Voilà plusieurs années que la clean beauty ne cesse de gagner en popularité. Si la taille du marché des cosmétiques naturels et bio dépassait déjà les 38 milliards de dollars en 2023, il devrait atteindre 103 milliards de dollars d’ici 2034. Une nette progression, poussée par des consommateurs à la recherche de produits toujours plus sains. 35% d’entre eux disent en effet préférer les marques engagées dans des pratiques éthiques et durables. Cette tendance a d’ailleurs conduit à une forte augmentation des certifications bio et des labels éco-responsables, ainsi qu’à une innovation autour des emballages recyclables (selon Statista). 

Il existe cependant certaines marques pour qui la cosmétique naturelle a toujours fait partie de leur ADN. C’est le cas de PHYT’S qui, depuis sa création en 1972, cultive une vision holistique du soin, à la fois engagé, honnête et surtout efficace. Déjà présente dans plus de 50 pays, la marque française débarque aujourd’hui au Maroc dans l’ensemble des boutiques Beauty Success, parapharmacies et instituts partenaires du groupe B&SPA. L’occasion de découvrir 58 références produits allant des soins nettoyants aux rituels anti-âge en passant par les protections solaires. Mais également six soins cabines proposés en institut. 

53 ans d’innovation et d’efficacité

L’histoire commence en 1972 lorsque Jean-Paul Llopart, biologiste naturopathe, et Rosanne Verlé, esthéticienne, se mettent à rêver d’une marque de cosmétique naturelle. À l’époque, la beauté bio est inexistante ou presque. Ils commencent alors à imaginer des formules inspirées des principes de la naturopathie et lancent PHYTAL. L’objectif étant de proposer aux instituts des produits les plus naturels possibles, accompagnés de protocoles pointus. Visionnaires, les deux compères posent ainsi les fondations de la Naturo-Esthétique™ et ouvrent la voie à la beauté écologique. 

Le succès ne se fait pas attendre. En plus de ses formulations révolutionnaires pour l’époque, la marque PHYTAL se distingue par le conditionnement de ses soins, notamment ses ampoules à usage unique. Ces dernières permettent aux instituts de proposer aux clients la juste dose de produit pour une efficacité optimale et une hygiène absolue. Ainsi que la possibilité de personnaliser le soin en associant différentes ampoules. Leur fermeture hermétique a aussi été pensée pour offrir une excellente conservation sans avoir à user de conservateurs chimiques.

En 1976, PHYTAL devient PHYT’S Aromatic, un nouveau nom permettant d’illustrer sa double approche, s’appuyant à chaque fois sur la phytothérapie (qui utilise les plantes médicinales pour améliorer la santé et le bien-être) et l’aromathérapie (discipline thérapeutique basée sur l’utilisation des huiles essentielles). Au fil des ans, la marque étoffe son catalogue de manière à pouvoir apporter à chaque type de peau une réponse spécifique en institut. 

De l’institut à nos salles de bains

Il faudra attendre 1982 pour que les soins PHYT’S Aromatic soient conditionnés dans des tubes en aluminium, permettant aux clientes de pouvoir adopter à domicile les protocoles découverts en institut. C’est à ce moment-là que la marque de cosmétique naturelle intègre les salles de bains d’un grand nombre de clients. Des femmes, bien entendu, mais aussi des hommes puisque la ligne PHYT’S Men est lancée en 1988. 

Depuis 2004, l’entreprise est dirigée par Thierry Logre, un passionné de nature et d’écologie. S’il fait une nouvelle fois évoluer le nom de la marque qui devient Laboratoires PHYT’S, il ne touche en rien à son ADN. Au contraire, il met un point d’honneur à ce que les formules développées soient d’une pureté absolue et aussi efficaces que sensorielles. Pour cela, il investit massivement dans la R&D et installe les ateliers PHYT’S à Caillac, dans le sud-ouest de la France. Le site de production accueille également un centre de formation nouvelle génération. La marque tient en effet à ce que chaque esthéticienne soit parfaitement formée et devienne une ambassadrice de choix.

