio, Juliette has a Gun ou encore Armani Privé sont autant de marques que les passionnés et professionnels du secteur ont pu (re)découvrir lors de cette soirée. Une bonne nouvelle n’arrivant jamais seule, l’enseigne a profité de l’événement pour présenter en exclusivité Atelier Materi, dernière maison de parfumerie de niche à avoir rejoint son catalogue. Encore confidentielle, cette dernière incarne une nouvelle vision du luxe, mêlant authenticité, éthique et modernité.
La parfumerie de niche mise à l’honneur
Voilà plusieurs années que le marché de la parfumerie de niche connaît un véritable essor. Évalué à près de 3 milliards de dollars en 2024, il devrait atteindre 7,4 milliards de dollars d’ici 2031, selon l’étude « Luxury Niche Perfume Market », menée par Future Business Insights. Une tendance qui s’explique par l’envie de se démarquer dans un secteur où les fragrances sont généralement imaginées pour plaire au plus grand monde. Plus intimes et confidentielles, les maisons de haute parfumerie s’adressent en effet à un public d’initiés, à la recherche de sillages avant-gardistes et uniques. Pour y parvenir, les parfumeurs ont la possibilité de laisser libre cours à leur créativité en travaillant des matières nobles.
Forcément, cela se répercute sur le prix. Mais beaucoup se retrouvent dans l’idée de payer plus cher pour un parfum peu commun, qui reflète parfaitement leur personnalité. Afin de répondre aux attentes de ces connaisseurs, B&SPA Cosmetics importe en exclusivité plusieurs marques de haute parfumerie, mises à l’honneur notamment au sein de l’espace niche du store du Twin Center, situé au centre de la boutique. Au sein de cet écrin, un vendeur spécialisé dans la parfumerie de luxe vous propose des présentations personnalisées et des sessions de découverte olfactive pour trouver la fragrance qui vous convient le mieux. Il faut dire que le choix est large puisque l’espace niche propose 5 marques différentes.
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Des marques exclusives
Aux côtés des références Armani Privé, qui sont peut-être les plus connues, on retrouve celles de Juliette has a Gun. On vous parle souvent de cette marque créée par Romano Ricci, petit-fils de Nina Ricci. Sa particularité ? Transgresser les règles de base du parfum de niche traditionnel en osant des associations inédites. Quant à la maison française Parfums de Marly, créée en 2009 par Julien Sprecher, elle nous plonge dans le faste du XVIIIe siècle. Plus précisément lors des réceptions somptueuses qu’organisait le roi Louis XV au Château de Marly, où le parfum, omniprésent, embaumait même les fontaines. Passionné par cette époque, Julien Sprecher a mis au point des créations qui allient les traditions de la haute-parfumerie aux innovations contemporaines. Du nom des fragrances au travail de verrerie des flacons, c’est toute une époque et un patrimoine qui sont mis en lumière.
Parmi les best-sellers, on retrouve Delina, un sillage féminin élaboré autour de la rose et du litchi. Du côté des hommes, Layton remporte de nombreux suffrages. Ce floral ambré intense mêle la fraîcheur de la lavande et du géranium à l’intensité de l’ambre et du poivre rose. À la rédaction, on craque pour la dernière nouveauté : Palatine. Cette eau de parfum sophistiquée s’ouvre sur les notes fruitées de mandarine, de bergamote et de poire. En cœur, une violette contemporaine aux accents poudrés se dévoile. Puis, l’ensemble repose sur des notes de musc et de santal crémeux en fond, apportant un effet velouté. Délicat à souhait.
Si Parfums de Marly propose un univers presque onirique, Initio Parfums Privés se démarque par des créations percutantes qui s’éloignent volontairement des codes et des modes de la parfumerie classique. Cette marque française lancée en 2015 a pour ambition de nous faire renouer avec nos instincts primaires. Pour cela, elle choisit les ingrédients en fonction de leur capacité à influencer notre humeur et notre comportement.
Par exemple l’hédione, une molécule que l’on trouve habituellement au cœur du jasmin et du magnolia, a la particularité d’activer une zone dans le cerveau responsable du plaisir et de la stimulation de la libido. Ou encore la molécule Naturoprint, spécialement créée par Initio pour reproduire l’action de l’ambre gris et du musc. Des phéromones animales sources de confiance en soi. Bref, des fragrances qui ne laissent pas indifférent.
Notre coup de cœur ? Oud for Greatness qui, comme son nom l’indique, met à l’honneur l’essence naturelle du bois de Oud. Il s’illumine aux côtés de la lavande en tête avant de révéler toutes ses facettes épicées au contact de la noix de muscade et du safran. Pour finir, l’ensemble s’enveloppe des notes sensuelles de musc et de patchouli. Un parfum unisexe de caractère.
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Atelier Materi : le luxe nouvelle génération
Pour compléter son offre haut de gamme, Beauty Success Casablanca a récemment intégré à son portefeuille de marques Atelier Materi. C’est en 2019 que Véronique Le Bihan, passionnée par le parfum, l’architecture et le design, décide de créer cette maison de haute parfumerie française. Son objectif ? Associer vision contemporaine et savoir-faire artisanal. La maison fonde alors sa démarche sur le travail de la matière et s’entoure d’artistes et d’artisans, de la récolte des matières premières jusqu’à la réalisation des fragrances, des flacons et des coffrets.
Pour chacun de ses parfums, Atelier Materi explore une matière première naturelle spécifique, traditionnelle ou atypique. Placée au centre de la composition, cette dernière est magnifiée grâce à des associations olfactives minimalistes. En résulte des sillages texturés et singuliers. Soucieuse de l’environnement, la maison a noué des partenariats éthiques et équitables, privilégiant des méthodes de récolte durables qui préservent la biodiversité et minimisent l’empreinte écologique.
Le flacon a quant à lui été imaginé de sorte à rendre hommage à la beauté sauvage de la Bretagne. Le bleu sombre évoque les eaux tumultueuses après une tempête tandis que le capot en béton fait écho à la minéralité des falaises, prenant la forme d’un galet poli par les vagues. Ce dernier est d’ailleurs façonné à la main dans un atelier parisien.
Au total, on retrouve 9 eaux de parfums au format 100 ml et 3 extraits de parfums au format 50 ml. En quête de fraîcheur, on vous conseille Néroli Hasbaya. Cette interprétation gourmande et addictive de la fleur d’oranger nous emmène dans un voyage olfactif au cœur du Liban. En tête, on retrouve les notes fraîches et lumineuses du néroli, enveloppées par une pistache et une amende gourmandes, légèrement sucrées. En cœur, la fleur d’oranger exprime toute sa profondeur et sa sensualité. Pour finir, l’onctuosité du santal et la rondeur du baume du Pérou renforcent le sillage d’un accord chaleureux.
Côté eaux de parfum, on aime particulièrement Santal Blond. Ce dernier a fait le choix de la retenue pour révéler seulement les facettes lumineuses de ce bois exotique singulier. Après un départ frais et épicé, porté par la cardamome, le sillage associe le santal au confort des notes florales de jasmin et à la rondeur de la fève tonka. Doux et élégant.
Vous l’aurez compris, faire un choix devient un jeu enivrant tant chaque création est unique et singulière.
Eau de parfum, 2530 DH le flacon de 100 ml.
Extrait de parfum, 2695 DH le flacon de 50 ml.
Disponibles également sur beautysuccess.co
L’ensemble de la collection est disponible dans les 7 magasins Beauty Success (à Casablanca, Rabat, Fès et Tanger).
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Photo (c) : Beauty Success Casablanca
