Ils ont envahi les rayons skincare mais aussi make-up ! Les produits coréens font de plus en plus d’aficionados à travers le monde. Mais à quelles peaux sont-ils destinés? Quels sont leurs bienfaits? Et tiennent-ils réellement leurs promesses ? Préparez-vous à être incollable en matière de K-Beauty.
Le saviez-vous ? Les masques en tissu, la BB crème ou encore la Cushion Cream (mais oui, vous savez, ce petit poudrier contenant un coussinet imbibé de fond de teint qui nous fait une peau d’enfer) ont un point commun. Ces nouveaux indispensables beauté nous viennent tout droit de Corée ! Ingrédients naturels, innovations technologiques, les produits coréens ont envahi les rayons skincare et make-up et ont la réputation d’être hyper efficaces. Une réputation méritée ? La K-Beauty vaut elle le buzz ? On fait le point.
À la recherche de la peau parfaite
En Corée du Sud, l’apparence est très importante. Les femmes sont par exemple nombreuses (et parfois très jeunes), à sauter le pas de la chirurgie esthétique afin de se conformer aux standards de beauté en vogue. Avec chaque année 2236 opérations pour 100.000 habitants, la Corée du Sud est ainsi l’un des 3 pays (avec les États-Unis et la Grèce) où la chirurgie esthétique est la plus populaire. En tête des opérations les plus demandées : la rhinoplastie, la chirurgie des paupières et la blépharoplastie (pour venir à bout des poches sous les yeux) ainsi que toutes sortes d’injections cosmétiques. Mais les Coréennes accordent surtout une grande importance aux soins et au maquillage, en quête d’une peau hydratée, rebondie, glowy. Elles n’hésitent pas à dépenser -beaucoup- de temps et d’argent pour entretenir leur peau.
Pour y parvenir, les beautystas du pays du Matin calme se plient à une routine très sophistiquée, connue sous le nom de layering.
Beaucoup de soins…
Ce rituel particulier, également très prisé au Japon, consiste à superposer plusieurs produits cosmétiques. Le layering se compose au minimum de 6 étapes : le démaquillage à l’huile, le nettoyage de la peau à l’eau, l’application d’une lotion tonique, d’un soin contour de l’œil, d’un sérum et d’une crème hydratante (de jour ou de nuit). Pour s’y retrouver, il faut toujours aller du plus léger au plus épais en termes de texture afin que la peau puisse tout absorber. Pas une mince affaire, on vous l’accorde! Mais ce n’est pas tout : la plupart des Coréennes appliquent quotidiennement un sheet mask (masque en tissu imbibé) et des patchs rafraîchissants sous les yeux. Autant vous dire que ces dernières n’ont pas peur de passer plusieurs heures dans la salle de bains. Si vous êtes du genre pressée le matin, passez votre chemin.
… peu de maquillage
En revanche, côté make-up, le procédé est beaucoup moins fastidieux. Une touche de BB crème ou de Cushion Cream pour unifier le teint et un peu de gloss teinté pour rehausser la couleur des lèvres suffisent. Une habitude qui colle parfaitement à leur vision de la beauté naturelle. En effet, en Corée, le soin prime et on le sait, une peau bien hydratée et bien soignée est forcément plus belle. Pas besoin donc de superposer les couches de maquillage pour avoir bonne mine. C’est quand même plus sain non ?
Des produits innovants et naturels
Qui dit routine sophistiquée, dit aussi cosmétiques de pointe. Les produits coréens sont ainsi plébiscités pour leurs formules novatrices, intégrant des actifs puissants. À l’instar du rétinol, connu pour ses propriétés anti-âge, des acides AHA et BHA qui exfolient et lissent le grain de peau, des probiotiques pour renforcer la barrière protectrice de la peau et de toutes sortes d’ingrédients issus de la nature (aloe vera, bave d’escargot, riz, charbon, centella asiatica, miel, thé vert…) réputés pour leurs propriétés hydratantes, apaisantes ou encore régénérantes.
Cerise sur le pot de crème, les cosmétiques coréens sont généralement vegan, respectueux de l’environnement, avec des formules clean, exemptes d’ingrédients artificiels, d’additifs chimiques, de parfum, qui peuvent être utilisées tant par les femmes que par les hommes. Plutôt sympa de prendre soin de la peau sans l’irriter ni irriter celle des animaux : ils ne sont pas testés sur eux. Last but not least, les produits coréens sont souvent proposés à des prix abordables. Si ce n’est pas dans l’air du temps ça…
Vers quelles marques se tourner ?
Mais est-ce que toutes les marques coréennes se valent ? À la rédac’, on vous a fait un petit topo des différentes marques disponibles au Maroc. On présente celles qu’on a testées… et approuvées.
Laneige
Créée en 1994 après plus de vingt ans de recherche, cette marque coréenne veut démontrer qu’une bonne hydratation est la clé d’une peau jeune et lumineuse. Laneige a ainsi mis au point la Water Science, une technologie qui optimise le pouvoir hydratant de l’eau. Résultat ? La peau est éclatante de santé et affiche ce petit côté “dewy” si cher aux Coréennes.