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Une conscience écologique poussée

Depuis sa création, PHYT’S n’a eu de cesse d’innover. Si bien qu’aujourd’hui, elle propose pas moins de 17 gammes et 320 soins cosmétiques distribués en instituts mais aussi en magasins spécialisés, pharmacies et parapharmacies. Tous les produits sont labellisés par Cosmebio et Cosmos, garantissant une charte de valeurs éthiques et le respect de cahiers des charges exigeants. PHYT’S est également la seule marque à garantir un maximum de références 100% d’origine naturelle, exemptes de conservateurs synthétiques, parabènes et colorants artificiels, sur la majeure partie de son catalogue. 

Afin de privilégier des ingrédients issus de la nature sans pour autant porter atteinte à la biodiversité, les Laboratoires PHYT’S produisent une grande partie de leurs matières premières. Pour cela, plusieurs partenariats ont été noués avec des producteurs français. Ce mode de fonctionnement permet non seulement de favoriser les circuits courts, et donc de réduire l’empreinte carbone, mais également de s’assurer du respect rigoureux de la charte de l’agriculture biologique. 

En plus de ça, la marque multiplie les initiatives lui permettant de réduire au maximum son impact environnemental. Elle a par exemple fait le choix d’opter systématiquement pour des contenants recyclables ou encore revalorisables énergétiquement. Chaque produit est ensuite conditionné dans des étuis issus de forêts gérées durablement (certification PEFC). Enfin, PHYT’S s’engage dans l’optimisation de tous ses process : gestion des déchets et tri sélectif, diminution de 50% de la consommation d’eau nécessaire pour la fabrication des produits, utilisation de voitures électriques pour assurer les déplacements inter-sites… 

Une gamme étoffée

Vous l’aurez compris, PHYT’S se distingue par une offre incroyablement riche. Nettoyants, démaquillants ou encore toners, crèmes et sérums, exfoliants et masques, eaux florales, huiles végétales et même soins des lèvres…. Que l’on ait la peau grasse sujette aux imperfections ou au contraire sensible avec des rougeurs, que l’on recherche un effet anti-âge, illuminateur ou anti-cernes, il existe un produit pour chaque besoin. Sans oublier les soins pour le corps (déodorants, laits hydratants, crème mains, huile de douche…), les cheveux (shampooings, après-shampooings, masques, huiles…), les bébés (crème de change, gel moussant…), les hommes (gel nettoyant, eau parfumée après-rasage, soin anti-rides…) et les compléments alimentaires.

D’ailleurs, la marque a souvent fait office de pionnière dans le domaine de la cosmétique naturelle. Notamment en 2009 en lançant le premier maquillage intégralement certifié bio. Ou encore en mettant au point de nombreuses références de produits solaires élaborés à l’aide de filtres minéraux. Et même en lançant le premier peeling certifié bio à base d’acide glycolique d’origine naturelle, proposé en institut dès 2014. 

Bien entendu, parmi cette multitude de références, on retrouve quelques best-sellers qu’il est d’ores et déjà possible de découvrir au sein des boutiques Beauty Success et partenaires. 

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Crème Absolue

Ce soin anti-rides fermeté offre une véritable cure de jouvence à la peau. En plus d’atténuer les rides et de lisser les traits du visage, il nourrit et raffermit l’épiderme des peaux matures. Au cœur de la formule on retrouve une multitude d’huiles essentielles. Du citron éclaircissant, du clou de girofle stimulant, du lavandin purifiant, du romarin tonifiant, du thym régénérant ou encore de l’huile végétale de germe de blé nourrissante et lissante. On aime sa texture onctueuse qui dépose un voile de douceur confortable sur la peau.

Prix : 750 DH le tube de 40g.

Gommage Contact +

Idéale pour les peaux délicates, cette crème gommante sans grain exfolie en douceur. Sa formule novatrice, enrichie en huile essentielle d’ylang-ylang bio, en huiles essentielles bio purifiantes et en cellulose d’origine végétale, a la particularité d’éliminer les impuretés et cellules mortes sous formes de peluches. Il suffit en effet de laisser poser le soin 2 à 5 minutes puis de masser délicatement le visage avec les doigts. À la clé, une peau parfaitement exfoliée, qui se révèle douce et lumineuse, sans rougeurs. Mention spéciale pour son parfum gourmand aux notes florales exotiques.

Prix : 294 DH le tube de 40g.

