LABEL MAROC : CES CRÉATEURS QUI FONT LEUR PETIT BOUT DE CHEMIN À L’ÉTRANGER

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Les Lions de l’Atlas ne sont pas les seuls à rayonner à l’étranger, le label Maroc aussi. De Paris à New York en passant par Nairobi, la mode marocaine se fait petit à petit une place (de choix). La preuve avec ces 7 créateurs marocains qui s’exportent au-delà de nos frontières.

En 2017, le styliste Amine Bendriouich était lauréat de l’OpenMyMed, un concours réunissant 156 candidats du bassin méditerranéen. En juillet 2018, Nourredine Amir était la première maison de mode marocaine à intégrer le calendrier officiel de la Haute Couture de la Fashion Week parisienne. En 2019, le duo de créatrices de Zyne remportait le premier prix du Fashion Trust Arabia. Des signaux forts pour les créateurs marocains et la preuve d’un engouement sans cesse renouvelé pour le made in Morocco. À chaque fois, Shoelifer s’en est fait l’écho, fidèle à sa volonté de dénicher et d’encourager les talents marocains. Bien qu’il n’existe pas encore d’étude complète sur la question, à la rédac’, on est convaincues que le label Maroc a de beaux jours devant lui. On vous démontre pourquoi avec les actus de ces créateurs marocains qui ont le vent en poupe à l’international. 


1/ Casablanca 

C’est LA success-story du moment. Casablanca (the brand, not the movie) a conquis en quelques années seulement le milieu de la hype parisienne. Fondée en 2018 par Charaf Tajer – on suivait déjà l’affaire de près – la marque de streetwear chic aux influences rétro est aujourd’hui sur (presque) toutes les épaules des modeux parisiens. Et même de quelques early-adopters marocains. Il faut reconnaître à ce franco-marocain (ex-serial entrepreneur dans le monde de la nuit) d’avoir réussi un joli tour de force. En deux temps trois mouvements, son label s’est hissé sur les podiums du prêt-à-porter de la Fashion Week. Il a également signé de très belles collabs, comme sa collection de sneakers avec New Balance ou sa collection de sacs en cuir avec Bvlgari. Dernière en date ? La collection capsule lancée en partenariat avec Caviar Kaspia, l’institution gastronomique russe située place de la Madeleine, à Paris. Chemises en soie, sweat, casquette…mais aussi cuillère en nacre dans sa pochette stylisée ou packaging de boite de Caviar Imperial Baeri réinventé. Casablanca n’a pas fini de nous surprendre. 


2/ Nadia Chellaoui 

C’est aux mains de Lily Collins, dans un épisode de la saison 3 d’Emily in Paris, que le grand public a pu découvrir le Baby Calips’Oh. Ce sac surprenant n’est autre qu’une idée originale de l’artiste peintre marocaine Nadia Chellaoui, qui décidait quelques années plus tôt de concevoir des pièces de maroquinerie de luxe inspirées de ses peintures et de lancer sa marque éponyme. Après cette collab’ qui n’est pas passée inaperçue, la plasticienne ne s’est pas arrêtée pas en si bon chemin. Elle a depuis créé trois sacs oversized pour le show de la marque franco-belge THEUNISSEN à la dernière Fashion Week, ainsi que des sacs XXL pour la nouvelle collection « Origenes » de la créatrice espagnole Juana Martin. Ses créations se sont aussi exposées en couverture de Vogue Japon, Vogue Arabia ou encore du magazine Elle, et la styliste d’Emily in Paris vient tout juste de recontacter la créatrice en vue de la saison 4… 


3/ Dihyan

Dihyan, on vous en parlait en 2020, quand la jeune marque de bijoux commençait tout juste à faire parler d’elle. Un peu moins de deux ans plus tard, le label s’est hissé au rang de finaliste du Fashion Trust Arabia à Doha, catégorie bijoux. C’est à cette occasion que sa créatrice Youssra Nichane rencontre Charaf Tajer, le fondateur de la marque Casablanca, alors membre du jury. Quelques semaines plus tard, l’équipe de Casablanca la contacte et lui offre de collaborer pour le défilé de la Fashion Week Homme Automne-Hiver 2023. Résultat ? Elle crée une collection de bijoux pour sept silhouettes, conçus à la main par ses artisans et directement inspirés de la culture marocaine. Jolie consécration, le premier look du défilé se pare d’un chmar, bijou emblématique de l’héritage marocain (que les femmes utilisent traditionnellement pour retrousser les manches de leurs caftans). On murmure même qu’il aurait tapé dans l’œil de Naomi Campbell… 

