Si les parfums de niche ont souvent vocation à faire voyager les sens, Memo Paris en a fait son credo. Créée en 2007, la Maison parisienne imagine le parfum comme une épopée en retranscrivant le paysage olfactif de destinations lointaines. Le tout, sur fond de…poésie. Cet été, la marque nous embarque en Inde avec l’une de ses dernières fragrances unisexes, Madurai. On vous dit pourquoi vous allez l’aimer autant que nous.
La parfumerie de niche, apparue dans les années 1980, est plus populaire que jamais. Destinées aux initiés, ces fragrances avant-gardistes cherchent à créer l’inattendu en osant des accords surprenants. Elles s’adressent à un public plus restreint, à la recherche de sillages que l’on ne retrouve pas chez le tout monde. Et ça marche ! Pour preuve, le nombre total de lancements de parfums de niche a atteint un pic de 1563 en 2023, soit une progression de 16% par rapport à 2022, selon Michael Edwards, expert en parfumerie.
Parmi les Maisons encore confidentielles qui concurrencent les mastodontes de l’industrie, Memo Paris se démarque par la qualité de ses créations unisexes, mais également par son univers. Chaque parfum s’accompagne en effet d’un storytelling poétique et artistique qui invite au voyage. Cela passe aussi bien par le visuel du parfum, réalisé par un illustrateur, que par la présentation dans des malles sur les différents points de vente.
Memo comme mémoire
Derrière Memo Paris se cache Clara Molloy, poète catalane, ainsi que son mari John Molloy, entrepreneur irlandais. Passionnés de voyages, ils décident en 2007 de lancer leur propre maison de parfums afin de retranscrire leurs souvenirs en créations olfactives. Ils s’entourent pour cela de plusieurs parfumeurs de renom tels que Marypierre Julien, Juliette Karagueuzoglou ou encore Gaël Montero.
Tout commence par le choix d’une destination et d’une ligne directrice, rédigée sous forme de poème. C’est par ce biais que la fondatrice partage les émotions ressenties lors de son escapade. Le parfumeur dispose ensuite d’une liberté totale pour exprimer sa créativité et créer des compositions uniques. Il a également carte blanche au niveau du choix et de la qualité des ingrédients.
Si la marque compte aujourd’hui 3 collections (Fleurs Bohèmes, Graines Vagabondes, Cuirs Nomades), elle est réputée pour être l’une des pionnières à avoir utilisé l’accord cuir dans la composition de ses fragrances. La collection Cuirs Nomades fait d’ailleurs partie des best-sellers de Memo Paris.
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Les parfums de niche, tout un art !
Outre les compositions originales de ses fragrances qui procurent une multitude d’émotions, Memo Paris se distingue par son univers très personnel. L’art tient de manière générale une place importante dans le cœur des fondateurs. Ainsi, pour chaque création, un artiste est invité à donner sa propre vision du parfum à travers un dessin. Les flacons illustrés de ces parfums de niche permettent alors de s’imprégner davantage de l’ambiance de la destination choisie. Notez que chaque fragrance dispose de son propre livre dédié afin de déployer encore plus son univers.
Onirique, la maison parisienne est également engagée. Tout au long de l’année, elle participe à diverses foires internationales afin de présenter les travaux des artistes avec lesquels elle collabore.
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Escapade en terres indiennes
Cette saison, on craque pour Madurai, l’une des dernières références unisexes de Memo Paris, issue de la collection Fleurs Bohèmes. La légende raconte que cette citée sacrée de l’Inde du Sud serait née après qu’une goutte de nectar divin est tombée de la chevelure de Shiva, l’un des dieux les plus importants de la religion hindoue. De ce voyage, Clara Molloy se souvient des mille couleurs du temple Mînâkshî, des effluves de jasmin, de curcuma et des étalages de marchés colorés. En résulte une composition solaire, signée Gaël Montero, un parfumeur ami de la maison (il est à l’origine de la référence Cappadocia).
Madurai s’ouvre sur la fraîcheur zestée et aromatique des essences de citron, de bergamote, de sauge sclarée et de pêche. On retrouve également en notes de tête une pointe de curcuma qui apporte une touche épicée. Le cœur se fait ensuite plus floral avec le jasmin sambac, l’absolu de tubéreuse et l’essence de tagete, aussi appelé œillet d’Inde à petites fleurs. En notes de fond, l’essence de bois de santal et un accord daim (qui retranscrit l’odeur animale et boisée sécrétée par le daim musqué), amènent des effluves crémeuses et voluptueuses à la fragrance. Le flacon s’inspire quant à lui des motifs hypnotiques que l’on trouve sur le plafond du temple de Mînâkshî.
Vous l’aurez compris, Madurai fait partie de ces parfums de niche colorés, fortement nuancés qui, forcément, nous donnent des envies d’évasion. Pour poursuivre cette escapade en terres indiennes, on vous conseille un autre de nos coups de cœur de la Maison, Indian Leather. Un parfum qui mêle un cœur de cypriol (une plante à l’odeur boisée et épicée), de l’essence de Oud et un accord cuir.
Et si le cœur vous en dit, envolez-vous vers la Turquie avec Cappadocia, la dernière création de Memo Paris, où le safran est magnifié par un doux bouquet floral, des bois crémeux et des résines.
Prix : 2770 DH le flacon de 75 ml.
Disponible chez Esthécare.
Photo (c) : Memo Paris