Hydrolé Eucalyptus

En plus de parfaire le démaquillage et nettoyage de la peau, cette lotion à l’eucalyptus tonifie et purifie tout en évitant les effets asséchants du calcaire apporté par l’eau. Son secret ? De l’extrait et de l’hydrolat d’eucalyptus bio, réputés pour son pouvoir astringent et vivifiant. À ses côtés, on retrouve les huiles essentielles de niaouli bio et d’achillée millefeuille pour une double action à la fois purifiante et apaisante. Parfaite pour les peaux mixtes à grasses. D’ailleurs, ce soin peut être utilisé sur le buste ou au niveau du dos si l’on a des boutons.

Prix : 208 DH la bouteille de 200 ml. 

Soins cabine

Du côté des soins cabine, PHYT’S  Maroc propose pour le moment six protocoles différents. Vous pouvez opter pour un traitement purifiant, nourrissant, revitalisant ou même anti-âge avec le fameux soin Panacée. Ce dernier cible tous les signes de l’âge à savoir les rides, l’éclat et la fermeté. Au programme, un modelage visage resculptant unique réalisé à l’aide du Dermophyt’s, un appareil à ondes sonores permettant de travailler les tissus en profondeur. Parmi les actifs utilisés, on retrouve de l’extrait d’edelweiss certifié bio antioxydant, de l’algue brune pour stimuler la fermeté, des extraits de fleur d’acmella et de seigle pour estomper les rides ou encore du punarnava, une plante qui cible les taches pigmentaires. Une seule séance suffit pour observer de véritables résultats.

Prix : 1200 DH.

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Photo (c) : PHYT’S

À l’ère de la clean beauty, de plus en plus de marques se veulent transparentes en communiquant sur la composition exacte de leurs cosmétiques, l’origine des ingrédients et les différentes actions menées pour la protection de l’environnement. Chanel Beauty va encore plus loin en dévoilant une philosophie qui dépasse la simple stratégie. Son nom ? La beauté intégrative. Cet état d’esprit repose sur une façon d’être au monde, où le bien-être des femmes et des hommes, de leur corps et de leur esprit s’exerce en harmonie avec leur environnement. Vous l’aurez compris, on est loin du simple concept de beauté extérieure. Cette vision repose également sur une démarche vertueuse. Concrètement, elle s’appuie sur l’expertise de ses scientifiques, les savoir-faire de ses artisans et de ses partenaires, les bienfaits des plantes cultivées au sein d’écosystèmes uniques… Une approche holistique globale qui semble novatrice, pourtant imaginée intuitivement par Gabrielle Chanel elle-même. On vous explique.

Un esprit visionnaire

Dès 1920, le caractère libre, ambitieux et indépendant de Gabrielle Chanel lui permet de s’imposer dans un monde dominé par les hommes. Elle réinvente les lignes et les volumes des silhouettes pour libérer le corps et l’esprit des femmes de son temps. Elle révolutionne ensuite le monde du parfum avec la création de N°5 en 1921. La première collection de maquillage fait son apparition en 1924, suivie des produits de soins en 1927. À la fois avant-gardiste et connectée aux attentes d’une nouvelle génération de femmes, Gabrielle Chanel se laisse porter par son intuition. Pour elle, la beauté s’exprime à travers l’être tout entier. Et ça marche ! En s’adressant aux femmes dans toute leur complexité et en cultivant une vision globale, intégrative de la beauté, elle arrive à créer l’Allure Chanel et à marquer l’histoire.

L’innovation ne s’arrête pas là puisque Coco Chanel imagine également des packagings novateurs pour l’époque et qui restent jusqu’à ce jour pratiquement inchangés. On pense au flacon de N°5 dont les lignes épurées sont quasiment toujours identiques. Chanel imagine aussi depuis toujours des gammes complètes, offrant alors une véritable routine beauté, déclinées dans des packagings plus petits, pratiques pour voyager. Au fil du temps, les lignes se multiplient avec notamment des soins cosmétiques pour hommes.

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Un savoir-faire scientifique…

Pour mettre au point ses différentes créations cosmétiques, Gabrielle Chanel crée la Société des Parfums Chanel en 1924 et investit un laboratoire-usine à Pantin, près de Paris. Le même qui a récemment ouvert ses portes aux journalistes du monde entier lors d’un événement presse. La matinée de l’événement était donc consacrée à la découverte de toute la partie scientifique et de ce lieu inédit. Véritable berceau historique de la recherche et du développement dédié au soin et au maquillage, le centre de Pantin allie technologie de pointe et artisanat, science et innovation, savoir-faire et expertise.