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4/ Maison Sara Chraibi

On vous en parlait il y a peu, Siham Sara Chraibi est la seconde maison de mode marocaine à avoir intégré le calendrier Haute Couture de la Fashion Week parisienne. Ce mois de janvier 2023, elle y présentait 25 silhouettes faisant la part belle aux franges et au quadrillage. Parmi elles, on découvrait des plastrons de perles, des pantalons de velours et des capes XXL. Son prochain objectif ? Continuer l’aventure avec un retour sur les podiums de la haute-couture, en juillet prochain. En attendant, on vous laisse revivre ce moment plein de poésie. 


5/ Katso cuir

Le cuir marocain n’a pas dit son dernier mot, loin de là. Preuve en est, l’ouverture récente de la toute première boutique parisienne de Kasto Cuir. Après Rabat et Casablanca, c’est en lieu et place d’une ancienne boutique Carven, dans le très chic quartier de Saint-Germain-des-Prés (rue Saint Sulpice très exactement), que ce label Maroc 100% cuir a posé ses belles peaux. On y retrouve tous les modèles (jupes, vestes, pantalons…) et les couleurs de cuir habituelles de la maison (fuschia, vert, kaki, camel, noir…). On peut aussi bien repartir avec sa pièce sous le bras que choisir modèle et coloris sur place et se faire ensuite confectionner une pièce sur mesure. La bonne nouvelle, c’est qu’on se fait ensuite livrer le fruit de nos désirs (conçu dans les ateliers rbatis) en 14 jours seulement ! Une belle étape pour cette marque marocaine qui s’est consolidée pendant le Covid, renforçant son offre B to C, comme on vous le racontait en 2021. Selon sa créatrice, Katia, « la clientèle française et étrangère est particulièrement friande du sur-mesure. Elle s’intéresse beaucoup à notre processus de production qui s’apparente à du upcycling et s’inscrit dans la dynamique du slow fashion ». Son ambition ? Devenir le spécialiste du cuir marocain en France d’ici trois ans.

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6/ New Tangier 

Le label Maroc 100% tangérois de Kenza Bennani continue de faire son petit bout de chemin à l’étranger. Comme le rappelle sa créatrice, « Tanger est une ville très fréquentée par les touristes étrangers, ce qui nous permet de toucher cette clientèle spécifique ». Aujourd’hui, entre les ventes réalisées dans sa boutique tangéroise et les commandes faites en ligne, elle estime à 30% le total de ses ventes réalisées pour des clients basés à l’étranger. Dans quelles régions du monde ? L’Angleterre et les États-Unis surtout, et depuis peu Dubaï mais aussi une clientèle qatarie et saoudienne. Elle note également que, parmi sa clientèle américaine, nombre d’afro-américains s’intéressent à ses créations. « C’est une communauté qui cherche avant tout à revendiquer son africanité », ce qui correspond à l’ADN de New Tangier. Un marché pourrait même bien s’ouvrir directement sur le continent pour elle. Ses pièces ont d’ores et déjà été présentées sur Industrie Africa (un showroom virtuel de marques africaines conçu par une ancienne journaliste de Vogue basée en Tanzanie). Les 16 et 17 mars prochains, New Tangier participera au pop-up ZURI à Nairobi, organisé par une jeune Marocaine qui souhaite y présenter plusieurs marques africaines. Affaire à suivre…


7/ Mina Binebine 

Les créations de la jeune styliste marrakchie Mina Binebine ont, elles aussi, trouvé leur public à l’international. Il y a un an, elle présentait sa dernière collection sur les catwalks de Art Heart Fashion Week à New York. Après cette première expérience worldwide réussie, elle participe au concours de jeunes créateurs africains Africa Fashion Up (une manifestation parisienne dédiée à la mode africaine contemporaine). Arrivée parmi les cinq finalistes sur une centaine de stylistes, elle a ensuite pu faire défiler sa dernière collection « Éclosion » à l’occasion de l’événement parisien. Mina Binebine  était la seule femme et unique représentante de l’Afrique du Nord parmi les lauréats. Petit à petit, ce label Maroc fait son nid au-delà de nos frontières ! 

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