Le best-seller ? Le Water Sleeping Mask. Premier masque nocturne, ce produit a révolutionné le marché des cosmétiques en agissant comme une perfusion cutanée, permettant de revitaliser les peaux les plus déshydratées. La preuve, il se vend un pot de Water Sleeping Mask toutes les 11 secondes dans le monde.
Où le shopper ? Sur le site ma.joahbox.com, 300 DH les 70 ml.
Jowaé
Née en 2017, Jowaé qui signifie “Harmonie” en coréen, est la première marque de soins phytoactifs issue de la recherche franco-coréenne. Au cœur des formules, plus de 93% d’ingrédients d’origine naturelle. On retrouve notamment des lumiphénols, actifs provenant d’une plante grasse, dont la forte teneur en antioxydants aide la peau à se rééquilibrer et à se protéger face aux agressions extérieures quotidiennes. Ces derniers sont combinées à des plantes médicinales traditionnelles coréennes.
Le best-seller ? L’eau de soin hydratante qui, comme son nom l’indique, hydrate la peau, rafraîchit et réveille l’éclat du teint. On aime ce brumisateur qui nous permet de nous rafraîchir à tout moment de la journée, tout en prenant soin de notre peau. Mention spéciale pour son doux parfum de fleur de Sakura, hyper apaisant.
Où le shopper ? En parapharmacies et chez Les Drugstores du Maroc, 85 DH les 200 ml.
Mizon
Fondée en 2000 par un groupe de chercheurs, cette marque sud-coréenne est particulièrement célèbre pour sa gamme de soins à base de mucine d’escargot (ou bave d’escargot en langage populaire). Très concentrés en actifs tout en étant respectueux de l’épiderme, les produits Mizon permettent de traiter différents problèmes de peau : comme l’acné, la déshydratation, l’excès de sébum, le vieillissement cutané ou encore la perte d’éclat.
Le best-seller ? La crème réparatrice tout-en-un Snail Repair Cream. Produit miracle, cette crème de jour se compose de 92% de mucine d’escargot, réputée pour ses bienfaits antitaches, cicatrisants, régénérants et anti-âge. Cet ingrédient, très prisé en Corée du Sud, est ici associé à de l’EGF, une protéine naturellement présente dans notre corps et impliquée dans le processus de régénération cellulaire. Cette dernière atténue l’apparence des taches pigmentaires et des cicatrices d’acné, unifie le teint, lisse les rides et repulpe la peau.
Où le shopper ? Chez Faces, 350 DH les 75 ml.
À lire aussi : LE SÉRUM MORPHO FITNESS D’ESTHEDERM REPRODUIT LES EFFETS DU SPORT
Some by mi
Un peu moins connue en Europe que ces prédécesseurs, la marque Some by mi fait un carton en Corée du Sud. La raison de ce succès ? Sa gamme Miracle, composée de 4 produits destinés aux peaux à imperfections, à utiliser en cure de 30 jours. Enrichie en extrait d’arbre à thé (réputé pour ses propriétés anti-acnéiques), en acides AHA, BHA et PHA, cette gamme permet d’améliorer l’état général de la peau, de lutter contre les imperfections, d’éliminer les cellules mortes, de réduire l’apparence des pores, de lisser la peau et d’apaiser les épidermes irrités.
Le best-seller ? Le Miracle Toner AHA-BHA-PHA 30 days. Avec son odeur revigorante de menthe poivrée, ce toner incroyablement doux permet de réveiller la peau et de retirer les dernières impuretés présentes sur la peau après l’étape du nettoyage. Pour lutter contre les imperfections, on imbibe un coton de produit qu’on laisse poser quelques minutes sur la zone à problème. Immédiatement, la peau est purifiée et les rougeurs moins visibles. Puis, au fil des applications, les boutons disparaissent pour laisser place à une peau plus belle et saine.
Où le shopper ? Chez Skinterest Store, 259 DH les 150 ml.
Dr. Jart+
C’est en 2005 que cette marque, lancée par deux amis, l’un entrepreneur et l’autre dermatologue, voit le jour à Séoul. Leur objectif ? Mettre en avant leur expertise en dermatologie en proposant des produits efficaces où technologie et ingrédients de pointe s’allient afin d’offrir des formules novatrices.
Le best-seller ? Le masque visage Hydratation Lover Rubber Mask. Ce kit se compose d’un sérum hautement concentré sous forme d’ampoule et d’un masque apaisant en gomme. Après avoir appliqué le contenu de l’ampoule sur la peau, on vient placer le masque sur le visage et on le laisse poser 15 à 20 minutes. Grâce à sa texture effet seconde peau, ce dernier s’ajuste parfaitement à la forme du visage et permet à l’épiderme de mieux absorber les actifs du soin et donc de décupler ses effets.
Où le shopper ? Sur le site ubuy.ma, 145 DH l’unité.