Au fil des années, quatre autres Centres d’Innovation Recherche et Développement internationaux ont été créés. Aux États-Unis (Piscataway), au Japon (Funabashi), en Corée du Sud (Séoul) et le dernier en Chine (Shanghai). Chaque laboratoire se concentre sur une spécialité. Celui de Piscataway par exemple travaille particulièrement sur l’innovation prospective pour le soin et le maquillage. Le centre de Funabashi est quant à lui expert de la gestion des taches pigmentaires et de l’uniformité du teint. En Corée du Sud, la recherche est plutôt axée sur le développement de formulations de pointe, notamment des produits hybrides, agissant à la fois comme soin et maquillage. Enfin, le laboratoire chinois est dédié à l’évaluation de la performance en mesurant l’efficacité des produits.

Au total, ce sont 300 chercheurs et artisans, répartis sur les 5 sites, qui déploient leurs expertises au sein d’une organisation où la communication et les échanges sont quasi quotidiens. On y trouve des dermatologues, formateurs, statisticiens, ingénieurs, coloristes, chercheurs, biologistes, photo-chimistes, botanistes, agriculteurs ou encore méliponiculteurs (éleveurs d’abeilles mélipones). Autant de corps de métier spécialisés qui permettent chacun d’apporter un savoir-faire précis afin d’élaborer des produits toujours plus efficaces et novateurs.

…et des innovations toujours plus poussées

L’intégralité de la recherche de Chanel Beauty est basée sur la compréhension de la beauté multiculturelle. Les experts étudient la peau des femmes depuis 1991. Le vieillissement cutané évolue en effet différemment selon les populations, l’âge, l’environnement et le style de vie de chaque personne. En 32 ans, plus de 60 000 photos de visages de femmes ont été collectées dans différentes régions du monde. L’objectif étant de pouvoir proposer des solutions adaptées à chaque besoin. Cela passe par la recherche des matières premières les plus efficaces jusqu’à la formulation des textures les plus agréables. Ainsi, dès 1993, Chanel est l’une des premières maisons à intégrer un laboratoire d’évaluation sensorielle et plus récemment un département des neurosciences. De multiples études sur la sensorialité des textures et les émotions ressenties à l’utilisation des produits sont alors menées avant chaque lancement.

Sofia Benbrahim, notre rédactrice en chef, présente à l’événement, a eu l’occasion de tester cette innovation. Équipée de plusieurs électrodes sur la tête, elle a d’abord effectué un premier test à l’aveugle. Le but est de garder les yeux fermés pour tester uniquement la sensation procurée par l’application du produit sur la peau. Le deuxième test se faisait de visu. Avec cette technique, Chanel Beauty arrive à percevoir comment le cerveau réagit face aux stimulis procurés par l’utilisation du produit. Est-ce qu’il est serein, calme et satisfait ? Les traits sont-ils détendus et un petit sourire s’affiche sur le visage ? Ou au contraire, est-il triste, déçu, nerveux et les traits se tendent légèrement ? En fonction de ces résultats, les experts peuvent ensuite procéder aux modifications nécessaires pour améliorer, si besoin, le produit.

La Recherche de Chanel Beauty travaille également avec de nombreux partenaires privilégiés : universités, centres de recherche, start-up… Par exemple, Labskin est une start-up française experte en ingénierie de la peau qui arrive à créer une bio-impression 3D de peau humaine. La société Damae permet quant à elle d’étudier les différentes couches de la peau en temps réel grâce à une imagerie médicale en 3D. Autant d’études et de partenariats qui permettent à Chanel Beauty d’anticiper les besoins des femmes et de créer des réponses adaptées à leurs attentes.

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Des matières premières de qualité 

Outre le savoir-faire scientifique, les ingrédients et leurs origines comptent dans l’efficacité d’un produit. Depuis la création du parfum N°5 en 1921, Gabrielle Chanel a toujours veillé à la qualité des matières premières utilisées. Une vision toujours respectée aujourd’hui. Et c’est dans la nature que la marque puise ses ingrédients phares, en s’efforçant de respecter l’environnement tout comme les producteurs. Chanel Beauty a ainsi créé plusieurs laboratoires à ciel ouvert, abritant les plantes à partir desquelles sont extraits ses principaux ingrédients actifs.

Bien plus que de simples lieux cultures, ces centres mènent des recherches et diverses expérimentations botaniques. Toujours en fonction du climat et de l’environnement où ils se situent. On retrouve alors 5 laboratoires à ciel ouvert dans le monde situés dans des zones climatiques différentes (Madagascar, Alpes du Sud, Gaujacq, Costa Rica et Bhoutan en Asie du Sud). Là aussi, chaque laboratoire s’intéresse à la culture d’ingrédients spécifiques à sa région. La Vanilla Planifolia à Madagascar, les plantes sauvages dans les Alpes du Sud françaises, la fleur de camélia à Gaujacq, le café au Costa Rica et la Swertia, une plante dotée de propriétés réparatrices exceptionnelles, au Bhoutan.

Des soins intimes et efficaces

Comme nous l’avons dit, une attention particulière est portée à la sensorialité des produits. Divers tests sont ainsi menés à l’aide de techniques de pointe comme les neurosciences mais également avec des testeuses. Spécialement formées par la marque, ces femmes doivent redéfinir à l’aveugle les caractéristiques principales de chaque nouveau produit. Après avoir appliqué une crème, elles vont par exemple la décrire en expliquant qu’elle est onctueuse mais légère et très fraîche à l’application. L’objectif étant de mettre en valeur les caractéristiques principales voulues par l’équipe développement. Si ce n’est pas le cas, les chercheurs reprennent la formulation pour améliorer le produit.

Pour pousser encore plus loin le rituel, Chanel Beauty a également mis au point une gestuelle de massage particulière, inspirée de la fasciathérapie. Cette thérapie manuelle, pratiquée en temps normal par des kinésithérapeutes et des ostéopathes, s’intéresse aux fascias, le tissu conjonctif qui recouvre l’ensemble des muscles et des organes. Lorsque les fascias sont crispés, l’énergie et le sang ne circulent pas bien. En massant certaines parties du visage avec des gestes précis, il est possible de stimuler l’énergie corporelle, de rééquilibrer son organisme et donc décrisper certaines zones. Tout en favorisant une meilleure pénétration du soin. Une véritable expérience globale de beauté intégrative.

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Photo (c) : CHANEL

Une pionnière de l’esthétique au Maroc, avec une vision avant-gardiste. Voilà comment Shoelifer pourrait présenter Ilham Foukalla, co-fondatrice de l’enseigne Esthécare. Mais également fondatrice et PDG de la société Interbeauty, spécialisée dans la distribution de cosmétiques et de parfums de niche (33 marques au total). 

Le 20 décembre prochain, cela fera quinze ans que cette battante de 49 ans (qui en fait bien dix de moins) s’est lancée dans l’aventure de l’esthétique au Maroc. Un parcours fulgurant, qu’elle doit en grande partie à son esprit visionnaire et compétitif, ainsi qu’à son immense capacité de travail. Mais aussi à son éducation familiale dans laquelle l’intégrité, la loyauté et la persévérance sont des valeurs cardinales. 

Les liens mère-fille

La cosmétique et l’esthétique ? Ilham Foukala est tombée dedans lorsqu’elle était petite. Sa maman, Najat Lecheheb, cosmétologue de formation, a elle-même créé un centre d’esthétique de pointe à Casablanca dans les années 1970 et  jusqu’aux années 1980. “C’était le centre Artemis, une adresse réputée dans le domaine de l’esthétique au Maroc qui représentait déjà des marques exclusives et qualitatives. Notamment Dr Renaud, expert de la cosmétique végétale”, nous raconte Ilham Foukala au volant de sa voiture, entre Rabat et Casablanca. 

Avec sa mère, elle partage tout ou presque. La passion de l’esthétique et de la cosmétique d’abord, mais aussi celle du sport. “Ma mère est très sportive, c’était une marathonienne qui a aussi fait du golf et du tennis. Quant à moi, je me suis prise de passion pour la natation dès l’enfance jusqu’à devenir championne d’Afrique au 400 mètres nage libre en 1991. J’ai d’ailleurs obtenu un master sport-études à l’Institut Moulay Rachid de Rabat en 1994”, souligne Ilham Foukala. 

La championne se marie à 19 ans, devient maman d’une petite fille, Nouhaila, puis divorce à 24 ans. Une fois de plus, sa mère est à ses côtés. “Nous avons traversé cette épreuve ensemble. Et puis un jour je lui ai dit : bon, maman, on fait quoi maintenant ? On se contente de faire du sport, de voyager, de bien manger ou on crée quelque chose de plus grand ? À titre personnel, je voulais que ma fille soit fière de moi, comme moi je suis fière de ma mère”, nous confie Ilham. 

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Précurseure de la clean beauty

Ilham rêve d’un projet qui leur ressemble, qui colle à leur ADN. “J’ai tout de suite su que nous devions entreprendre dans le domaine du bien-être et de l’esthétique au Maroc. Nous avions déjà acquis un solide capital d’expériences et d’expertise. Je savais que nous avions des goûts et des critères ultra-pointus, or c’est exactement ce qu’il manquait au Maroc à cette époque-là”. Puis tout s’est enchaîné. Ilham a d’abord trouvé un lieu niché au cœur du quartier cossu de Hay Ryad à Rabat. “J’ai ensuite passé une année à suivre des formations dans tous les domaines de la cosmétique et de l’esthétique : microbleeding, extensions de cils, coiffure, colorations… Pour cela je suis allée aux Etats-Unis, en Suisse, en France et en Angleterre. En parallèle, je me suis inspirée des endroits dédiés au bien-être les plus luxueux de la planète : La Réserve  et la Clinique La Prairie, par exemple”. 

Ilham recrute aussi un staff de vingt personnes au Maroc et plusieurs salariées aux Philippines, en Thaïlande et France, toutes “très méticuleuses”. Et c’est ainsi qu’en 2009, elle inaugure le Chi Nail Bar. “En fait, j’ai été la première à ramener le concept de clean beauty au Maroc. C’est-à-dire que nous travaillons avec des marques pointues, propres, éthiques et inédites au royaume. Tout en ayant une approche holistique de la beauté. Au-delà de la performance, les valeurs humaines de sincérité et de bienveillance pour ma clientèle autant que pour mon personnel sont primordiales. J’essaie de faire en sorte que tout ce monde autour de moi se sente en sécurité en passant la porte de nos établissements”, précise Ilham. Le Chi Nail Bar trouve immédiatement son public, “d’ailleurs mes premières clientes me sont toujours fidèles”. Un signe qui ne trompe pas. 

De l’aventure à l’empire 

L’aventure de Ilham Foukalla dans l’esthétique au Maroc ne s’arrête pas là. En 2012, le Chi Nail Bar devient aussi un spa 100% organique et labellisé Biologique Recherche (une marque française de soins et de cosmétiques personnalisés). Ce qui était une entreprise familiale se transforme en petit empire. En 2013, Ilham Foukalla crée la société de distribution Interbeauty. Au total 33 marques de cosmétique, d’esthétique et de parfums (Aveda, Augustinus Bader, Environ, Meme, Amouage…) distribuées dans 50 spas et instituts, 10 hôtels de luxe, 20 parfumeries et 3 cliniques esthétiques au royaume. 

La même année, elle ouvre une franchise Jovoy Boutique dédiée aux parfums rares et de niches à Rabat. Puis deux boutiques franchisées Avery Perfume Gallery à Rabat et à l’hôtel Hyatt Regency de Casablanca en 2015. Ces enseignes, qu’elle a fermées depuis, lui ont permis de mettre un pied dans la distribution et de prendre un coup d’avance sur le marché marocain. “Tous les cinq ans, j’essaye d’adapter mes différents concepts par rapport à la demande et aux nouvelles tendances mondiales”, nous explique Ilham Foukalla. En 2020, le Chi Nail Bar de Rabat devient donc Esthécare. Une enseigne toujours labellisée par Biologique Recherche. 

Pour toutes les it-girls et fashionistas du Maroc, Esthécare est considéré comme le temple de la beauté clean. Dans un écrin chic, Esthécare offre une prise en charge personnalisée, des prestations haut de gamme et des produits exclusifs. Le tout avec une approche clinique et high-tech des soins de la peau, du corps et des cheveux. Bref, la crème de la crème de l’esthétique au Maroc. Deux ans plus tard, elle ouvre un autre centre expert Esthécare au cœur de Casablanca, dans un espace de 650 mètres carrés. 

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La relève familiale 

En parallèle, Ilham Foukalla lance l’Atelier 9 à Rabat dédié aux ongles et aux cheveux en 2020, et l’Atelier 9 Boutique & Spa à Souissi en 2021. 

Cette année, elle a également ouvert The Club by Esthécare, axé sur le sport et la remise en forme. Désormais, la reine de l’esthétique au Maroc est à la tête de sept sociétés et draine un chiffre d’affaires annuel de 30 à 40 millions de DH. Elle emploie également 200 personnes, contre 20 personnes en 2009. 

Où s’arrêtera-t-elle ? “J’ai encore de l’ambition, je l’aurais toujours mais je ne sais pas où elle va m’emmener. Je me suis toujours dit que je n’avais pas droit à l’échec. Et même si j’en ai eu, je les ai toujours dépassés et transformés en réussite”, estime Ilham Foukalla, dont la douceur et la timidité tranchent avec cette force de caractère. Son rêve à moyen terme ? “Que ma fille Nouhaila, qui gère l’image d’Esthécare et s’occupe de toute la partie communication-marketing de mes activités, puisse s’épanouir dans cet univers et qu’elle prenne la relève. Vous savez, depuis la pandémie, le bien-être n’est plus un luxe futile, c’est une nécessité !”, assure la business woman. Amen ! 

Photo (c) : Ilham Foukalla

On ne vous apprend rien, la clean beauty est la tendance du moment. Les formules de nos produits de beauté se font ainsi de plus en plus naturelles et minimalistes. Les formats aussi changent et s’adaptent. On pense bien sûr aux soins solides, prenant généralement la forme de pain de savon, qui s’imposent depuis quelques années dans nos routines beauté. Une évolution logique lorsque l’on sait que les cosmétiques solides sont écoresponsables et répondent aux questions environnementales actuelles. Mais voilà qu’un nouveau format fait son apparition : la cosmétique en poudre. On parle ici de gel douche, shampooing, nettoyant visage, déodorant ou encore dentifrice, présentés en format poudre. Preuve que l’engouement est réel, toutes les grandes marques s’y mettent : Dior, Chanel, Sephora, Clinique… Voyez plutôt.

Poudre aux yeux ou poudre miracle ?

Le principal avantage de la cosmétique en poudre est qu’elle ne contient pas d’eau. Les bactéries ne peuvent pas s’y développer, ce qui rend inutile l’ajout de conservateurs. Les cosmétiques en poudre peuvent donc se targuer de formules plus clean. Et plus efficaces, car fortement concentrées en ingrédients actifs. Ces produits de beauté sont aussi plus légers et pratiques à transporter. Y compris dans notre valise cabine, où les liquides sont interdits. 

La cosmétique en poudre se démarque aussi par son côté ludique. À l’heure où les consommateurs renouent avec le plaisir des recettes maison, l’aspect DIY attire. Pour utiliser un produit en poudre, il faut en effet le mélanger à de l’eau claire. On évite ainsi le gaspillage, tout en adaptant la consistance à nos envies. Le format poudre se conserve également plus longtemps et son flacon est rechargeable à l’infini. Totalement dans l’air du temps !

De plus en plus de marques proposent d’ores et déjà des produits efficaces. Parmi les plus connues, on retrouve les marques de beauté naturelle françaises Yodi, Yanne Wellness ou encore Perlucine. Côté maisons de luxe, Dior et Chanel se sont récemment essayées à la cosmétique en poudre, tout comme les marques plus grand public Mario Badescu, Sephora, Clinique, Klorane... On vous présente les références qui, selon nous, méritent d’intégrer votre routine beauté.

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Poudre exfoliante éclat ultra-fine, Hydra Life – Dior

Composée d’extrait de sucre et de graines de lotus, cette poudre exfoliante promet une action profonde et précise pour mieux révéler l’éclat naturel de la peau. Au fil des utilisations, le grain de peau est affiné et lissé, l’apparence des pores et réduite. Le teint est quant à lui, plus net et lumineux. L’avantage de sa formule poudre : elle peut s’utiliser de diverses manières. Sèche, elle permet d’exfolier en profondeur les zones sujettes aux points noirs. Au quotidien, on peut s’en servir comme nettoyant en la mouillant avec de l’eau. À son contact, la poudre se transforme en effet en une mousse fine, très agréable.

Prix : 502 DH la bouteille de 40g. Disponible en parfumerie sélective et sur shop-beauty.dior.ma

Poudre de mousse nettoyante N°1 de Chanel

Rappelez-vous, au moment de son lancement en début d’année 2022, nous vous présentions la gamme écoresponsable N°1 de Chanel. Des produits holistiques, destinés à combattre les premiers signes de l’âge, qui nous avaient conquis. Parmi nos références préférées, on retrouve la poudre de mousse nettoyante. Enrichi en extrait et en huile de camélia rouge (l’ingrédient phare de la gamme), ce soin quotidien purifie la peau en profondeur, la laissant nette, douce et éclatante. Surtout, elle ne dessèche pas l’épiderme grâce à une formule contenant 93% d’ingrédients d’origine naturelle.

Prix : environ 560 DH la bouteille de 25g. Disponible en parfumerie sélective.

Poudre de douche parfumée, Perlucine

La marque française Perlucine a fait le choix de travailler à partir de poudre de coquille d’huître blanche. Reminéralisante, exfoliante et matifiante, elle est en effet dotée de nombreuses vertus. Si la marque a fait de la cosmétique en poudre sa spécialité (shampooing, déodorant ou encore de dentifrice), on vous conseille de commencer par la poudre de douche. Enrichie d’un complexe pré/probiotiques, elle aide à maintenir l’équilibre cutané tout en renforçant la barrière épidermique. Autre avantage : le contenant est rechargeable.

https://www.instagram.com/p/CuXXzSaS0vH/

Prix : environ 170 DH le flacon de 35g. Recharge de 100g en papier kraft à 240 DH environ. Disponibles sur perlucine.fr

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Masque poudre revitalisant, Yanne Wellness

Parmi les best-sellers de la marque, ce masque pour le visage est enrichi d’un complexe d’algues et d’huile végétale. Il hydrate la peau en profondeur et la protège du vieillissement. Au contact de l’eau, sa poudre se transforme en un gel bleu ultra-frais, très agréable à appliquer.

Prix : environ 500 DH la boîte de 10 sachets. Disponible sur yannewellness.com

Poudre d’argent, Mario Badescu

Un produit destiné aux peaux grasses, sujettes à l’excès de sébum et aux points noirs. Son secret ? Un puissant cocktail de minéraux naturels, tels que le kaolin, le carbonate de calcium et l’oxyde de zinc, qui aide à purifier les pores. À la clé, une peau nette, fraîche et matifiée. Pour profiter de tous ses bienfaits, plongez une boule de coton humidifiée dans la poudre afin de créer une pâte. Tapotez ensuite sur la zone T, laissez agir une dizaine de minutes puis nettoyez avec un tonique. À utiliser 1 à 2 fois par semaine.

Prix : environ 200 DH le pot de 29ml. Disponible sur sephora.fr

Déodorant poudre The Greeench, Lush

Vous êtes peut-être familier des bombes de bain Lush. La marque britannique propose également de nombreuses références clean, comme le déodorant The Greeench. Composé d’huiles essentielles d’arbre à thé et de thym, de poudres de sauge, de romarin et de lycopode (un type de fougère), il absorbe la transpiration, élimine les odeurs et garde la peau sèche. On peut même l’utiliser sur les pieds ou dans ses chaussures ! 

Prix : environ 160 DH le flacon de 75g. Disponible sur lush.com

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Shampooing poudre Respect, David Lucas

Conçu à partir de principes actifs d’origine exclusivement naturelle, le shampooing poudre Respect se compose de seulement 7 ingrédients. On y retrouve de l’argile, une base végétale lavante ou encore de la poudre micronisée de coquilles d’huîtres. Destiné aux cuirs chevelus sensibles et aux cheveux fins ou en manque de volume, il promet brillance et douceur, tout en décollant les racines. À l’inverse de certains cosmétiques solides, ce shampooing poudre offre une mousse abondante au contact de l’eau et se rince facilement. D’ailleurs, sa formule clean (qui obtient la note de 100/100 sur Yuka), permet de l’utiliser au quotidien.

Prix : environ 400 DH le flacon de 50g. Disponible sur davidlucas.paris

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Dentifrice en poudre, Aloya

Les marques marocaines se mettent aussi à la cosmétique en poudre. Aloya propose par exemple un dentifrice purifiant et rafraîchissant qui ne contient aucun ingrédient chimique. Il est notamment composé d’argile, de poudre de réglisse, de charbon actif, de la poudre d’Amal et d’huile essentielle de menthe. Écologique mais aussi économique, puisque seule une petite quantité de poudre suffit.

Prix : 55 DH le pot de 50g. Disponible sur aloya.ma

Photo (c) : Trendhunter